原標題:動漫和文旅怎么“+”
(資料圖片)
中國文化報實習記者 王偉杰
近年來,國風動漫不斷出圈,從大家耳熟能詳?shù)摹赌倪钢凳馈贰洞篝~海棠》到正在熱映中的《長安三萬里》,觀眾對國風動漫的熱情與信心不斷提升。線上,一批動漫作品積累了雄厚的受眾基礎(chǔ);線下,文旅企業(yè)積極將動漫元素植入到實體景區(qū)中,實現(xiàn)“動漫+文旅”融合式發(fā)展,為文旅行業(yè)可持續(xù)發(fā)展注入強大的生命力。
聯(lián)合電視劇《驪歌行》打造的唐風文創(chuàng)產(chǎn)品 湖南善禧文化股份有限公司供圖
“動漫+文旅”融合態(tài)勢良好
近期,暑期檔動畫電影《長安三萬里》用動畫形式呈現(xiàn)了盛世大唐繁花似錦的長安城,帶火了西安旅游。乘著“長安熱”的東風,各類旅行平臺與西安當?shù)叵嚓P(guān)部門推出了相關(guān)文旅產(chǎn)品。
此種“動漫+旅行”的文旅聯(lián)動并不鮮見。如以《狐妖小紅娘》IP為核心的“狐妖小紅娘”景區(qū)創(chuàng)造了“動漫+科技+夜游”全新體驗模式;《大魚海棠》讓福建土樓名聲大噪,古老的建筑開始走進游客視野;四川自貢的《時空龍騎士》以動漫IP模式打通線上線下的傳播路徑,吸引世界恐龍愛好者前來;福建福鼎的《太姥娘娘與白茶仙子》將太姥山與福鼎白茶融合,探索“茶旅結(jié)合”的模式;山東臨淄的《蹴鞠小子》將世界級名片“蹴鞠” IP化,以文化為橋,不斷拉長拓寬蹴鞠IP生態(tài)產(chǎn)業(yè)鏈……
湖南省動漫游戲協(xié)會常務副會長兼秘書長楊春玉認為,目前,中國動漫產(chǎn)業(yè)鏈正在逐步完善,動漫和其他行業(yè)融合發(fā)展態(tài)勢越來越好?!皠勇吐糜芜@兩個產(chǎn)業(yè)具有天然的可鏈接性,卡通形象、動漫作品、場景、動漫衍生品、動漫作家等IP元素與旅游產(chǎn)業(yè)相結(jié)合,打造了‘動漫 IP+文旅小鎮(zhèn)’和‘動漫IP+旅游商品’等的發(fā)展模式,吸引各地游客參觀體驗。動漫和旅游的融合實現(xiàn)了消費產(chǎn)品與消費體驗的融合、消費效率與消費深度的融合,提高了對游客的吸引力?!睏畲河裾f。
同時,當前“動漫+文旅”在融合的過程中也面臨一些發(fā)展瓶頸。楊春玉說:“產(chǎn)業(yè)生態(tài)鏈還不健全,動漫作品的商業(yè)模式需要向游客用戶端傾斜,相關(guān)旅游部門也需要對動畫項目進行支持,目前在旅游景區(qū)實地取景的動畫片作品還比較少。另外,動漫作品質(zhì)量決定了景區(qū)融合的轉(zhuǎn)化率。很多動畫片在與景區(qū)融合過程中,缺少創(chuàng)新和對景區(qū)原創(chuàng)故事的挖掘,作品內(nèi)容不能打動人心,沒有達到通過動漫吸引觀眾去旅游的目的?!?/p>
“動漫+文旅”聯(lián)動共促共贏
當前,對于將動漫融入文旅,實現(xiàn)動漫IP和文旅項目共促共贏、協(xié)同發(fā)展,很多動漫企業(yè)進行了卓有成效的探索。
湖南善禧文化股份有限公司運用動漫化的藝術(shù)表達手法,開展文創(chuàng)產(chǎn)品開發(fā)及運營服務。以湖南省博物院館藏文物——西漢馬王堆漢墓出土文物系列及明末清初書畫家惲壽平所創(chuàng)作的花草系列為原型,選取文物中具有代表的圖形紋樣,結(jié)合現(xiàn)代動漫設計的藝術(shù)表現(xiàn)形式,研發(fā)了書簽、絲巾、耳環(huán)首飾、貼紙、眼罩、首飾、小風扇等一系列文創(chuàng)產(chǎn)品。此外,該公司與西安博物院合作,以其館藏唐代文物為基礎(chǔ),提煉唐代人物形象、服飾花紋等元素,聯(lián)合電視劇《驪歌行》打造唐風系列文創(chuàng)產(chǎn)品,讓歷史久遠的文化印記重新鮮活地展現(xiàn)在現(xiàn)代人面前。
