當(dāng)前，直播電商的熱度與日俱增，不少明星、素人都想要轉(zhuǎn)型直播帶貨，然而，“翻車(chē)”現(xiàn)象也不在少數(shù)。在此情況下，消費(fèi)者、品牌方也陷入迷茫。于消費(fèi)者而言，虛假宣傳、無(wú)售后保障、退換貨難成為消費(fèi)隱患；于品牌方而言，高坑位費(fèi)低成交量讓人心痛。而就主播本身而言，自身權(quán)益也易受到挑戰(zhàn)。在此背景下，北京盈科(杭州)律師事務(wù)所股權(quán)高級(jí)合伙人黃偉主編、法律出版社發(fā)行的《網(wǎng)紅經(jīng)紀(jì)（MCN）合規(guī)與法律指南》著作出版。（詳見(jiàn)網(wǎng)經(jīng)社專(zhuān)題：https://www.100ec.cn/zt/whjj/）

(相關(guān)資料圖)

據(jù)網(wǎng)經(jīng)社直播電商臺(tái)（LIVE.100EC.CN）獲悉，該書(shū)籍由黃偉、羅悅、毛日晨、蔣婕、崔悅、周旸、嚴(yán)哲瑀、郭家寧聯(lián)袂執(zhí)筆，從行業(yè)監(jiān)管與趨勢(shì)、合同、知識(shí)產(chǎn)權(quán)、網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)宣傳、合規(guī)等角度以數(shù)據(jù)和實(shí)操案例為依托去闡述其這些年在服務(wù)客戶過(guò)程中的思考與總結(jié)，實(shí)現(xiàn)MCN行業(yè)領(lǐng)域的法律服務(wù)經(jīng)驗(yàn)全覆蓋，為MCN機(jī)構(gòu)及相關(guān)方應(yīng)對(duì)監(jiān)管與風(fēng)險(xiǎn)問(wèn)題，提高守法合規(guī)水平提供了重要參考。

本書(shū)主要特色有：

全面聚焦MCN的“三生三世”、直播電商行業(yè)監(jiān)管現(xiàn)狀和趨勢(shì)；

詳細(xì)梳理MCN行業(yè)合同圖譜、KOL (關(guān)鍵意見(jiàn)領(lǐng)袖)合同的那些事；

直擊直播中常見(jiàn)的知識(shí)產(chǎn)權(quán)風(fēng)險(xiǎn)、MCN公司廣告宣傳避坑指南、MCN行業(yè)稅務(wù)的多維合規(guī)。

《網(wǎng)紅經(jīng)紀(jì)（MCN）合規(guī)與法律指南》全書(shū)共五個(gè)篇章，分別為：

一、行業(yè)觀察篇

二、合同篇

三、知識(shí)產(chǎn)權(quán)及人格篇

四、合規(guī)篇

五、爭(zhēng)議解決篇

（圖為北京盈科(杭州)律師事務(wù)所股權(quán)高級(jí)合伙人 星光律師團(tuán)隊(duì)負(fù)責(zé)人黃偉）

該書(shū)主編為北京盈科(杭州)律師事務(wù)所股權(quán)高級(jí)合伙人，星光律師團(tuán)隊(duì)負(fù)責(zé)人黃偉，現(xiàn)任杭州律師協(xié)會(huì)企業(yè)法律顧問(wèn)專(zhuān)業(yè)委員會(huì)副主任、浙江省律師協(xié)會(huì)網(wǎng)絡(luò)信息專(zhuān)業(yè)委員會(huì)，杭州律師協(xié)會(huì)互聯(lián)網(wǎng)信息專(zhuān)業(yè)委員會(huì)委員。其主要執(zhí)業(yè)領(lǐng)域?yàn)榛ヂ?lián)網(wǎng)領(lǐng)域、電子商務(wù)領(lǐng)域法律服務(wù)，擅長(zhǎng)為上述類(lèi)型企業(yè)提供全生命周期的法律服務(wù)。先后獲評(píng)濱江區(qū)優(yōu)秀律師獎(jiǎng)，杭州市律師新星獎(jiǎng)等榮譽(yù)，入選杭州市優(yōu)秀青年律師領(lǐng)航工程研修班。

