原標(biāo)題：中國電影國際傳播調(diào)研報(bào)告發(fā)布——（引題）?

【資料圖】

中國電影海外傳播怎樣入腦入心（主題）

許瑩

隨著中國綜合國力與國際影響力的持續(xù)增強(qiáng)、文化傳播理念的創(chuàng)新發(fā)展，許多優(yōu)秀中國電影走出國門，不僅在以票房為代表的即時(shí)影響力方面有突出表現(xiàn)，同時(shí)在以精神文化價(jià)值為代表的長效影響力方面也發(fā)揮著持續(xù)而深遠(yuǎn)的作用。

近期，由北京師范大學(xué)中國文化國際傳播研究院主持并實(shí)施的《中國電影國際傳播長效影響力研究——2022 年度中國電影國際傳播調(diào)研報(bào)告》（以下簡稱《報(bào)告》）在京發(fā)布。調(diào)研團(tuán)隊(duì)利用世界影視行業(yè)普遍認(rèn)可、基于數(shù)百萬用戶觀看、搜索和互動(dòng)行為組成復(fù)合型指標(biāo)的IMDbPro平臺(tái)的數(shù)據(jù)，進(jìn)行了一系列科學(xué)細(xì)致的挖掘、分析，將海外觀眾在近10年里關(guān)注、記憶的中國電影“打撈”上岸，發(fā)布了國際傳播長效影響力排名前50的中國電影片單。其中既有主旋律電影，也有藝術(shù)電影，還有商業(yè)大片；既有經(jīng)典之作，也有國內(nèi)觀眾不太熟悉的作品，為當(dāng)今中國電影高質(zhì)量海外傳播帶來啟示。

聚焦全人類共同價(jià)值

《報(bào)告》顯示，長效影響力排名前50的榜單中，不少影片聚焦和平、發(fā)展、公平、正義等全人類共同價(jià)值，超越了意識(shí)形態(tài)、社會(huì)制度和發(fā)展水平的差異。例如影片《棒！少年》在IMDbPro平臺(tái)上的數(shù)據(jù)非常亮眼。為什么這部2020年誕生的體育紀(jì)錄片沒有大投入、大明星，卻能獲得海外觀眾認(rèn)可？事實(shí)上，很多中國觀眾并不知道中國也有這樣的少年棒球隊(duì)，不少人甚至覺得棒球運(yùn)動(dòng)是小眾的，對(duì)其知之甚少。但這項(xiàng)運(yùn)動(dòng)在美國卻十分普及，這部影片得到擁有百年歷史的美國職業(yè)棒球大聯(lián)盟的宣推助力，讓它走進(jìn)了很多海外觀眾的視野。影片講述少年們因棒球而重拾愛與尊嚴(yán)的故事，在師生關(guān)系表達(dá)、努力改變個(gè)人命運(yùn)等方面，與《放牛班的春天》《死亡詩社》等世界電影名作異曲同工，但其講述的又是中國人自己的棒球故事——既是體育的故事，也是扶貧先扶志的故事。影片中的孩子們雖然最終比賽失利，卻贏得全球觀眾的真誠喝彩。

長效影響力顯著的中國電影著重以劇情變化或者角色性格發(fā)展來推進(jìn)故事。如中國功夫片、武俠片聞名世界，《臥虎藏龍》《英雄》《葉問》等擁有長效影響力的此類型影片比較順利地打入海外市場，但持久打動(dòng)人心、成為記憶錨點(diǎn)的并非“拳頭”，而是快意恩仇、重義輕利的俠義精神?！秷?bào)告》認(rèn)為，從內(nèi)容制作方面看，中國電影應(yīng)在武俠片、功夫片等類型之外，積極創(chuàng)作反映當(dāng)代現(xiàn)實(shí)生活的影片，努力提升敘事水準(zhǔn)，使中國電影海外傳播的路徑由較為依賴動(dòng)作等外在形式，轉(zhuǎn)變?yōu)楦粗毓睬楣缠Q等內(nèi)在形式。

積極回應(yīng)海外關(guān)切

《報(bào)告》顯示，國際傳播長效影響力排名前50的中國電影中，影視改編作品共計(jì)23部，占比高達(dá)46％，其中話劇改編作品2部，文學(xué)改編作品21部。這些電影的海外傳播不僅得益于原作的過硬品質(zhì)與改編的精妙，小說的海外傳播佳績也會(huì)反哺電影作品。例如電影《我叫劉躍進(jìn)》改編自劉震云同名小說，在海外，這篇小說的譯本數(shù)量與評(píng)論數(shù)量在劉震云作品中名列前茅，不少國外讀者認(rèn)為其敘事方式很容易接受。在IMDbPro平臺(tái)上，2008年面世的電影《我叫劉躍進(jìn)》，從2012年5月至今熱度值表現(xiàn)較好，這意味著近10年來一直有海外觀眾關(guān)注這部影片。近年來，中國文學(xué)海外傳播勢頭正勁，“揚(yáng)帆計(jì)劃·中國文學(xué)海外譯介”“絲路書香出版工程”等項(xiàng)目的實(shí)施，對(duì)中國文學(xué)的海外傳播起到了積極推動(dòng)作用。對(duì)業(yè)已“走出去”的文學(xué)等內(nèi)容進(jìn)行培育、衍生、開發(fā)，是中國電影海外傳播不容忽視的重要途徑。

