原標(biāo)題:曾經(jīng)被寄予厚望的潮流事物——(引題)
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電子書(shū)未來(lái)何去何從(主題)
光明日?qǐng)?bào)記者 陳雪 本報(bào)通訊員 鄧白露
是時(shí)候告別電子書(shū)了嗎?這個(gè)十多年前被寄予厚望的潮流事物,如今正面臨一些新的挑戰(zhàn)——
初春,被譽(yù)為“出版業(yè)風(fēng)向標(biāo)”的北京圖書(shū)訂貨會(huì),吹出新的風(fēng)向:電子書(shū)展臺(tái)不見(jiàn)了,展廳的正中是一個(gè)個(gè)直播間;
今年6月30日,亞馬遜將停止中國(guó)Kindle電子書(shū)的運(yùn)營(yíng)業(yè)務(wù);
近期,一篇題為《別了,電子書(shū)》的文章引發(fā)關(guān)注,文章稱“過(guò)去的兩三年,國(guó)內(nèi)電子書(shū)業(yè)務(wù)過(guò)得很難”“電子書(shū)十多年來(lái)的發(fā)展已經(jīng)證明,他們根本無(wú)法顛覆出版業(yè)”。
多位專家及業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為,當(dāng)前電子書(shū)發(fā)展進(jìn)入了瓶頸期。短短十幾年間,數(shù)字化大潮的浪花一浪接著一浪,今年AIGC(人工智能生成內(nèi)容)技術(shù)的橫空出世引發(fā)了廣泛關(guān)注。從批量文字電子化到人工智能生成內(nèi)容,知識(shí)傳播、內(nèi)容生產(chǎn)已發(fā)生了巨大變化。
黨的二十大報(bào)告提出“實(shí)施國(guó)家文化數(shù)字化戰(zhàn)略”,近日印發(fā)的《數(shù)字中國(guó)建設(shè)整體布局規(guī)劃》提出“打造自信繁榮的數(shù)字文化”。把脈透視電子書(shū)這一“早期”文化數(shù)字化現(xiàn)象,將為今后的數(shù)字文化、數(shù)字出版建設(shè)帶來(lái)啟示。
搭上快車:電子書(shū)的“春天”很短暫
“高中時(shí)我們班人手一部Kindle(電子書(shū)閱讀器),大家都捧著Kindle讀書(shū),但現(xiàn)在好久沒(méi)見(jiàn)到人用了。”武漢某大學(xué)大三學(xué)生章川說(shuō),自己掛在二手交易網(wǎng)站上的Kindle還沒(méi)有成功售出。
以亞馬遜Kindle為代表的電子書(shū)平臺(tái)在國(guó)內(nèi)裁減業(yè)務(wù)、退出市場(chǎng),引發(fā)了電子書(shū)產(chǎn)業(yè)的極大震動(dòng)?!秳e了,電子書(shū)》一文指出,幾大電子書(shū)平臺(tái)“日子也不好過(guò)”,紛紛在2022年進(jìn)行了相關(guān)業(yè)務(wù)和人員的裁減。
電子書(shū)曾被視為“紙質(zhì)書(shū)替代品”,也曾有過(guò)發(fā)展的黃金期。
伴隨著移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的到來(lái),2009年被稱為“電子書(shū)元年”。彼時(shí),電子閱讀器與移動(dòng)閱讀方興未艾,漢王科技、方正集團(tuán)等企業(yè)投身電子閱讀器產(chǎn)業(yè),市場(chǎng)日益火爆;以中國(guó)移動(dòng)為首的三大電信運(yùn)營(yíng)商紛紛開(kāi)始布局移動(dòng)閱讀基地,開(kāi)啟移動(dòng)閱讀時(shí)代。在大眾的期待或擔(dān)憂之下,電子書(shū)朝著“代替紙質(zhì)書(shū)”的目標(biāo)一路高歌猛進(jìn)。
到了2012年左右,智能手機(jī)逐漸成為上網(wǎng)第一終端,電子書(shū)快速發(fā)展的“春天”正式開(kāi)啟——業(yè)務(wù)爆發(fā)、營(yíng)收飆升。數(shù)據(jù)顯示,2012年中國(guó)移動(dòng)手機(jī)閱讀基地業(yè)務(wù)收入達(dá)25億元,客戶數(shù)突破了1億人次、日均網(wǎng)頁(yè)訪問(wèn)量達(dá)5.8億次;移動(dòng)閱讀成為部分傳統(tǒng)出版單位數(shù)字出版收益的主要來(lái)源,《2014—2015年中國(guó)數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)年度報(bào)告》顯示,從2012年開(kāi)始,電子書(shū)收入年平均增長(zhǎng)幅度達(dá)20.5%,呈現(xiàn)快速增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)。
然而,電子書(shū)的“春天”卻很短暫。
2014年后,電子書(shū)發(fā)展呈現(xiàn)疲軟之勢(shì),產(chǎn)業(yè)收入增幅放緩。不久前發(fā)布的《2021—2022年中國(guó)數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)年度報(bào)告》顯示,2021年我國(guó)數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)整體規(guī)模達(dá)12762.64億元,其中,網(wǎng)絡(luò)游戲?yàn)?965億元,電子書(shū)僅占66億元,后者只是前者的零頭。
記者從中信出版集團(tuán)了解到,中信自2013年開(kāi)始數(shù)字化轉(zhuǎn)型,電子書(shū)只是其數(shù)字閱讀業(yè)務(wù)的一小部分,目前中信布局的數(shù)字化產(chǎn)品涉及文字、音頻、視頻等多媒體形態(tài),包括有聲書(shū)、播客、網(wǎng)課等。
留給電子書(shū)的時(shí)間真的不多了嗎?
