導(dǎo)讀：2022年是不平凡的一年，這一年，拼多多進軍香港、出海跨境電商、財報持續(xù)盈利、獲得聯(lián)合國點贊等。在風(fēng)云變幻的電商賽道，拼多多用行動展現(xiàn)出自己的決心，也印證了行業(yè)的變革。對此，網(wǎng)經(jīng)社數(shù)字零售臺（DR.100EC.CN）對2022年拼多多十大事件進行盤點回顧。

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事件一：布局快遞最后一公里門店多多買菜與三通一達等實現(xiàn)系統(tǒng)對接

2月10日，多多買菜宣布已與三通一達、極兔、郵政等快遞公司實現(xiàn)系統(tǒng)對接，打通簽收環(huán)節(jié)，并推出高額補貼吸引代收點入駐。春節(jié)過后，多多買菜在多個城市放出了相關(guān)的廣告海報，首批使用其系統(tǒng)的代收點可享受四大補貼，包括3000元入駐補貼、包裹補貼每天最高500元等。

在最后一公里的代收領(lǐng)域，行業(yè)價格激戰(zhàn)下派費持續(xù)走低、末端龍頭加速布局，例如菜鳥驛站宣布免費送貨上門，豐巢在多地格口降價促銷。同時，快遞總部為了緩解末端壓力，紛紛扶持打造自有末端門店體系，如中通兔喜超市、韻達快遞超市、申通喵站、圓通媽媽驛站、順豐驛收發(fā)超市等。

網(wǎng)經(jīng)社電子商務(wù)研究中心網(wǎng)絡(luò)零售部主任、高級分析師莫岱青，快遞驛站是“最后一公里”，同時也是與用戶打交道的重要結(jié)點。在流量日漸飽和的趨勢下，我們可以看到搶占最后一公里的末端資源引發(fā)了巨頭們的紛紛試水。而社區(qū)團購有天然流量入口的優(yōu)勢，這也是拼多多布局快遞最后一公里的重要原因。反之對于菜鳥來說也自然不會松懈，搶占末端市場的“高地”，來保持自身優(yōu)勢，擁有更多主動權(quán)。

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事件二：“多多讀書月”第三季順利結(jié)束繼續(xù)踐行“為你讀書”公益

5月20日，第三季“多多讀書月”活動收官，近四成下單者一次性囤了一年的書。自2021年4月，知識普惠被確認(rèn)為拼多多的長期戰(zhàn)略之一。從第一季讀書月到第三季讀書月，拼多多一直在堅持這件事。

此外，拼多多在今年繼續(xù)堅持“為你讀書”公益活動，先后跋涉廣東潮州、陜西秦嶺、四川甘孜、陜西白水、貴州雷山等地，給當(dāng)?shù)氐男∨笥褞チ藣湫碌臅⒔虒W(xué)用品，并開展教育公益活動。

延伸閱讀：來點“精神食糧”？這家企業(yè)堅持知識普惠

事件三：推出電腦網(wǎng)頁版“拼多多優(yōu)惠商城”

6月27日，拼多多官方推出了電腦端網(wǎng)頁版“拼多多優(yōu)惠商城”，據(jù)悉，拼多多官網(wǎng)并未給出入口，只能通過搜索“拼多多優(yōu)惠商城”或輸入地址進入。

據(jù)了解，拼多多電腦網(wǎng)頁版主界面顯示，拼多多優(yōu)惠商城適配了電腦端的網(wǎng)頁排版，分類、搜索、詳情頁等功能。該網(wǎng)頁商城可以在電腦端購買商品，并使用手機掃碼付款。值得一提的是，該網(wǎng)頁版商城界面十分簡潔，并沒有類似拼多多App的各種砍一刀活動，也無法進行團購。

延伸閱讀：拼多多推出電腦網(wǎng)頁版

事件四：“暗度陳倉”進軍香港

7月，拼多多悄然進軍香港，開通了香港官方集運服務(wù)，且在內(nèi)地銀行卡之外增加了Visa、Mastercard信用卡綁定。這就意味著在香港的用戶也可以使用拼多多進行購物了。

拼多多對開通其他支付方式回應(yīng)稱，由于中國內(nèi)地常用的一些支付方式，部分香港用戶尚未使用，平臺在6月初上線了Visa、Mastercard信用卡綁定；至于開通官方集運，則是疫情期間，為滿足部分香港用戶從拼多多購買物資的需求，打通到香港的渠道。