“‘動漫+文旅’深度融合發(fā)展的創(chuàng)新模式,我們一直在探索。通過動漫的形式結(jié)合文旅品牌,挖掘當?shù)貧v史文化和特色景點,形成完整的 IP產(chǎn)業(yè)鏈。通過新媒體傳播,讓年輕人對景區(qū)文化、當?shù)貧v史,從了解、喜愛、實地打卡、到自發(fā)大力傳播,進而帶動年輕化的全場景體驗,促進文旅融合發(fā)展?!焙仙旗幕煞萦邢薰径麻L王洪玲認為,動漫文創(chuàng)產(chǎn)品的開發(fā)具有很大的潛力,“在產(chǎn)品創(chuàng)意設計上,我們注重文旅文化元素的挖掘,以獨特而富有想象力的方式呈現(xiàn) IP 的內(nèi)涵,通過釋放創(chuàng)意的火花,打造令人興奮的產(chǎn)品,引發(fā)用戶了解其背后文化故事的興趣。在產(chǎn)品創(chuàng)新開發(fā)上,密切關(guān)注時尚審美,將引入潮流設計、時尚圖案和革新材料,吸引年輕用戶和二次元群體?!?/p>
動漫短劇《我叫方小鍋》中的主角方小鍋是網(wǎng)紅虛擬偶像IP,擁有超過1000萬粉絲流量?!拔覀兊膭勇蘒P方小鍋由二次元升級為3D超寫實數(shù)字人后,通過與商業(yè)結(jié)合,目前已成為湖南長沙開福區(qū)的文旅形象大使,這也是長沙目前唯一的數(shù)字人文旅形象大使?!焙隙喽箻仿蕚髅接邢薰緞?chuàng)始人劉主力說,“我們多次在動漫短劇中將城市的網(wǎng)紅景點呈現(xiàn),為城市的旅游做推介。同時,以數(shù)字人達人身份為城市做文旅攻略推薦,在數(shù)字場景中取得了較好的傳播效果?!?/p>
多方面推動動漫IP賦能文旅
如何通過動漫IP賦能文旅,促進文旅深度融合,助力本土文化旅游宣傳,是業(yè)界一直在思考的問題。
楊春玉認為,第一,應搭建互動合作平臺,通過舉辦數(shù)字文化嘉年華、動漫與旅游融合發(fā)展論壇、動漫進景區(qū)等舉措,打造動漫和旅游業(yè)的合作平臺,借助各種會展、節(jié)慶等活動來實現(xiàn)動漫產(chǎn)業(yè)與旅游業(yè)的融合。第二,應加強動漫主題觀光體驗的策劃和研發(fā),以一部動漫作品配合故事情節(jié)的發(fā)展而設計的旅游場景是最好的線上線下觀光體驗,借助新形式、新技術(shù)發(fā)展動漫作品,帶動本土文旅產(chǎn)業(yè)結(jié)合。通過平臺技術(shù)和數(shù)字技術(shù)虛擬實景,讓游客在數(shù)字化虛擬景區(qū)中迅速了解景區(qū)主要的景點和活動內(nèi)容,將動漫形象及動漫周邊開發(fā)等商業(yè)內(nèi)容自然融入,以動漫為載體,搭建動漫文旅景區(qū)開發(fā)平臺。第三,推進旅游資源動漫化,以產(chǎn)業(yè)滲透的方式,將自然風景、人文歷史等旅游資源融入動漫游戲作品或動漫衍生品中,從而實現(xiàn)靜態(tài)旅游的動態(tài)化、動漫化與虛擬化。打造當?shù)貎?nèi)容的文化產(chǎn)品,使旅游產(chǎn)品IP化。與旅游景區(qū)、特色小鎮(zhèn)等合作打造動漫宣傳片,一方面將旅游資源植入動畫影視產(chǎn)品、漫畫繪本、動漫演藝等產(chǎn)品中;另一方面要設計動漫旅游線路產(chǎn)品,將旅游導入文化活動,激活文化消費。
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