收獲果實(shí):電子書(shū)這塊“數(shù)字田地”究竟有多大
“我是一名普通的打工者,在工作之余會(huì)打開(kāi)電子書(shū)閱讀,閑暇時(shí)拿出手機(jī)打開(kāi)就能閱讀,減少了一些紙質(zhì)書(shū)攜帶不便的焦慮”。
“不管用什么方式閱讀,讀的體驗(yàn)和作用才是最重要的”。
——這是記者在光明日?qǐng)?bào)客戶端中摘取的兩條讀者留言。毋庸置疑,經(jīng)過(guò)十余年技術(shù)、媒介、產(chǎn)業(yè)的發(fā)展,電子書(shū)閱讀已經(jīng)深入更多人的生活中。
中國(guó)新聞出版研究院數(shù)字出版研究所所長(zhǎng)王飚認(rèn)為,從閱讀層面來(lái)看,我國(guó)電子書(shū)逐漸步入深入閱讀階段。截至2021年底,我國(guó)數(shù)字閱讀上架作品約為3446.86萬(wàn)部,其中電子書(shū)約為180.54萬(wàn)部。此外,2021年人均電子書(shū)閱讀量達(dá)到了12本。
記者從“微信讀書(shū)”了解到,“微信讀書(shū)”于2015年8月上線,目前擁有國(guó)內(nèi)最大的出版電子書(shū)庫(kù),截至2022年12月,已和國(guó)內(nèi)超600家出版機(jī)構(gòu)開(kāi)展合作,在架出版電子書(shū)共25萬(wàn)本,歷史總注冊(cè)用戶數(shù)也突破3億,月度活躍用戶超過(guò)3000萬(wàn)。
“當(dāng)前我國(guó)電子書(shū)產(chǎn)業(yè)鏈發(fā)展逐漸成熟。”王飚說(shuō),傳統(tǒng)出版單位多作為電子書(shū)的版權(quán)提供方,將電子書(shū)版權(quán)授予第三方制作,并在第三方閱讀平臺(tái)發(fā)行。也有部分出版單位自建電子書(shū)平臺(tái)。另外,掌閱、咪咕等企業(yè)在內(nèi)容、平臺(tái)、終端等環(huán)節(jié)全面發(fā)力,進(jìn)行電子書(shū)的全鏈條布局。
數(shù)據(jù)總有多種解釋方法。上文提到的2021年電子書(shū)產(chǎn)業(yè)規(guī)模僅有66億元,雖然是網(wǎng)絡(luò)游戲產(chǎn)業(yè)的零頭,但在2012年,電子書(shū)產(chǎn)業(yè)收入僅為31億元。放在發(fā)展的脈絡(luò)上看,近十年間,電子書(shū)產(chǎn)業(yè)規(guī)模一直處于持續(xù)增長(zhǎng)中,只是增速遠(yuǎn)遠(yuǎn)落后于網(wǎng)絡(luò)游戲、動(dòng)漫、數(shù)字音樂(lè)等產(chǎn)業(yè)。
在電子書(shū)這塊“數(shù)字田地”上,已然耕作出了許多果實(shí)。問(wèn)題的關(guān)鍵在于,這塊“田地”究竟有多大,機(jī)會(huì)還有多少?