這種“借力打力”不止表現(xiàn)在文藝門類之間的雙向賦能，同樣也有電影類型元素選擇上的考量?！秷?bào)告》顯示，在國內(nèi)類型電影創(chuàng)作中尚未得到充分重視的傳記片應(yīng)該成為中國電影國際傳播的重要抓手。在國際傳播長效影響力前50名的中國電影中，《葉問》《離開雷鋒的日子》等包含傳記因素的影片所反映的人物都是海外關(guān)注的對(duì)象。向世界弘揚(yáng)中國詠春拳的葉問，作為李小龍的師父，是世界認(rèn)知中國武術(shù)的代表性人物，影片《葉問》有力地激發(fā)了海外對(duì)中國武術(shù)的遐想。近10年來，不斷有海外觀眾于IMDbPro平臺(tái)對(duì)電影《離開雷鋒的日子》相關(guān)素材進(jìn)行搜索、瀏覽和互動(dòng)。事實(shí)上，幾十年來，海外不斷有質(zhì)疑雷鋒這一人物是否真實(shí)存在的聲音，而電影《離開雷鋒的日子》恰恰不是以英模本身為主角做全景展現(xiàn)，而是以雷鋒的戰(zhàn)友喬安山“無心之過又錯(cuò)比天大”的事件，引出喬安山對(duì)“別人不信，我不能不信！別人不學(xué)，我不能不學(xué)”信念的堅(jiān)守，增進(jìn)了海外對(duì)雷鋒其人其事的了解。還有聚焦中國第一顆原子彈爆炸前后的《橫空出世》、表現(xiàn)解放戰(zhàn)爭的《大決戰(zhàn)3：平津戰(zhàn)役》等，都對(duì)中國歷史上發(fā)生的重大事件進(jìn)行了影視化表現(xiàn)，受到海外觀眾的持續(xù)關(guān)注。

《報(bào)告》認(rèn)為，文藝是不同國家和民族相互了解和溝通的最好方式。電影作為廣受各國人民喜愛的文藝形式，常被譽(yù)為國家名片、“鐵盒子里的大使”。中國電影應(yīng)當(dāng)用文藝的形式對(duì)海外關(guān)注的人、事、物積極回應(yīng)，這也是考驗(yàn)中國電影人能力、智慧與水平的關(guān)鍵所在。

情緒表達(dá)凝練克制

調(diào)研發(fā)現(xiàn)，一些以“甜”“虐”“燃”“爽”等情緒標(biāo)簽標(biāo)榜的影片，盡管在國內(nèi)市場取得了較好表現(xiàn)，但國際傳播長效影響力表現(xiàn)并不理想，甚至出現(xiàn)了上映后口碑與熱度的斷崖式下跌。而入選國際傳播長效影響力前50名的中國電影，在情緒的表達(dá)方面大都凝練克制：《地久天長》沉穩(wěn)舒緩地呈現(xiàn)兩個(gè)家庭背負(fù)的重?fù)?dān)與忍讓之心；《臥虎藏龍》中李慕白的愛也是隱忍克制的，影片構(gòu)筑的江湖中，更重要的不是刀光劍影，而是深藏于心的人情世故。中國文化國際傳播研究院院長黃會(huì)林認(rèn)為，這些作品“包含著內(nèi)容的充實(shí)與豐富，也包含著形式的鮮明與通達(dá)，二者通過整合形成內(nèi)在的關(guān)聯(lián)，從而以真實(shí)的生命表現(xiàn)引發(fā)接受者的感動(dòng)”。

濫用煽情、過度娛樂等必然會(huì)傷害角色性格的豐富度、細(xì)節(jié)的真實(shí)感以及敘事邏輯的合理性，在無形中形成對(duì)“真情”的稀釋。感情的引發(fā)不僅與感覺相關(guān)，也取決于不同思想和價(jià)值判斷的方式。環(huán)顧世界電影，《一次別離》《小鞋子》等影片無不保持冷靜客觀的態(tài)度，獲得“于無聲處聽驚雷”的效果。各國電影的做法、經(jīng)驗(yàn)，也為中國電影海外傳播、提升中華文化影響力帶來啟示。

在衡量影視作品影響力的外部指標(biāo)中，即時(shí)影響力反映的是該作品入耳、入眼的過程，長效影響力反映的則是入腦、入心的過程。中國電影不僅要“走出去”，還要立得住、傳得開、留得下，與海外觀眾達(dá)到長久的心靈契合，帶來深邃的思想啟發(fā)，助力中國電影更好地屹立于世界藝術(shù)之林。

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