原標(biāo)題：AIGC來(lái)襲，影視行業(yè)加速激活I(lǐng)P寶庫(kù)

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文匯報(bào)記者 衛(wèi)中

想象一下：如果葫蘆娃、黑貓警長(zhǎng)等經(jīng)典IP形象能與觀眾對(duì)話，那將是一種怎樣的場(chǎng)景？日前，上影元與蔚領(lǐng)時(shí)代宣布將進(jìn)行“IP+AIGC創(chuàng)新生態(tài)合作”，發(fā)揮上影元在IP、內(nèi)容領(lǐng)域的優(yōu)勢(shì)，借助前沿?cái)?shù)字技術(shù)讓影視IP有更廣闊的活躍空間、更靈動(dòng)的表達(dá)形態(tài)。雙方正在推進(jìn)的經(jīng)典IP“數(shù)字人”開(kāi)發(fā)項(xiàng)目，預(yù)計(jì)將于8月中旬落地首個(gè)產(chǎn)品。在此之前，華策影視、光線傳媒等影視頭部公司亦對(duì)外披露了布局AIGC（生成式人工智能）的信息。

AIGC來(lái)襲，將給影視行業(yè)帶來(lái)哪些新機(jī)遇？觀察人士認(rèn)為，它不僅可以大幅度提高內(nèi)容生產(chǎn)效率，也可以通過(guò)大語(yǔ)言模型來(lái)解決運(yùn)營(yíng)虛擬數(shù)字人的問(wèn)題。在AIGC的加持下，影視行業(yè)有望加速激活手中的IP寶庫(kù)，前所未有地打開(kāi)產(chǎn)業(yè)跨界的維度，拓寬文化邊界。

降本增效，內(nèi)容行業(yè)的“最強(qiáng)輔助”

“在創(chuàng)作領(lǐng)域，當(dāng)人工智能的新浪潮滾滾而來(lái)的時(shí)候，不能只做站在站臺(tái)觀望的人，而是要踏上這輛不斷向前的車(chē)?！眲?dòng)畫(huà)電影《貝肯熊》《年獸大作戰(zhàn)》導(dǎo)演張揚(yáng)透露，他在創(chuàng)作中已經(jīng)使用到了AIGC技術(shù)，產(chǎn)出的內(nèi)容質(zhì)量甚至讓自己有了一些“危機(jī)感”。他認(rèn)為，AIGC是創(chuàng)作者的良好工具，能有效提升創(chuàng)作的效率和質(zhì)量。

記者了解到，不少對(duì)新技術(shù)嗅覺(jué)敏銳的影視公司已在AIGC領(lǐng)域落子布局，并率先在動(dòng)畫(huà)領(lǐng)域試水。比如，光線傳媒宣布將把小說(shuō)《去你的島》改編成動(dòng)畫(huà)電影，AI將深度參與影片的開(kāi)發(fā)和制作。上海出品的《中國(guó)奇譚》第二季，制作過(guò)程中也會(huì)用到AI技術(shù)。在國(guó)外，奈飛公司已經(jīng)使用AIGC技術(shù)輔助制作了動(dòng)畫(huà)片《犬與少年》，其所有動(dòng)畫(huà)背景均由AI生成。

事實(shí)上，除了動(dòng)畫(huà)制作，AIGC在影視行業(yè)有豐富的應(yīng)用場(chǎng)景，可用于影視劇本創(chuàng)作、AI換臉及換聲、場(chǎng)景及分鏡制作、數(shù)字人模擬虛擬角色、預(yù)告片剪輯、特效處理、AI海報(bào)制作等。目前，華策影視已經(jīng)成立了AIGC應(yīng)用研究院，并設(shè)立AIGC專(zhuān)項(xiàng)基金，全面推進(jìn)AIGC產(chǎn)業(yè)布局。該公司計(jì)劃將AIGC技術(shù)應(yīng)用于內(nèi)容創(chuàng)意、內(nèi)容制作、內(nèi)容宣發(fā)等影視生產(chǎn)全鏈路，充分利用AIGC技術(shù)提升影視行業(yè)全管線效率。比如開(kāi)發(fā)適用于劇本輔助創(chuàng)作的垂類(lèi)模型，激發(fā)編劇的創(chuàng)意和劇本文本的生成；在制作過(guò)程中推廣全LED屏虛擬拍攝，通過(guò)3D建模的數(shù)字場(chǎng)景，來(lái)降低長(zhǎng)期成本；在后期制作過(guò)程中使用AI工具實(shí)現(xiàn)降本增效。華策影視張思拓認(rèn)為，AIGC是內(nèi)容行業(yè)的“最強(qiáng)輔助”。

重塑經(jīng)典IP，“煥新”虛擬數(shù)字人

近年來(lái)，隨著人工智能領(lǐng)域的技術(shù)越來(lái)越普及，各類(lèi)虛擬數(shù)字人也呈現(xiàn)井噴的態(tài)勢(shì)，但能讓大眾勉強(qiáng)留下印象的屈指可數(shù)，即使是洛天依這樣的二次元文化“頂流”數(shù)字虛擬人，也只是局限在垂直圈層中。蔚領(lǐng)時(shí)代郭建君對(duì)這個(gè)問(wèn)題看得很透徹，他認(rèn)為大眾不會(huì)為一個(gè)僅僅外表漂亮的虛擬數(shù)字人買(mǎi)單，而是必須要有作品和內(nèi)容做支撐——“不能自己硬造一個(gè)數(shù)字人，沒(méi)故事就代表沒(méi)有情感紐帶”。

正因?yàn)槿绱?，那些膾炙人口的?jīng)典影視動(dòng)畫(huà)中的角色形象，天然地具備大眾認(rèn)知度以及親和力，因此在直播、唱歌、模特、參加綜藝、當(dāng)講解員等豐富的應(yīng)用場(chǎng)景方面，相較“生造”的虛擬數(shù)字人有更高的知名度和“粉絲流量”。影視行業(yè)坐擁大量經(jīng)典IP，但缺乏人工智能相關(guān)的技術(shù)，于是影視與科技的跨界合作便順理成章。

目前，已有多家影視公司正探索借助AIGC技術(shù)，將影視作品中的經(jīng)典IP煥新成為虛擬數(shù)字人，使其表現(xiàn)力不斷刷新上限。同時(shí)，許多高水平的游戲作品也在畫(huà)面質(zhì)量以及劇情走向方面追求影視化的表達(dá)，讓觀眾產(chǎn)生更強(qiáng)的沉浸感，對(duì)數(shù)字虛擬人角色更有親切感和熟悉度?；凇癐P與AIGC雙向賦能”的敏感度，上影集團(tuán)將依托《中國(guó)奇譚》《大鬧天宮》《葫蘆兄弟》《黑貓警長(zhǎng)》《天書(shū)奇譚》等經(jīng)典作品寶庫(kù)，積極探索行業(yè)發(fā)展的更多可能?！吧嫌霸兄姸嗟腎P，希望可以利用AIGC把創(chuàng)作者生態(tài)打造得更好，讓更多有創(chuàng)意的人能夠更便捷地實(shí)現(xiàn)自己的創(chuàng)意?！鄙嫌肮煞堇钤缯f(shuō)。

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