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京東“百億補貼”于3月6日0時全面上線京東App，亮相首頁首屏正中位置，較原計劃（3月6日晚8時）提早了20小時，活動將長期在線。這也是繼去年底劉強東在內(nèi)部郵件中強化“低價是唯一基礎性武器”心智后，京東延續(xù)該策略做出的重大改變。對此，網(wǎng)經(jīng)社電子商務研究中心發(fā)布快評給予解讀。（詳見網(wǎng)經(jīng)社專題：京東百億補貼提前上線電商新一輪價格戰(zhàn)正式打響？http://www.100ec.cn/zt/jdbybt/）

網(wǎng)經(jīng)社電子商務研究中心網(wǎng)絡零售部主任、高級分析師莫岱青說道：

1.百億補貼是電商競爭中采取的方式，拼多多主要為提高用戶粘性，在穩(wěn)固低線市場人群的同時向一、二線城市滲透；京東、蘇寧易購、聚劃算則注重低線城市的收割，進行跑馬圈地。

2.隨著低線城市居民消費能力提升，下沉市場的消費場景和人群成為電商巨頭們?nèi)绨⒗?、京東等收割流量，捕捉增長空間的機會。對于京東來說，用戶的增長也是要看低線市場的表現(xiàn)。因此‘百億補貼’歸根結底還是搶占用戶。

標簽： 研究中心 電子商務 重大改變