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【世界播資訊】2023年大數(shù)據(jù)營(yíng)銷方案策劃 銷售大數(shù)據(jù)的公司(四篇)

時(shí)間:2023-03-17 19:33:58    來(lái)源:可圈可點(diǎn)組卷    

為了確保事情或工作有序有效開(kāi)展,通常需要提前準(zhǔn)備好一份方案,方案屬于計(jì)劃類文書(shū)的一種。優(yōu)秀的方案都具備一些什么特點(diǎn)呢?又該怎么寫(xiě)呢?下面是小編幫大家整理的方案范文,僅供參考,大家一起來(lái)看看吧。


(資料圖)

大數(shù)據(jù)營(yíng)銷方案策劃 銷售大數(shù)據(jù)的公司篇一

關(guān)鍵詞:大數(shù)據(jù);精準(zhǔn)廣告模式;廣告公司;融合與創(chuàng)新

中圖分類號(hào): 文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼:b 文章編號(hào):1008-4428(2017)05-53 -03

一、大數(shù)據(jù)背景下精準(zhǔn)廣告模式下廣告市場(chǎng)面臨的困境

(一)新進(jìn)入者的威脅

(二)數(shù)據(jù)來(lái)源渠道受限

廣告行業(yè)在大數(shù)據(jù)時(shí)代主要競(jìng)爭(zhēng)力來(lái)自于其專業(yè)化的數(shù)據(jù)庫(kù)。廣告公司雖然具有對(duì)消費(fèi)者終端擁有專業(yè)的數(shù)據(jù)提煉和處理能力,但傳統(tǒng)的數(shù)據(jù)獲取途徑已遠(yuǎn)遠(yuǎn)不能滿足精準(zhǔn)營(yíng)銷模式的要求,需要大數(shù)據(jù)庫(kù)為廣告主提供精準(zhǔn)的消費(fèi)者研究,從而制定更加精確有效的營(yíng)銷策略和廣告,而目前第三方數(shù)據(jù)如谷歌、淘寶、百度和騰訊已自建dmp數(shù)據(jù)管理平臺(tái)從事數(shù)據(jù)分析和管理工作,但這些dmp平臺(tái)并不對(duì)外開(kāi)放,更有甚者谷歌已開(kāi)始禁止其他第三方數(shù)據(jù)管理平臺(tái)對(duì)其關(guān)鍵數(shù)據(jù)的采購(gòu)與交易,這對(duì)有些借助程序化采購(gòu)獲取數(shù)據(jù)來(lái)源的廣告公司來(lái)說(shuō)無(wú)疑是個(gè)打擊。

(三)廣告主媒體偏好轉(zhuǎn)移

在上述競(jìng)爭(zhēng)壓力下,傳統(tǒng)廣告公司要突破困境,必須利用大數(shù)據(jù)這一雙刃劍,揚(yáng)長(zhǎng)避短,準(zhǔn)確定位,以適應(yīng)這一全新的廣告生態(tài)圈,并在競(jìng)爭(zhēng)激烈的產(chǎn)業(yè)鏈中站穩(wěn)腳跟。

