原標題:彈幕,為何能讓屏幕“飄”起來?
大眾日報記者 于國鵬
現(xiàn)在只要在網(wǎng)上、手機上看視頻,不管你喜歡不喜歡,一般來說總免不了和彈幕打交道。《2021中國網(wǎng)絡視聽發(fā)展研究報告》公布的數(shù)據(jù)顯示,截至2020年12月,我國網(wǎng)絡視聽用戶中接近三成會在觀看綜合視頻時看彈幕。相關(guān)領域的研究人員預測,這個數(shù)字至少在近期內(nèi)還會持續(xù)增長。
(相關(guān)資料圖)
對彈幕,很多人愛恨交加:喜歡是一方面,希望通過彈幕看看別人的態(tài)度和觀點;排斥是另一方面,會因為在某些時候被彈幕打擾到觀賞興致而煩惱。不過,數(shù)據(jù)的不斷增長可以確認這樣一個事實:很多人打開視頻時會說“我是來看彈幕的”。
彈幕到底是怎樣流行起來的?又是怎樣跟視頻打上交道的呢?
知名動漫博主嘟嘟國漫曾專門發(fā)文,為彈幕起源進行過一個科普。據(jù)嘟嘟國漫介紹,“彈幕”一詞本來是軍事用語,是指炮兵戰(zhàn)術(shù)中的密集的炮火攻擊,因為炮火過于密集,像幕布一樣,所以才被稱作“彈幕”。2006年,日本的二次元網(wǎng)站“N站”首次引入了一個針對評論的新設計,在看視頻的同時,可以將評論內(nèi)容顯示在視頻上。這種做法被借鑒引用,跨領域傳播,自然而然地也被引進視頻中。后來,人們在看視頻的時候發(fā)現(xiàn),滿屏的評論擋住視頻,和軍事用語“彈幕”的描述十分相似,所以網(wǎng)友便用“彈幕”來稱呼這一現(xiàn)象。再后來,各大視頻網(wǎng)站紛紛開通彈幕功能。
彈幕剛開始是靜止的,固定在畫面的某個區(qū)域。為了更好地適應用戶偏好,就被設計成從屏幕劃過的樣式,一般是從右向左劃過。于是,我們眼前的屏幕就開始“飄”起來了。
爭議歸爭議,彈幕攻城略地的速度之快,確實令人吃驚。為什么越來越多的人被彈幕吸引,或者說不由自主地成為彈幕用戶?華東政法大學傳播學院李曉榮在光明日報刊文發(fā)表觀點認為,彈幕其實就是“視頻時代的文藝評論新形式”。這個判斷與解釋,很準確地揭示了彈幕興起的核心原因。彈幕的強勢成長,正是因為其滿足了網(wǎng)民在評論或閱讀評論方面的最新需求。李曉榮進一步分析:“彈幕是針對具體情節(jié)、一言半語的靈光閃現(xiàn),而不是完整成熟的長篇大論;以往的評論要在閱讀完畢后才能進行,彈幕則實現(xiàn)了邊看邊評,增強了用戶的在場感和參與感,塑造了一種類似人際或者群體交流的體驗?!?/p>
滿屏的彈幕蕩漾,讓人感覺如同來到人聲鼎沸的大集上,充耳所聞的是各種各樣的叫賣聲、品評聲、討價還價聲……彈幕形成的就是類似這樣一個大賣場的大輿論場。在這個輿論場上,誰都可以自由言說。視聽用戶通過這種形式聚到一起,會感受到類似面對面討論的在場感和參與感。而這種自由與放松的氛圍,讓那些自稱“社恐”者也能輕松跨過自己的心理障礙,并熱情高漲地參與進來。如此一來,想不熱鬧都難。
僅從技術(shù)層面來探討的話,彈幕其實也是時代發(fā)展的一項“紅利”,只不過這個“紅利”來得如此自然而然,大多數(shù)人也接受得自然而然,因此獲得感比不上那種突然而至的驚喜更強烈而已。
以前,受到文化載體和傳播方式的局限,人們想表達一下自己的看法遠沒這么方便,想聽聽別人的觀點或意見同樣也不是一件容易的事。人們曾長期依賴最原始的口口相傳,有的還形成了膾炙人口的詩壇佳話?!巴咏庖鏖L恨曲,胡兒能唱琵琶篇”,評價白居易詩之通俗易懂;“凡有井水處,即能歌柳詞”,描述柳永詞之流行一時。這種通俗與流行,主要還是來自口口相傳。當然,在那個年代,闡述觀點或發(fā)表意見也可以寫文章,或著書,想?yún)⑴c討論者則可以為之作箋注、批注,但顯而易見,這些方式無論是便捷性還是在場感,與今天在互聯(lián)網(wǎng)上參與評論遠遠無法相比,與彈幕更是不可同日而語。
