原標題：動漫和文旅怎么“+”

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中國文化報實習記者 王偉杰

近年來，國風動漫不斷出圈，從大家耳熟能詳?shù)摹赌倪钢凳馈贰洞篝~海棠》到正在熱映中的《長安三萬里》，觀眾對國風動漫的熱情與信心不斷提升。線上，一批動漫作品積累了雄厚的受眾基礎(chǔ)；線下，文旅企業(yè)積極將動漫元素植入到實體景區(qū)中，實現(xiàn)“動漫+文旅”融合式發(fā)展，為文旅行業(yè)可持續(xù)發(fā)展注入強大的生命力。

聯(lián)合電視劇《驪歌行》打造的唐風文創(chuàng)產(chǎn)品 湖南善禧文化股份有限公司供圖

“動漫+文旅”融合態(tài)勢良好

近期，暑期檔動畫電影《長安三萬里》用動畫形式呈現(xiàn)了盛世大唐繁花似錦的長安城，帶火了西安旅游。乘著“長安熱”的東風，各類旅行平臺與西安當?shù)叵嚓P(guān)部門推出了相關(guān)文旅產(chǎn)品。

此種“動漫+旅行”的文旅聯(lián)動并不鮮見。如以《狐妖小紅娘》IP為核心的“狐妖小紅娘”景區(qū)創(chuàng)造了“動漫+科技+夜游”全新體驗模式；《大魚海棠》讓福建土樓名聲大噪，古老的建筑開始走進游客視野；四川自貢的《時空龍騎士》以動漫IP模式打通線上線下的傳播路徑，吸引世界恐龍愛好者前來；福建福鼎的《太姥娘娘與白茶仙子》將太姥山與福鼎白茶融合，探索“茶旅結(jié)合”的模式；山東臨淄的《蹴鞠小子》將世界級名片“蹴鞠” IP化，以文化為橋，不斷拉長拓寬蹴鞠IP生態(tài)產(chǎn)業(yè)鏈……

湖南省動漫游戲協(xié)會常務副會長兼秘書長楊春玉認為，目前，中國動漫產(chǎn)業(yè)鏈正在逐步完善，動漫和其他行業(yè)融合發(fā)展態(tài)勢越來越好?！皠勇吐糜芜@兩個產(chǎn)業(yè)具有天然的可鏈接性，卡通形象、動漫作品、場景、動漫衍生品、動漫作家等IP元素與旅游產(chǎn)業(yè)相結(jié)合，打造了‘動漫 IP+文旅小鎮(zhèn)’和‘動漫IP+旅游商品’等的發(fā)展模式，吸引各地游客參觀體驗。動漫和旅游的融合實現(xiàn)了消費產(chǎn)品與消費體驗的融合、消費效率與消費深度的融合，提高了對游客的吸引力?！睏畲河裾f。

同時，當前“動漫+文旅”在融合的過程中也面臨一些發(fā)展瓶頸。楊春玉說：“產(chǎn)業(yè)生態(tài)鏈還不健全，動漫作品的商業(yè)模式需要向游客用戶端傾斜，相關(guān)旅游部門也需要對動畫項目進行支持，目前在旅游景區(qū)實地取景的動畫片作品還比較少。另外，動漫作品質(zhì)量決定了景區(qū)融合的轉(zhuǎn)化率。很多動畫片在與景區(qū)融合過程中，缺少創(chuàng)新和對景區(qū)原創(chuàng)故事的挖掘，作品內(nèi)容不能打動人心，沒有達到通過動漫吸引觀眾去旅游的目的?！?/p>

“動漫+文旅”聯(lián)動共促共贏

當前，對于將動漫融入文旅，實現(xiàn)動漫IP和文旅項目共促共贏、協(xié)同發(fā)展，很多動漫企業(yè)進行了卓有成效的探索。

湖南善禧文化股份有限公司運用動漫化的藝術(shù)表達手法，開展文創(chuàng)產(chǎn)品開發(fā)及運營服務。以湖南省博物院館藏文物——西漢馬王堆漢墓出土文物系列及明末清初書畫家惲壽平所創(chuàng)作的花草系列為原型，選取文物中具有代表的圖形紋樣，結(jié)合現(xiàn)代動漫設計的藝術(shù)表現(xiàn)形式，研發(fā)了書簽、絲巾、耳環(huán)首飾、貼紙、眼罩、首飾、小風扇等一系列文創(chuàng)產(chǎn)品。此外，該公司與西安博物院合作，以其館藏唐代文物為基礎(chǔ)，提煉唐代人物形象、服飾花紋等元素，聯(lián)合電視劇《驪歌行》打造唐風系列文創(chuàng)產(chǎn)品，讓歷史久遠的文化印記重新鮮活地展現(xiàn)在現(xiàn)代人面前。