二、v告公司在大數(shù)據(jù)時(shí)代的機(jī)遇

(一)大數(shù)據(jù)量化技術(shù)需要與營(yíng)銷方法結(jié)合

大數(shù)據(jù)分析技術(shù)實(shí)現(xiàn)了市場(chǎng)調(diào)查和市場(chǎng)細(xì)分領(lǐng)域的變革,極大地提高了市場(chǎng)細(xì)分的效率,使目標(biāo)市場(chǎng)的精準(zhǔn)定位成為可能,但從海量信息里面找到結(jié)果已然不能滿足人們的需求,如何在海量信息中把碎片化、隱蔽式分布的數(shù)據(jù)重新組合、歸類、排列、對(duì)比,剔除冗余干擾數(shù)據(jù),獲得反映用戶真實(shí)需求的精準(zhǔn)化、標(biāo)準(zhǔn)化數(shù)據(jù),做到數(shù)據(jù)處理結(jié)果與用戶真實(shí)需求高度匹配,進(jìn)而為廣告投放或營(yíng)銷決策提供有價(jià)值的參考,才是大數(shù)據(jù)真正的價(jià)值。很多廣告公司在市場(chǎng)上經(jīng)營(yíng)多年,服務(wù)對(duì)象涉及各行各業(yè),在消費(fèi)者心理與行為、數(shù)據(jù)分析、營(yíng)銷策劃等方面積累了豐富的營(yíng)銷經(jīng)驗(yàn),對(duì)于在海量數(shù)據(jù)中識(shí)別關(guān)鍵性數(shù)據(jù),尋求用戶數(shù)據(jù)背后的規(guī)律,發(fā)現(xiàn)和挖掘潛在需求,以及針對(duì)不同的營(yíng)銷目的,優(yōu)化廣告投放的受眾質(zhì)量,設(shè)計(jì)更容易被目標(biāo)消費(fèi)者接受的廣告形式、以獲得更好的用戶響應(yīng)率,銷售轉(zhuǎn)化率和品牌認(rèn)知度等方面都具有敏銳的觀察力和專業(yè)的判斷力,利用大數(shù)據(jù)分析技術(shù)可以更好地為營(yíng)銷服務(wù)。

(二)傳統(tǒng)大眾媒介在品牌塑造方面不可替代

大數(shù)據(jù)營(yíng)銷方案策劃 銷售大數(shù)據(jù)的公司篇二

一、大數(shù)據(jù)開(kāi)辟未來(lái)數(shù)字出版中的應(yīng)用方案

4.國(guó)有數(shù)字出版媒體利用大數(shù)據(jù)做出表率我國(guó)的國(guó)有數(shù)字出版單位屬于“事業(yè)性質(zhì),企業(yè)管理”,同樣也受到大數(shù)據(jù)的影響。國(guó)有數(shù)字出版單位生產(chǎn)力的未來(lái)提升,必然和大數(shù)據(jù)的獲取、釋放緊密相關(guān)。西方的媒體、政府、公民三者實(shí)行“媒體-政府-公民”三足鼎力趨勢(shì),三者之間保持相對(duì)獨(dú)立,媒體得不到政府的資金或數(shù)據(jù)支持。我國(guó)的國(guó)有數(shù)字出版單位來(lái)源于國(guó)有傳統(tǒng)媒體,充當(dāng)著黨和政府的喉舌,比其他商業(yè)媒體容易獲得大數(shù)據(jù)。國(guó)有數(shù)字出版單位在不違背保密原則的前提下,應(yīng)該盡可能和政府保持溝通,獲得一個(gè)議題的全部數(shù)據(jù),分析相關(guān)性,并最后釋放到產(chǎn)品生產(chǎn),這樣就能在和他國(guó)媒體、其他商業(yè)媒體的競(jìng)爭(zhēng)中保持自身的優(yōu)勢(shì)。國(guó)有數(shù)字出版單位對(duì)數(shù)據(jù)的獲取和釋放有著一定的依賴度:國(guó)有數(shù)字出版單位依賴政府收集數(shù)據(jù)的程度,國(guó)有數(shù)字出版單位依賴政府釋放大數(shù)據(jù)的程度。大數(shù)據(jù)時(shí)代,國(guó)有數(shù)字出版單位的力量想壯大,數(shù)據(jù)權(quán)限的獲取和釋放程度是很重要的方面,國(guó)有數(shù)字出版單位在優(yōu)先利用大數(shù)據(jù)將自身產(chǎn)品做大做強(qiáng)時(shí),也就為其他商業(yè)媒體做出了表率,提示了一定的經(jīng)營(yíng)路徑。

二、未來(lái)大數(shù)據(jù)技術(shù)在數(shù)字出版中存在的缺陷與挑戰(zhàn)