黃偉律師帶領(lǐng)其團(tuán)隊(duì)專(zhuān)注于互聯(lián)網(wǎng)和電子商務(wù)領(lǐng)域的法律服務(wù)十余年，積累了豐富的經(jīng)驗(yàn)和人脈，深諳電商的各種業(yè)態(tài)下的法律事務(wù)。服務(wù)過(guò)的客戶包括如涵、達(dá)人說(shuō)、彥祖文化、井唐控股、ITIB、柏鈞文化等十余家頭部MCN機(jī)構(gòu)和張大奕、程十安、張林超、王檸萌等百余位知名KOL達(dá)人。多次受邀參與電子商務(wù)法、社交電商經(jīng)營(yíng)規(guī)范、網(wǎng)絡(luò)交易監(jiān)督管理辦法、直播營(yíng)銷(xiāo)管理規(guī)范等立法調(diào)研活動(dòng)，多次就直播電商、MCN領(lǐng)域的問(wèn)題接受央視新聞、新華社、澎拜新聞、杭州電視臺(tái)等媒體的采訪，2019年一手創(chuàng)辦國(guó)內(nèi)首批MCN公眾號(hào)“星光互聯(lián)網(wǎng)觀察”，源源不斷地輸出MCN相關(guān)原創(chuàng)精品文章。

此外，本書(shū)也得到了馮敏、方拓、施杰、劉芳、葉超、徐凱特等業(yè)內(nèi)專(zhuān)家的聯(lián)袂推薦。

杭州如涵控股股份有限公司董事長(zhǎng)馮敏：無(wú)論是剛進(jìn)入MCN行業(yè)的從業(yè)人員，還是MCN行業(yè)的“老江湖”，都可以從這本書(shū)里獲得想要的一些法律知識(shí)，確實(shí)是常讀常新，不負(fù)“指南”之名。

杭州緹蘇電子商務(wù)有限公司董事長(zhǎng)施杰：這本書(shū)完全站在網(wǎng)紅電商從業(yè)者的角度，主創(chuàng)團(tuán)隊(duì)深入了解了網(wǎng)紅電商行業(yè)中存在的各種實(shí)踐性問(wèn)題并進(jìn)行分析，從具備高度可操作性的角度結(jié)合自身豐富的實(shí)踐經(jīng)驗(yàn)，充分解答了實(shí)踐中的常見(jiàn)問(wèn)題，抓住了網(wǎng)紅電商人的痛點(diǎn)所在，為網(wǎng)紅電商的健康發(fā)展提供了應(yīng)對(duì)之策，是值得一讀的一本好書(shū)。

銅陵彥祖文化傳播有限公司CEO劉芳：這是一本由深耕網(wǎng)紅行業(yè)多年的律師團(tuán)隊(duì)根據(jù)多年業(yè)務(wù)實(shí)戰(zhàn)經(jīng)驗(yàn)打磨出來(lái)的好書(shū)，書(shū)籍內(nèi)容涵蓋了大多數(shù)MCN機(jī)構(gòu)和紅人常發(fā)的疑難問(wèn)題和法律需求，這本書(shū)已經(jīng)成為我手邊隨時(shí)翻看相關(guān)法律知識(shí)的工具書(shū)，專(zhuān)業(yè)且便捷，推薦給大家!

北京達(dá)人說(shuō)文化有限公司CEO葉超：書(shū)籍內(nèi)容干貨十足，誠(chéng)意滿滿，網(wǎng)紅行業(yè)中頻發(fā)問(wèn)題基本上都能在這本書(shū)中找到答案無(wú)論你是想入門(mén)了解網(wǎng)紅行業(yè)還是已經(jīng)身在網(wǎng)紅行業(yè)中但還想做更深一步了解的，都可以看看這本書(shū)，會(huì)有意想不到的收獲!

