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3月1日,抖音電商面向平臺商家推出商品卡免傭政策和運營指導(dǎo),降低商家在抖音商城、店鋪、搜索等貨架渠道上的經(jīng)營成本,提升商家在貨架電商的生意規(guī)模,滿足消費者多元購物需求和高效便捷的購物體驗,進而激發(fā)春季消費市場活力,提振消費熱情。
據(jù)網(wǎng)經(jīng)社直播電商臺(LIVE.100EC.CN)獲悉,商品卡是抖音電商商家加深貨架電商運營的重要工具。商品卡通過圖片或圖片輪播的形式可多維度展示商品內(nèi)容,突出商品細節(jié)和特點,幫助消費者快速了解商品信息,還能一鍵直達商品鏈接,滿足購物需求。
3月1日至5月31日,抖音電商的商品卡免傭活動將分三期推行,每個自然月為一期,商家可通過抖音電商學習中心或抖店官網(wǎng)的商家經(jīng)營、站內(nèi)信、羅盤等渠道進行報名,完成“上架新商品”“優(yōu)化商品標題”“裝修店鋪”等基礎(chǔ)任務(wù),即可參與免傭活動?;顒悠陂g,抖音電商將為符合規(guī)則要求的商家返還商品卡訂單產(chǎn)生的技術(shù)服務(wù)費,為商家提供實實在在的扶持,降低其經(jīng)營成本。
抖音電商相關(guān)負責人介紹,商家通過商品卡豐富商品內(nèi)容,能夠更好地滿足用戶需求,完善經(jīng)營結(jié)構(gòu),帶來生意新增長。據(jù)測算,在本次商品卡免傭活動中,有商家每月可節(jié)省10萬至25萬元成本。
商品卡免傭活動是抖音電商發(fā)力貨架場景,做深、做實全域興趣電商的舉措之一。去年5月,抖音電商宣布將興趣電商升級到全域興趣電商階段,布局貨架電商,補齊“人找貨”的模式,抖音電商數(shù)據(jù)顯示,2022年,通過平臺售出的商品共有239億件,貨架場景帶動GMV占全局的28%。
在抖音電商平臺上成長起來的男裝品牌“襯衫老羅”,其創(chuàng)始人羅鑫華受全域興趣電商啟發(fā),開始重視抖音商城的運營,加大了對貨架場景的人力物力投入,在商品卡、視覺設(shè)計、文案撰寫和專屬客服配置等方面進行優(yōu)化。半年多下來,店鋪平均客單價翻了兩倍以上,“總裁襯衫”在抖音電商上銷售量超過兩千萬件,“襯衫老羅”也成為平臺上襯衫銷量第一的企業(yè)。
此外,包含商品卡免傭活動在內(nèi),抖音電商還推出了九項“新商家入駐權(quán)益”,包括目前針對運動用品、個人洗護清潔用品、衛(wèi)浴等44個試運營類目開放的個人店極速入駐和0元入駐權(quán)益,以及面向全部新商家開放的經(jīng)營工具免費試用、運營方法指導(dǎo)和免費培訓課程、活動流量補貼等內(nèi)容,旨在加大扶持力度,幫助商家平穩(wěn)起步、長效經(jīng)營。
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