2.收集渠道閉塞搜集各種信息來(lái)完成大數(shù)據(jù)采集是數(shù)字出版未來(lái)的趨勢(shì),但目前的數(shù)字出版信息搜集仍存在一些缺點(diǎn):數(shù)字出版產(chǎn)品在整個(gè)研發(fā)、生產(chǎn)、銷售過(guò)程中還沒(méi)有徹底完成信息化經(jīng)營(yíng),整體搜集難度顯得較大;數(shù)字出版的云存儲(chǔ)平臺(tái)根本不具備海量存儲(chǔ)功能;數(shù)字出版中的內(nèi)容商、平臺(tái)商還沒(méi)有完全轉(zhuǎn)換成數(shù)據(jù)提供商,因此,他們無(wú)法及時(shí)獲取數(shù)據(jù);當(dāng)前的數(shù)字出版產(chǎn)品無(wú)法記錄消費(fèi)者使用過(guò)程中的痕跡,因此即使數(shù)字出版中的內(nèi)容商、平臺(tái)商變成數(shù)據(jù)提供商,也無(wú)法記錄數(shù)據(jù)。

3.高端數(shù)據(jù)分析人才極其匱乏對(duì)大數(shù)據(jù)進(jìn)行分析,熟練運(yùn)用hadoop、mapre-duce、分布式文件系統(tǒng)、并行計(jì)算框架等技術(shù)的人才十分缺乏,而很多高校的計(jì)算機(jī)和出版專業(yè)也沒(méi)有專設(shè)數(shù)據(jù)分析研究方向來(lái)培養(yǎng)學(xué)生,這也直接導(dǎo)致數(shù)字出版領(lǐng)域的高端數(shù)據(jù)人才匱乏不堪。

4.數(shù)字出版商仍舊無(wú)法轉(zhuǎn)變經(jīng)營(yíng)思路從數(shù)字發(fā)展趨勢(shì)看,數(shù)字出版商要高度重視數(shù)據(jù)的搜集、整理和應(yīng)用。目前數(shù)字出版內(nèi)容商、平臺(tái)商仍舊將自己的經(jīng)營(yíng)思路定于原始粗糙的財(cái)務(wù)分析軟件分析基礎(chǔ)上,沒(méi)有從戰(zhàn)略高度看待大數(shù)據(jù)的到來(lái),沒(méi)有意識(shí)到大數(shù)據(jù)對(duì)整個(gè)數(shù)字出版經(jīng)營(yíng)的重要價(jià)值。利用大數(shù)據(jù)進(jìn)行產(chǎn)品設(shè)計(jì)、廣告開(kāi)發(fā)、效果測(cè)定、企業(yè)改革,需要一定的管理與經(jīng)營(yíng)思路轉(zhuǎn)型。

大數(shù)據(jù)營(yíng)銷方案策劃 銷售大數(shù)據(jù)的公司篇三

摘 要:dt時(shí)代,最重要的是“大數(shù)據(jù)”。目前,大數(shù)據(jù)開(kāi)發(fā)和應(yīng)用正如火如荼地開(kāi)展,然而真正實(shí)現(xiàn)落地的項(xiàng)目并不多見(jiàn)。大數(shù)據(jù)現(xiàn)在只呈現(xiàn)的是一個(gè)研究熱點(diǎn),迫切需要一種技術(shù)實(shí)現(xiàn)大數(shù)據(jù)精準(zhǔn)開(kāi)發(fā)應(yīng)用。該文通過(guò)導(dǎo)入大數(shù)據(jù)概念,解釋大數(shù)據(jù)包含的二元概念,分析“大統(tǒng)計(jì)”與“大數(shù)據(jù)”的區(qū)別,引出大數(shù)據(jù)技術(shù)之一“數(shù)據(jù)標(biāo)識(shí)”方法與應(yīng)用,用以標(biāo)識(shí)人類行為數(shù)據(jù)和醫(yī)學(xué)大數(shù)據(jù)開(kāi)發(fā)應(yīng)用的方法,文章進(jìn)一步闡明“數(shù)據(jù)標(biāo)識(shí)”的科學(xué)性和準(zhǔn)確性,為大數(shù)據(jù)開(kāi)發(fā)應(yīng)用指引道路。大數(shù)據(jù)是人類行為軌跡生產(chǎn)出來(lái)的數(shù)據(jù)資源,大數(shù)據(jù)是關(guān)于人的研究,由于物理人體的邊界清晰,醫(yī)學(xué)大數(shù)據(jù)應(yīng)用或?qū)⒃缬谌祟愋袨閿?shù)據(jù)應(yīng)用的成功,未來(lái)的人工智能離人們不再遙遠(yuǎn)。