聚集國(guó)際創(chuàng)新設(shè)計(jì)創(chuàng)始人徐凱特：國(guó)內(nèi)少見(jiàn)的系統(tǒng)性介紹紅人經(jīng)紀(jì)法律問(wèn)題的書(shū)籍，本書(shū)結(jié)合業(yè)務(wù)角度挖掘了一個(gè)個(gè)紅人經(jīng)紀(jì)業(yè)務(wù)領(lǐng)域的疑難法律問(wèn)題并給出解決方案。這些解決方案不僅需要多年從事紅人法律業(yè)務(wù)的經(jīng)驗(yàn)，還需要法律人經(jīng)常性總結(jié)復(fù)盤(pán)實(shí)務(wù)問(wèn)題才能得出。

此書(shū)已開(kāi)始銷(xiāo)售，可通過(guò)京東、天貓、淘寶、拼多多、蘇寧易購(gòu)等各電商平臺(tái)及線下書(shū)店直接購(gòu)買(mǎi)。

當(dāng)下，直播電商、網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)呈現(xiàn)出極強(qiáng)的爆發(fā)性，成為了企業(yè)轉(zhuǎn)型的重要抓手。然而，直播電商在迅速發(fā)展的過(guò)程之中，出現(xiàn)了諸多亂象。據(jù)國(guó)內(nèi)知名網(wǎng)絡(luò)消費(fèi)糾紛調(diào)解平臺(tái)“電訴寶”（315.100EC.CN）受理用戶維權(quán)案例顯示，發(fā)貨問(wèn)題、商品質(zhì)量、虛假促銷(xiāo)、網(wǎng)絡(luò)欺詐、貨不對(duì)板、售后服務(wù)、退換貨難等方面；主要涉及平臺(tái)有：抖音電商、快手電商、點(diǎn)淘（淘寶直播）、蘑菇街、京東直播、洋碼頭、小紅書(shū)、玩物得志、有播、地鼠灣、至尊寶物、微拍堂、紅豆角等。

其實(shí)，自2016年國(guó)家廣電總局制定首個(gè)網(wǎng)絡(luò)直播監(jiān)管政策以來(lái)，相關(guān)部門(mén)在網(wǎng)絡(luò)直播領(lǐng)域已出臺(tái)十幾個(gè)專(zhuān)項(xiàng)管理文件。2021年，多個(gè)直播電商平臺(tái)積極更新完善平臺(tái)規(guī)則，推出管理規(guī)范、負(fù)面清單、處罰規(guī)則等細(xì)則促進(jìn)各方合規(guī)經(jīng)營(yíng)。部分平臺(tái)在2021年針對(duì)性地開(kāi)展了虛假宣傳、惡俗炒作等違規(guī)行為的專(zhuān)項(xiàng)治理活動(dòng)，對(duì)違規(guī)商家與主播進(jìn)行處罰，加速直播電商行業(yè)生態(tài)的規(guī)范化進(jìn)程。

正如黃偉所言：隨著MCN行業(yè)的快速發(fā)展，很多違法違規(guī)現(xiàn)象也充斥著整個(gè)行業(yè)，影響了行業(yè)的健康發(fā)展，隨即監(jiān)管部門(mén)多維度對(duì)行業(yè)開(kāi)始整治，顆粒度也越來(lái)越細(xì)，行業(yè)相關(guān)的法律法規(guī)也陸續(xù)出臺(tái)，規(guī)范著整個(gè)行業(yè)的發(fā)展。

在監(jiān)管部門(mén)、行業(yè)協(xié)會(huì)、直播平臺(tái)等多方面共同努力下，直播電商行業(yè)迎來(lái)規(guī)范化發(fā)展新階段。相信未來(lái)直播電商依然能朝著更有序、更健康的方向發(fā)展。

標(biāo)簽： 法律服務(wù) 律師協(xié)會(huì) 知識(shí)產(chǎn)權(quán)