原標(biāo)題：春節(jié)檔票房人次齊上揚?電影市場迎來開門紅

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姬政鵬

兔年春節(jié)，電影市場迎來了久違的熱鬧景象：影院大堂熙熙攘攘，熱門場次一票難求，“累并快樂著”成為影院工作人員的春節(jié)感言。春節(jié)檔（1月21日至27日）檔期內(nèi)，觀眾觀影熱情高漲，影片相關(guān)話題討論熱烈，票房數(shù)據(jù)不斷攀升。國家電影局發(fā)布的統(tǒng)計數(shù)據(jù)顯示：2023年春節(jié)檔電影票房為67.58億元，同比增長11.89%，取得同檔期影史第二的好成績。經(jīng)過這個春節(jié)檔，行業(yè)內(nèi)外見證了檔期內(nèi)國產(chǎn)電影的優(yōu)良品質(zhì)，看到了觀眾重返影院的強烈意愿。業(yè)內(nèi)人士一致認(rèn)為，2023年內(nèi)地影市復(fù)蘇的勢頭比預(yù)期更快更強。

口碑票房雙豐收

高品質(zhì)、多類型的影片供給是今年春節(jié)檔票房攀高的重要原因。春節(jié)檔期間共有7部新片集中上映，包括6部故事片和1部動畫片。影片供給充沛、類型豐富、質(zhì)量過硬，充分滿足了觀眾春節(jié)假期的觀影需求，獲得了票房和口碑的雙豐收。

中國電影評論學(xué)會會長饒曙光表示，2023年春節(jié)檔以類型多樣化、創(chuàng)作專業(yè)化的影片矩陣充分滿足了觀眾觀影需求，在防疫政策優(yōu)化調(diào)整后的首個春節(jié)檔，給電影觀眾帶來了優(yōu)良的觀影體驗，掀起了電影市場復(fù)蘇的第一波熱潮。

檔期內(nèi)影片形成了“二超多強”的市場格局，《滿江紅》和《流浪地球2》分別收獲26.06億元和21.64億元，“斷層式”領(lǐng)跑春節(jié)檔，兩片合計貢獻(xiàn)春節(jié)檔七成以上票房。貓眼專業(yè)版數(shù)據(jù)分析師劉振飛表示：“與歷年‘一超多強’的春節(jié)檔競爭格局不同，今年春節(jié)檔電影題材類型較往年更為豐富，上映影片共覆蓋11種題材，能滿足絕大多數(shù)觀眾的觀影需求?！?/p>

動畫影片《熊出沒·伴我“熊芯”》春節(jié)檔收獲7.48億元，刷新了春節(jié)檔動畫片首日票房紀(jì)錄以及春節(jié)檔動畫片票房和人次紀(jì)錄。燈塔專業(yè)版數(shù)據(jù)分析師陳晉表示：“親子群體的快速回歸一定程度上表明疫情的影響已經(jīng)很小，兔年的中國電影市場將正式擺脫3年疫情的影響，回到正軌。”

數(shù)據(jù)佐證了陳晉的觀點。在春節(jié)檔助力下，中國電影市場實現(xiàn)了新年的開門紅。截至1月27日，票房已達(dá)79.24億元，提前刷新中國電影市場1月份票房紀(jì)錄，也打破全球單一市場1月票房紀(jì)錄。

假期中，“春節(jié)電影”“《流浪地球2》一部頂兩部”“《滿江紅》結(jié)局”等春節(jié)檔電影相關(guān)話題在各大社交平臺和評分網(wǎng)站被廣泛討論，得到觀眾的積極反饋。中國電影觀眾滿意度調(diào)查·2023年春節(jié)檔調(diào)查結(jié)果顯示，春節(jié)檔觀眾滿意度得分87.1分，同比增長1.8分，為2015年開始調(diào)查以來春節(jié)檔最高分。檔期調(diào)查的6部新片均進(jìn)入滿意區(qū)間，其中《滿江紅》88.4分，《流浪地球2》88.0分，《深海》85.3分，《熊出沒·伴我“熊芯”》85.2分，85分以上影片數(shù)為歷年春節(jié)檔之最。