關(guān)鍵詞:大數(shù)據(jù) 大數(shù)據(jù)技術(shù) 醫(yī)學(xué)大數(shù)據(jù) 數(shù)據(jù)標(biāo)識(shí) 精準(zhǔn)營(yíng)銷

中圖分類號(hào):tp39 文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼:a 文章編號(hào):1672-3791(2016)09(a)-0011-02

1 大數(shù)據(jù)開(kāi)發(fā)應(yīng)用需要一項(xiàng)新技術(shù)

目前大數(shù)據(jù)應(yīng)用還處在啟蒙和探索階段,能夠成功落地的項(xiàng)目不多。大數(shù)據(jù)是一種以數(shù)據(jù)為資源的高科技,數(shù)據(jù)在大數(shù)據(jù)中的地位相當(dāng)重要,其一,擁有資源數(shù)據(jù)本身就是不容易做到的事情;其二,擁有資源數(shù)據(jù)還要有使用數(shù)據(jù)的想法、數(shù)據(jù)目標(biāo)和數(shù)據(jù)技術(shù)。能夠擁有以上所述中的一點(diǎn)已經(jīng)很難了,大數(shù)據(jù)項(xiàng)目落地則需要擁有以上兩點(diǎn),這可能也是大數(shù)據(jù)項(xiàng)目目前落地少的原因。需要第一點(diǎn)大數(shù)據(jù)資源數(shù)據(jù)的各單位有其各自的解決辦法,這里不討論獲得數(shù)據(jù)的方法,只談?wù)劦诙c(diǎn)中大數(shù)據(jù)準(zhǔn)確應(yīng)用的一些方法。

大數(shù)據(jù)是人類發(fā)展的第五個(gè)階段,第一個(gè)階段:農(nóng)耕時(shí)代;第二個(gè)階段:工業(yè)時(shí)代;第三個(gè)階段:電汽時(shí)代;第四個(gè)階段:it時(shí)代;第五個(gè)階段:dt時(shí)代;第六個(gè)階段:ai時(shí)代-人工智能。梳理一下人類發(fā)展的進(jìn)程可以看出,人類的發(fā)展是由人力的簡(jiǎn)單粗放開(kāi)始,逐漸發(fā)展為機(jī)器代替體力,精細(xì)的電汽文明逐漸代替簡(jiǎn)單粗放工作,解放了人類的雙手,隨后計(jì)算機(jī)的發(fā)展代替了人腦部分功能,人類進(jìn)入了it時(shí)代。簡(jiǎn)單看以上人類發(fā)展進(jìn)程:人類科技的發(fā)展是由簡(jiǎn)單粗放到精細(xì)準(zhǔn)確,由機(jī)器代替人工的進(jìn)程。進(jìn)入dt時(shí)代的大數(shù)據(jù)技術(shù)應(yīng)該是更精確、更高級(jí)的技術(shù),數(shù)字是最精準(zhǔn)的表達(dá)方式,數(shù)字集合出來(lái)的數(shù)據(jù)也應(yīng)該是最精準(zhǔn)的表達(dá)方式,事實(shí)上不是這樣簡(jiǎn)單。

由大量數(shù)字或是數(shù)據(jù)進(jìn)行運(yùn)算,可以得到精確結(jié)果的方法是統(tǒng)計(jì)學(xué),應(yīng)該叫做大統(tǒng)計(jì)比較好,不是大數(shù)據(jù)。

2 大數(shù)據(jù)精準(zhǔn)使用需要“數(shù)據(jù)標(biāo)識(shí)”