北京師范大學(xué)出版科學(xué)研究院副院長(zhǎng)趙玉山分析,電子書(shū)發(fā)展出現(xiàn)瓶頸是多方面原因?qū)е碌摹J紫?,電子?shū)只不過(guò)是“紙質(zhì)書(shū)的電子版”,常常滯后于紙質(zhì)版上市,并且電子書(shū)盜版侵權(quán)等版權(quán)保護(hù)問(wèn)題一直未得到有效解決。其次,盡管電子書(shū)具備攜帶方便、存儲(chǔ)海量、查閱便捷等優(yōu)點(diǎn),但不足以顛覆紙質(zhì)書(shū),隨著傳播技術(shù)的成熟,其本身的優(yōu)勢(shì)會(huì)逐步被其他閱讀方式取代。此外,互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代,社會(huì)大眾已經(jīng)習(xí)慣享受隨手可得的免費(fèi)信息,引導(dǎo)讀者花錢去買“電子版”,確實(shí)可能是件費(fèi)神費(fèi)力不討好的事情?!皞鹘y(tǒng)觀念認(rèn)為,讀書(shū)人坐擁書(shū)城是值得自豪的事情,一屏在手僅僅是快餐文化的代表”,趙玉山表示,想改變這種固有的文化認(rèn)知不是短期能實(shí)現(xiàn)的。
對(duì)創(chuàng)作者缺乏吸引力也是一個(gè)重要因素。一位作者表示,“電子書(shū)給作者的收益微乎其微,一本紙質(zhì)書(shū)版稅也許能拿到幾十萬(wàn)元,而幾個(gè)平臺(tái)電子書(shū)的收益加起來(lái)只有幾千元”。
跳出困惑:回歸內(nèi)容本質(zhì) 擁抱技術(shù)創(chuàng)新
電子書(shū)、有聲書(shū)、播客、短視頻、直播……短短十幾年間,媒介形式、內(nèi)容傳播方式愈發(fā)多樣,但人們的時(shí)間卻是有限的。
“現(xiàn)在身邊的人基本都在刷短視頻,看電子書(shū)的就相對(duì)少很多了?!闭麓ǜ锌?。權(quán)威報(bào)告顯示:截至2022年6月,我國(guó)網(wǎng)民規(guī)模為10.51億,短視頻的用戶規(guī)模增長(zhǎng)最為明顯,達(dá)9.62億。
“這是知識(shí)傳播發(fā)展到新階段的必然趨勢(shì)?!壁w玉山認(rèn)為,技術(shù)變革和社交媒體的發(fā)展,令知識(shí)消費(fèi)的方式越來(lái)越多元化,過(guò)去人們主要依靠閱讀書(shū)報(bào)刊來(lái)學(xué)習(xí)知識(shí)和了解信息,現(xiàn)在可以通過(guò)短視頻、在線課程、音頻節(jié)目、微信公眾號(hào)等多種途徑和方式來(lái)獲取信息,極大地分流了閱讀圖書(shū)(包括電子書(shū))的時(shí)間和精力。
電子書(shū)何去何從?事實(shí)上,隨著技術(shù)的飛速發(fā)展,一些當(dāng)下的困惑終將成為“不成問(wèn)題的問(wèn)題”。
2023年伊始,一款人工智能機(jī)器人引發(fā)了熱議,它不僅可以實(shí)現(xiàn)人機(jī)對(duì)話,還可以輔助人們做題、寫(xiě)文章、寫(xiě)代碼,AIGC技術(shù)也成為國(guó)內(nèi)外互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)爭(zhēng)相涉足的“風(fēng)口”。
“內(nèi)容行業(yè)可以把更多的精力放在創(chuàng)意創(chuàng)新方面?!蓖蹯J(rèn)為,未來(lái),AIGC技術(shù)可能會(huì)逐漸取代內(nèi)容領(lǐng)域中一些偏重于程序性、重復(fù)性、資料性以及簡(jiǎn)單歸納性的工作,可以有效提高生產(chǎn)效率、服務(wù)水平和用戶體驗(yàn)等。與此同時(shí),內(nèi)容行業(yè)應(yīng)提升對(duì)智能生成內(nèi)容的辨別能力,研判規(guī)避意識(shí)形態(tài)、版權(quán)等方面的風(fēng)險(xiǎn)。
回到最初的問(wèn)題,如今,我們還需要糾結(jié)電子書(shū)(甚至還有長(zhǎng)短視頻、有聲書(shū)等)的未來(lái)嗎?或許,答案早已寫(xiě)在人類不變的閱讀與求知的需求里,答案也會(huì)寫(xiě)在一次次的技術(shù)創(chuàng)新里。
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