拼多多對低調(diào)拓展香港市場向回應(yīng)稱：“僅為順應(yīng)疫情期間香港用戶對于平臺商品的需求增長，保障履約，提供了對香港消費者而言更便捷的物流和支付方式?！?/p>

延伸閱讀：香港：天貓“敗走華容道”？ 拼多多“暗度陳倉”

事件五：推出“超級農(nóng)貨節(jié)”覆蓋全國20萬款農(nóng)產(chǎn)品

8月21日，拼多多推出“在線時長”達24天的“超級農(nóng)貨節(jié)”，橫跨處暑、白露兩個“春華秋實”的重要節(jié)氣，覆蓋全國20萬款農(nóng)產(chǎn)品、超10萬家涉農(nóng)店鋪。拼多多農(nóng)貨節(jié)負(fù)責(zé)人表示，今年將為農(nóng)貨節(jié)累計投入15億資源，扶持“南果北糧”直連8.8億平臺用戶。

今年，“超級農(nóng)貨節(jié)”將一如既往堅持對農(nóng)產(chǎn)品“零傭金”，撬動百億補貼、萬人團、直播等頻道及搜索的扶持資源，依托定位于農(nóng)產(chǎn)品產(chǎn)地直播的“百產(chǎn)計劃”以及聯(lián)合湖北、云南等省近十個縣（市）開展的助農(nóng)直播，拉動優(yōu)勢農(nóng)產(chǎn)區(qū)的銷售，提升品牌農(nóng)貨、地標(biāo)農(nóng)產(chǎn)品的聲譽和影響力。

延伸閱讀：拼多多啟動“超級農(nóng)貨節(jié)”：24天投入15億資源 助力近2000農(nóng)產(chǎn)區(qū)加速數(shù)字化

事件六：上線跨境電商平臺Temu

9月1日，拼多多旗下跨境電商平臺Temu購物網(wǎng)站在海外上線。目前，PC端和APP端都已經(jīng)上線。根據(jù)注冊信息顯示，Temu注冊人地址是上海長寧區(qū)婁山關(guān)路533號，為拼多多總部所在地。

從網(wǎng)站頁面來看，Temu和SheIn頗為相似的一點是，首頁“20%”折扣的標(biāo)識非常明顯。除去折扣標(biāo)識，在網(wǎng)站首頁，無論是頭圖還是新用戶優(yōu)惠專區(qū)都在突出女裝?？梢悦黠@地感受到，Temu想要以年輕女性為主要目標(biāo)群體，并且想從跨境電商平臺SheIn最拿手的女裝類目為突破口。

延伸閱讀：拼多多跨境電商平臺Temu已在海外上線 主打性價比

事件七：啟動“2022多多出海扶持計劃”

9月19日，拼多多宣布正式啟動“2022多多出海扶持計劃”。該計劃將通過提供數(shù)實融合、品牌孵化、物流支持、法律支撐、資源補貼等服務(wù)，助力中國制造企業(yè)開拓海外市場，從品牌代工升級為品牌出海。

對于出海制造企業(yè)長期采取0保證金入駐，0傭金的政策；投入百億級別的資源包，聯(lián)合100個產(chǎn)業(yè)帶，首期打造100個出海品牌，扶持10000家制造企業(yè)直連全球市場；提供國內(nèi)外倉儲、跨境物流以及售后服務(wù)等基礎(chǔ)設(shè)施服務(wù)；

推出一體化的出海解決方案，包括語言文化、產(chǎn)品標(biāo)準(zhǔn)、知產(chǎn)服務(wù)、法律援助、貿(mào)易仲裁等，維護中國制造企業(yè)的正當(dāng)合法權(quán)益；開展“多多出?！睂雠嘤?xùn)，針對不同類型的產(chǎn)品推出定制化課程，助力企業(yè)快速開拓海外新市場。

延伸閱讀：拼多多正式啟動“2022多多出海扶持計劃”

事件八：三季度營收355億元研發(fā)費用同比上升11.4%

11月28日，拼多多發(fā)布了2022年第三季度財報。財報顯示，拼多多三季度實現(xiàn)營收355.0億元，同比增長65.1%。

歸屬于普通股東的凈利潤為105.886億元，較2021年同期的16.64億元增長546%。歸屬于普通股東的非公認(rèn)會計準(zhǔn)則凈利潤為124.472億元，較2021年同期的31.502億元增長295%。