“數(shù)據(jù)標(biāo)識(shí)”的原理和方法

人類科技發(fā)展是向著更精準(zhǔn)、更智能化的方向發(fā)展,dt時(shí)代的大數(shù)據(jù)是可以滿足人類更精準(zhǔn)和更智能化的需求。前面提到目前大數(shù)據(jù)落地項(xiàng)目少,尤其能夠產(chǎn)生價(jià)值的項(xiàng)目少,歸納為不能很好地使用大數(shù)據(jù)是相當(dāng)重要的原因,大數(shù)據(jù)是數(shù)據(jù)在模型中準(zhǔn)確應(yīng)用的科學(xué)技術(shù)。好的模型制作相當(dāng)重要,但數(shù)據(jù)的理解也非常重要。理解好大數(shù)據(jù)中的數(shù)據(jù)才能很好地使用數(shù)據(jù),才能做好大數(shù)據(jù)。在《大數(shù)據(jù)及其應(yīng)用前景研究》中筆者寫(xiě)到過(guò)數(shù)據(jù)的理解是每個(gè)人的知識(shí)水平?jīng)Q定的。理解好大數(shù)據(jù)的數(shù)據(jù)還要掌握如何使用數(shù)據(jù)的技術(shù),這種使用數(shù)據(jù)的技術(shù)是需要把數(shù)據(jù)精準(zhǔn)地放入大數(shù)據(jù)模型上在計(jì)算機(jī)中運(yùn)行,輸入精準(zhǔn)數(shù)據(jù)才能有精準(zhǔn)運(yùn)算結(jié)果,做到數(shù)據(jù)精準(zhǔn)使用必須學(xué)會(huì)“數(shù)據(jù)標(biāo)識(shí)”。

“數(shù)據(jù)標(biāo)識(shí)”是筆者在做醫(yī)信天下醫(yī)學(xué)大數(shù)據(jù)醫(yī)院排行榜的思考和心得,這里同大家分享和探討?!皵?shù)據(jù)標(biāo)識(shí)”的方法是筆者在中國(guó)醫(yī)學(xué)科學(xué)院醫(yī)學(xué)信息所做醫(yī)學(xué)數(shù)據(jù)庫(kù)工作方法的延伸。查閱資料沒(méi)有查到有關(guān)如何做好“數(shù)據(jù)標(biāo)識(shí)”的文獻(xiàn)。先介紹一下初期醫(yī)學(xué)數(shù)據(jù)庫(kù)建設(shè)的方法,這樣可能有助于更好地理解“數(shù)據(jù)標(biāo)識(shí)”原理、概念、依據(jù)和使用方法。

大數(shù)據(jù)營(yíng)銷方案策劃 銷售大數(shù)據(jù)的公司篇四

【摘要】目前對(duì)精準(zhǔn)廣告的研究,深度還不夠,理論性不強(qiáng)。具體來(lái)說(shuō),在概念界定、研究方法、理論體系等方面存在不足,還有過(guò)分夸大其功效和言必談互動(dòng)性等認(rèn)識(shí)誤區(qū)。本文認(rèn)為精準(zhǔn)廣告的本質(zhì)在于精準(zhǔn)定位和廣泛覆蓋;精準(zhǔn)廣告帶來(lái)了長(zhǎng)尾市場(chǎng)繁榮,信息告知功能的回歸,廣告與其他營(yíng)銷手段間的分界模糊等現(xiàn)象;并指出精準(zhǔn)廣告的發(fā)展趨勢(shì)及個(gè)人隱私問(wèn)題的解決思路。

【關(guān)鍵詞】精準(zhǔn)廣告;孤島效應(yīng);數(shù)字時(shí)代

一、傳統(tǒng)廣告的發(fā)展瓶頸與精準(zhǔn)廣告的興起

20世紀(jì)的著名廣告人沃納梅克說(shuō)過(guò):我知道我的廣告費(fèi)有一半是被浪費(fèi)的,但我不知道是哪一半。這是對(duì)大眾廣告投放模式弊端的最好注解。大眾廣告呈現(xiàn)給每一位受眾的信息都是一致的,而廣告受眾的需求卻各有不同。因此,這些高昂花費(fèi)在很大程度上是無(wú)效的。