觀影人次更重要

今年春節(jié)檔電影市場的回暖，除了優(yōu)質(zhì)影片的保障和完整的影院體系支撐外，觀眾對電影市場的支持與認(rèn)可也是重要因素。

“觀影人次更重要”已經(jīng)成為業(yè)內(nèi)共識。春節(jié)前夕，上海市電影發(fā)行放映行業(yè)協(xié)會號召上海市影院進(jìn)行票價讓利。經(jīng)過溝通，上海市民在部分影院的部分場次可以最低20元的價格觀影。上海市電影發(fā)行放映行業(yè)協(xié)會秘書長金輝表示：“目前行業(yè)復(fù)蘇最重要的是人流、人次。賣高價票可能得到短暫的利益，但是從長遠(yuǎn)來看對行業(yè)有損傷。為了把觀影人次拉上去，我們愿意在一些時間點把影片價格降下來，讓更多觀眾進(jìn)入影院?！?/p>

片方和影院的共同努力，讓今年春節(jié)檔電影票更便宜了。春節(jié)檔期間，全國平均票價為52.4元，略低于去年的52.7元。市場反應(yīng)表明，在較低票價鼓勵下，觀眾增加了觀影頻次。2023春節(jié)檔觀影人次達(dá)1.29億，同比增長13.16%，場均人次、上座率等數(shù)據(jù)指標(biāo)均高于去年同期。

2023年春節(jié)檔可謂“史上片長最長春節(jié)檔”：7部影片平均時長超過130分鐘，其中有4部超過2小時，《流浪地球2》和《滿江紅》的時長甚至接近3小時。影片時長較長會造成影院排片減少，但票價同時還略有下降，對觀眾來說可謂“加量不加價”。

廣州金逸珠江電影院線有限公司總經(jīng)理助理謝世明告訴筆者：“從春節(jié)檔期的市場表現(xiàn)來看，市場無疑正在加速復(fù)蘇。這背后，一要歸功于今年春節(jié)檔的影片類型多且質(zhì)量高；二要感謝片方和影院共同讓利，讓這個‘史上片長最長春節(jié)檔’平均票價比去年明顯降低；第三點其實是最重要的：感謝廣大觀眾依然沒有忘記影院?！?/p>

提振行業(yè)信心

疫情3年后，中國電影市場展現(xiàn)出超強韌性，全國單日票房連續(xù)5日破10億，再度驗證了優(yōu)質(zhì)內(nèi)容對票房大盤的驅(qū)動作用。火爆的春節(jié)檔市場表現(xiàn)，也帶動了上游制片端信心的恢復(fù)。

“春節(jié)檔是每年最好的檔期之一，其成績對接下來的一整年都有指標(biāo)性意義?！敝x世明認(rèn)為，佳片云集的春節(jié)檔鞏固了觀眾的觀影習(xí)慣，也會給即將上映的影片片方注入信心，“春節(jié)檔大量增量用戶回到影院是市場向好的重要一步。只要熱門影片持續(xù)上映，會激發(fā)觀眾平日里的觀影意愿。”

春節(jié)檔期間已有不少影片接連宣布定檔。國產(chǎn)片方面，郭富城、梁朝偉主演的《風(fēng)再起時》，鄧超、孫儷、許魏洲主演的《中國乒乓之絕地反擊》將在2月份上映；2月14日西方情人節(jié)有3部愛情題材影片定檔；《檢察風(fēng)云》《長空之王》將接力五一檔。進(jìn)口片方面，《黑豹2》和《蟻人與黃蜂女：量子狂潮》兩部漫威影片將在2月上中旬和中國觀眾見面。“只要好片不斷，一定會有更多觀眾陸續(xù)回到影院?！敝x世明說。

標(biāo)簽： 中國電影 同比增長 數(shù)據(jù)分析師