三季度，平臺研發(fā)費用再度創(chuàng)下新高，同比上升11.4%至27.0億元。劉珺表示，“我們會繼續(xù)加大技術(shù)創(chuàng)新方面的投入，用技術(shù)創(chuàng)造長期價值?！?/p>

網(wǎng)經(jīng)社電子商務(wù)研究中心特約研究員陳虎東表示，營收增長在很大程度上得益于拼多多在科技方面的研發(fā)投入所取得的效果，加之拼多多自身營銷基因比較好，所以其在參與到科技大賽、“新國潮”等方面，確實也取得一些效果。另外，第三季度營收增長，需要整體看，本身數(shù)字化和實業(yè)結(jié)合的研發(fā)投入是一個長期的過程，也不排除因為疫情原因，這些投入的項目有所延后，所以營收還需要綜合來看比較好。

延伸閱讀：拼多多三季報：研發(fā)投入創(chuàng)新高 “數(shù)實結(jié)合”顯成效

事件九：獲聯(lián)合國糧農(nóng)組織2022年度創(chuàng)新獎

12月，拼多多獲聯(lián)合國糧農(nóng)組織（FAO）頒發(fā)的2022年度創(chuàng)新獎。據(jù)了解，拼多多是今年該獎項在全球的唯一獲獎?wù)?。FAO官網(wǎng)顯示，該年度獎項旨在表彰在食品生產(chǎn)、加工、貿(mào)易和消費環(huán)節(jié)的創(chuàng)新，鼓勵構(gòu)建起更高效、包容、有彈性和可持續(xù)的農(nóng)業(yè)食品系統(tǒng)的最佳實踐方法。獲獎?wù)弑仨毤訌娹r(nóng)民與消費者之間的聯(lián)系，并在多個層面對供應(yīng)鏈產(chǎn)生影響。

拼多多作為聯(lián)結(jié)農(nóng)民與市場的新電商平臺，創(chuàng)立于2015年，僅成立七年，便已直連超過1600萬農(nóng)戶，以創(chuàng)新的“農(nóng)地云拼”模式，向近9億消費者銷售農(nóng)戶們的農(nóng)副產(chǎn)品。這一切離不開拼多多持續(xù)以來的農(nóng)業(yè)科技普惠。

網(wǎng)經(jīng)社電子商務(wù)研究中心主任曹磊表示：近年來，各大電商平臺如以服飾起家的阿里、3C家電興起的京東、以短視頻、直播為主的抖音電商、快手電商等紛紛助力農(nóng)村電商的發(fā)展，已成為脫貧攻堅與鄉(xiāng)村振興的中堅力量。而拼多多與其他平臺不同的地方在于，其具有農(nóng)產(chǎn)品基因，創(chuàng)立之初就重倉農(nóng)業(yè)，注重科技創(chuàng)新，因此能在農(nóng)業(yè)這條路上實現(xiàn)“彎道超車”。

延伸閱讀：拼多多收到來自聯(lián)合國的點贊：這樣的創(chuàng)新可以再多些

事件十：投入30億開啟2023年貨節(jié)

12月26日，拼多多正式啟動2023年年貨節(jié)。期間，平臺將聯(lián)合全國各省市上千個地標(biāo)產(chǎn)區(qū)，優(yōu)選百萬品質(zhì)商家，從供應(yīng)源頭為“多多好年貨”保駕護航。拼多多將全力激發(fā)和匹配春節(jié)新消費浪潮，推動各大原產(chǎn)地把握年貨銷售旺季，開拓全國市場，帶動農(nóng)民增收。

拼多多年貨節(jié)負(fù)責(zé)人表示，今年年貨節(jié)將持續(xù)15天，活動期間，平臺將繼續(xù)對生鮮農(nóng)產(chǎn)品“零傭金”，傾斜“百億補貼”“萬人團”等價值超過30億元的站內(nèi)資源和紅包優(yōu)惠，充分發(fā)揮“多人團”等創(chuàng)新消費模式，持續(xù)滿足城鄉(xiāng)消費者的年貨需求。

延伸閱讀：從農(nóng)副產(chǎn)品到全球尖貨一站式購齊 拼多多投入30億開啟2023年貨節(jié)

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