精準(zhǔn)推送和廣泛覆蓋相結(jié)合才能達(dá)到廣告?zhèn)鞑バЧ淖畲蠡?。針?duì)消費(fèi)者的區(qū)域、年齡、性別等人口統(tǒng)計(jì)屬性進(jìn)行的市場(chǎng)細(xì)分仍無(wú)法實(shí)現(xiàn)精準(zhǔn)推送。針對(duì)vip客戶的營(yíng)銷常常建立在精準(zhǔn)的客戶信息之上,但這種方式只針對(duì)小部分人群??梢?jiàn)大眾傳播時(shí)代的精準(zhǔn)營(yíng)銷雖能解決“精準(zhǔn)”的問(wèn)題,卻無(wú)法解決生產(chǎn)規(guī)模的問(wèn)題。數(shù)據(jù)庫(kù)營(yíng)銷在營(yíng)銷的“精準(zhǔn)”之路上走出了更扎實(shí)的一步。但問(wèn)題依然存在,以企業(yè)為主體的數(shù)據(jù)庫(kù)是小規(guī)模而不經(jīng)濟(jì)的,此類數(shù)據(jù)庫(kù)無(wú)疑是數(shù)據(jù)“孤島”,同時(shí)必須耗費(fèi)大量的人力物力進(jìn)行專業(yè)的開(kāi)發(fā)和維護(hù),真正應(yīng)用數(shù)據(jù)庫(kù)營(yíng)銷的企業(yè)非常有限。

要在精準(zhǔn)投放的同時(shí)達(dá)到廣泛覆蓋,廣告必須有龐大的數(shù)據(jù)系統(tǒng)的支持。在信息增長(zhǎng)急劇加速、大數(shù)據(jù)挖掘和分析技術(shù)逐漸成熟的背景下,精準(zhǔn)廣告應(yīng)運(yùn)而生,它利用數(shù)字采集、存儲(chǔ)和分析技術(shù)預(yù)測(cè)用戶的需求,并在恰當(dāng)?shù)臅r(shí)機(jī)將廣告信息送達(dá)用戶。廣告?zhèn)鞑ゲ辉賹⒋蟊娍醋饕粋€(gè)整體,而是將他們看作有著不同需求的個(gè)體。

二、精準(zhǔn)廣告研究概況

(一)精準(zhǔn)廣告研究的總體情況

2013年至今為精準(zhǔn)廣告業(yè)研究的逐步深入階段。研究數(shù)量趨于平穩(wěn),從產(chǎn)業(yè)鏈、營(yíng)銷方式、傳播方式等多角度探討了精準(zhǔn)廣告,研究呈現(xiàn)逐漸深入之勢(shì)。張輝鋒等(2013)提出精準(zhǔn)廣告對(duì)整個(gè)廣告業(yè)形成一種理念顛覆,廣告的運(yùn)作從以媒體為中心轉(zhuǎn)為以消費(fèi)者為中心,從創(chuàng)意驅(qū)動(dòng)轉(zhuǎn)向創(chuàng)意、技術(shù)共同驅(qū)動(dòng),同時(shí)廣告?zhèn)鞑サ倪呺H在趨于消融。劉英貴等(2013)在《新媒體傳播中精準(zhǔn)廣告的營(yíng)銷方式研究》一文中將精準(zhǔn)廣告分為cookie跟蹤式的精準(zhǔn)投放和跨平臺(tái)的微博精準(zhǔn)營(yíng)銷兩種模式,同時(shí)指出目前精準(zhǔn)廣告投放的滯后性和受眾隱私安全的隱憂。倪寧等(2014)通過(guò)精準(zhǔn)廣告的實(shí)現(xiàn)過(guò)程,提出要確立以消費(fèi)者為中心的廣告?zhèn)鞑ゲ呗?。李曉霞等?015)分析了大數(shù)據(jù)時(shí)代對(duì)精準(zhǔn)廣告?zhèn)鞑サ挠绊?,并探討了相?yīng)精準(zhǔn)廣告?zhèn)鞑ゲ呗?。曹軍波?015)提出精準(zhǔn)廣告的自動(dòng)化、高效化的發(fā)展趨勢(shì)。鞠宏磊等(2015)提出大數(shù)據(jù)精準(zhǔn)營(yíng)銷從核心要素、產(chǎn)業(yè)流程、生產(chǎn)關(guān)系等方面重構(gòu)了廣告產(chǎn)業(yè)。

(二)目前精準(zhǔn)廣告研究中存在的問(wèn)題

1、概念界定問(wèn)題

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