互聯(lián)網(wǎng)的興起,給“意見交流”帶來了一次顛覆性的變革。早些時候,天涯社區(qū)、西祠胡同等一批大型網(wǎng)絡論壇(BBS)迅速積聚起超高人氣,成為一段時期明星般的存在。天涯論壇出現(xiàn)過一批“神帖”,因為跟帖者眾多,形成一道獨特的互聯(lián)網(wǎng)景觀。那時候,電腦配置低,網(wǎng)速也遠沒現(xiàn)在這么快,跟帖太多的帖子,打開又慢又費勁,主機都能被拉得“吱嘎吱嘎”響。如果電腦功能不是那么強大,點開這種“神帖”很容易宕機。
在天涯論壇,有一個討論武漢公交車的帖子,很快吸引了數(shù)千跟帖,成為網(wǎng)絡江湖中聲名遠播的“神帖”之一。為了看這個帖子,不少人像追劇一樣,每天都要刷新數(shù)次,生怕一不小心錯過了最新的精彩?;叵胍幌?,這個帖子之所以帶來超高的人氣,一是內(nèi)容與大家熟悉的生活有關(guān);另一個就是帖子有趣,主帖寫得有趣,跟帖也大都趣味橫生。這幾方面一結(jié)合,就迅速搭起“高樓”,不可避免地形成了一場網(wǎng)友聯(lián)歡、網(wǎng)絡狂歡。
這個帖子本來沒什么特別之處,就是記敘帖主在武漢坐某路公交車的一段經(jīng)歷,中間順便搬運穿插了幾個聽來的故事??赡苁芑ヂ?lián)網(wǎng)早期文風的影響,再加之帖主善于講故事,敘述過程中不免有些夸張,出現(xiàn)了如“剎車的時候一個乘客把那根直的鐵扶手拉彎了”之類的描述,令人意想不到的是,可能恰恰是這種夸張迎合了當時的網(wǎng)絡心理,隨即也大大引起大家“圍觀”的興致,于是,無數(shù)網(wǎng)友聞訊而來,興致勃勃地跟帖“蓋樓”,描述自己眼中武漢公交之超越性風采:武漢公交就是“公路上的F1”“F1賽車手也不過是武漢公交司機淘汰下來的”,在武漢坐公交“腳踩在車廂地板的時間從沒超過3秒”,“車一啟動手拉著吊環(huán)足足轉(zhuǎn)了3圈”,還有網(wǎng)友描述親眼所見“一剎車,坐在最后排正對過道位置的乘客,呼啦啦就順著過道一直撲到司機旁邊的機車蓋上”……這么多年過去,這個“神帖”熱度依然不減。在知乎上,有個標題為“如何證明武漢的公交車是最牛的?”的帖子,發(fā)帖時間顯示為2018年底,截至現(xiàn)在已經(jīng)達到驚人的兩千三百多萬閱讀量。反過頭來,我們深入分析一下,這類帖子“火”起來的實質(zhì),除了前邊提到的“熟悉”“有趣”外,更深層的原因,應該還是它極方便地滿足了大家發(fā)表意見的參與感,而且通過跟帖實現(xiàn)了相互討論與交流。從這個角度來說,后來流行起來的微博、微信,基本可以看作類似的“改良版”“升級版”。
彈幕的興起,帶來一種新變化與新體驗。這種新的表達形式前所未有,尤其是它帶來的在場感也前所未有。正如李曉榮所論述,在當下的視頻時代,彈幕成為網(wǎng)絡視頻傳播中帶給受眾網(wǎng)感體驗的重要元素,能夠“塑造一種虛擬的社群感和數(shù)字時代的集體記憶”。在彈幕上,即使“哈哈哈”“前方高能”之類看似沒太多實質(zhì)性內(nèi)容的評論,有時也能獲得熱烈的回應。由此我們也能充分理解,為什么很多人一旦接觸彈幕,從此欲罷不能。
不可否認,彈幕在使用和運行過程中,也還存在著一些問題。有的屬于技術(shù)性問題,可以通過技術(shù)手段來優(yōu)化和解決,比如對于那些不喜歡彈幕的人來說,完全可以選擇關(guān)掉彈幕;有的屬于內(nèi)容方面的問題,那就要通過參與者齊心協(xié)力改進與提升。與任何新生事物一樣,彈幕肯定會有一個不斷完善的過程,使用者或參與者也會有一個逐漸適應和接受的過程。很可能在將來的某個時間,我們又有了新的更好的選擇,彈幕被時代淘汰,這也是很自然的事情。
在今天的大眾語境里,彈幕就是一場云端的蘭亭雅聚,或可看作一場線上的推杯換盞。實在適應不了,實在不喜歡,關(guān)掉即可,沒必要非得梗著脖子跟它犯犟,更沒必要非得跟新生事物犯別扭。
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