“‘動漫+文旅’深度融合發(fā)展的創(chuàng)新模式，我們一直在探索。通過動漫的形式結(jié)合文旅品牌，挖掘當?shù)貧v史文化和特色景點，形成完整的 IP產(chǎn)業(yè)鏈。通過新媒體傳播，讓年輕人對景區(qū)文化、當?shù)貧v史，從了解、喜愛、實地打卡、到自發(fā)大力傳播，進而帶動年輕化的全場景體驗，促進文旅融合發(fā)展?！焙仙旗幕煞萦邢薰径麻L王洪玲認為，動漫文創(chuàng)產(chǎn)品的開發(fā)具有很大的潛力，“在產(chǎn)品創(chuàng)意設計上，我們注重文旅文化元素的挖掘，以獨特而富有想象力的方式呈現(xiàn) IP 的內(nèi)涵，通過釋放創(chuàng)意的火花，打造令人興奮的產(chǎn)品，引發(fā)用戶了解其背后文化故事的興趣。在產(chǎn)品創(chuàng)新開發(fā)上，密切關(guān)注時尚審美，將引入潮流設計、時尚圖案和革新材料，吸引年輕用戶和二次元群體?！?/p>

動漫短劇《我叫方小鍋》中的主角方小鍋是網(wǎng)紅虛擬偶像IP，擁有超過1000萬粉絲流量?！拔覀兊膭勇蘒P方小鍋由二次元升級為3D超寫實數(shù)字人后，通過與商業(yè)結(jié)合，目前已成為湖南長沙開福區(qū)的文旅形象大使，這也是長沙目前唯一的數(shù)字人文旅形象大使?！焙隙喽箻仿蕚髅接邢薰緞?chuàng)始人劉主力說，“我們多次在動漫短劇中將城市的網(wǎng)紅景點呈現(xiàn)，為城市的旅游做推介。同時，以數(shù)字人達人身份為城市做文旅攻略推薦，在數(shù)字場景中取得了較好的傳播效果?！?/p>

多方面推動動漫IP賦能文旅

如何通過動漫IP賦能文旅，促進文旅深度融合，助力本土文化旅游宣傳，是業(yè)界一直在思考的問題。

楊春玉認為，第一，應搭建互動合作平臺，通過舉辦數(shù)字文化嘉年華、動漫與旅游融合發(fā)展論壇、動漫進景區(qū)等舉措，打造動漫和旅游業(yè)的合作平臺，借助各種會展、節(jié)慶等活動來實現(xiàn)動漫產(chǎn)業(yè)與旅游業(yè)的融合。第二，應加強動漫主題觀光體驗的策劃和研發(fā)，以一部動漫作品配合故事情節(jié)的發(fā)展而設計的旅游場景是最好的線上線下觀光體驗，借助新形式、新技術(shù)發(fā)展動漫作品，帶動本土文旅產(chǎn)業(yè)結(jié)合。通過平臺技術(shù)和數(shù)字技術(shù)虛擬實景，讓游客在數(shù)字化虛擬景區(qū)中迅速了解景區(qū)主要的景點和活動內(nèi)容，將動漫形象及動漫周邊開發(fā)等商業(yè)內(nèi)容自然融入，以動漫為載體，搭建動漫文旅景區(qū)開發(fā)平臺。第三，推進旅游資源動漫化，以產(chǎn)業(yè)滲透的方式，將自然風景、人文歷史等旅游資源融入動漫游戲作品或動漫衍生品中，從而實現(xiàn)靜態(tài)旅游的動態(tài)化、動漫化與虛擬化。打造當?shù)貎?nèi)容的文化產(chǎn)品，使旅游產(chǎn)品IP化。與旅游景區(qū)、特色小鎮(zhèn)等合作打造動漫宣傳片，一方面將旅游資源植入動畫影視產(chǎn)品、漫畫繪本、動漫演藝等產(chǎn)品中；另一方面要設計動漫旅游線路產(chǎn)品，將旅游導入文化活動，激活文化消費。

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