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京東“百億補貼”于3月6日0時全面上線京東App，亮相首頁首屏正中位置，較原計劃（3月6日晚8時）提早了20小時，活動將長期在線。這也是繼去年底劉強東在內部郵件中強化“低價是唯一基礎性武器”心智后，京東延續(xù)該策略做出的重大改變。對此，網經社電子商務研究中心發(fā)布快評給予解讀。（詳見網經社專題：京東百億補貼提前上線電商新一輪價格戰(zhàn)正式打響？http://www.100ec.cn/zt/jdbybt/）

網經社電子商務研究中心特約研究員、鮑姆企業(yè)管理咨詢有限公司董事長鮑躍忠分析：

1.今年經濟未全面恢復，電商企業(yè)和線下企業(yè)都面臨巨大的問題，市場壓力很大。在這種情況下，企業(yè)必然要采取一些新的手段來維持基本增長，所以京東推出低價策略補貼的這種方式，我覺得最主要原因還是現(xiàn)在的市場不樂觀。

2.目前來看，京東和拼多多基本形成了比較明顯的差異化區(qū)分，拼多多的重點方向還是在農產品，這個方向取得了一定的優(yōu)勢；京東在傳統(tǒng)的消費品領域還是有比較明顯優(yōu)勢。

3.京東通過“補貼”這種基本的營銷手段，其實并不能說明它是真的拿出100億，只是通過這種方式去擴大平臺的宣傳推廣，還是會帶來比較好的效果。

標簽： 電子商務 研究中心 重大改變