(資料圖片)

原標(biāo)題：微綜藝，小荷已露尖尖角

從芒果TV的10分鐘超高速推理類節(jié)目《yes or no》、騰訊視頻的“小鮮綜”《毛雪汪》，再到百度的行業(yè)達(dá)人技能挑戰(zhàn)系列節(jié)目《師傅請(qǐng)賜教》、抖音推出的新青年文化紀(jì)實(shí)綜藝《魔熙先生+》、小紅書的首檔自制短綜藝《逃離城市計(jì)劃》。近年來，脫胎于互聯(lián)網(wǎng)綜藝節(jié)目，微綜藝依托于短視頻的方式進(jìn)行傳播，成為一種新興的綜藝形式。抖音、快手等短視頻平臺(tái)，百度、知乎、小紅書等垂直類互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)，騰訊、芒果TV等長(zhǎng)視頻平臺(tái)，紛紛“下海”微綜藝領(lǐng)域。

得益于短視頻平臺(tái)的崛起，大量用戶習(xí)慣了豎屏的瀏覽模式和簡(jiǎn)短的內(nèi)容篇幅。平臺(tái)在自制內(nèi)容方面，也逐漸向微綜藝、微視頻傾斜，以貼合網(wǎng)絡(luò)時(shí)代碎片化的傳播特點(diǎn)。這種通過移動(dòng)終端、豎屏模式播出的微綜藝節(jié)目，成為短視頻平臺(tái)受眾的新選擇，也獲得了許多觀眾青睞。

在大量的綜藝選題被同質(zhì)化制作和扎堆式播出的語(yǔ)境下，微綜藝的出現(xiàn)無(wú)疑是求新求變，是擺脫創(chuàng)作窠臼的有益嘗試。微綜藝，一般小體量、小投入、小制作。它主題精準(zhǔn)，如，知乎基于平臺(tái)的熱門話題，推出《荒野會(huì)談》等微綜藝，精準(zhǔn)切中了青年群體的關(guān)注熱點(diǎn)，引發(fā)他們對(duì)人生、社會(huì)和自我的思考。如《國(guó)風(fēng)運(yùn)動(dòng)會(huì)》以國(guó)風(fēng)廣播體操拉開序幕，在短短十幾分鐘內(nèi)，把蹴鞠、秋千、空竹、射禮等中國(guó)古代體育運(yùn)動(dòng)項(xiàng)目以科普和競(jìng)技游戲等方式推介給觀眾。它分布在各大垂直類平臺(tái)，具有強(qiáng)大的圈層優(yōu)勢(shì)。微綜藝在垂直領(lǐng)域的亮相，很大程度上都是結(jié)合了各大平臺(tái)的屬性，專門為了服務(wù)于圈層內(nèi)的用戶，這也使其形成了一種“平臺(tái)定制微綜藝”的模式。如，澳門旅游局為促進(jìn)旅游業(yè)復(fù)蘇，與芒果TV合作推出了8集的微綜藝節(jié)目《澳門奇妙游》，播出后廣受歡迎，播放量達(dá)1.05億，吸引了一批客源來澳游歷消費(fèi)。

從某種意義上講，微綜藝是綜藝市場(chǎng)的試水者，是綜藝市場(chǎng)迭代升級(jí)的結(jié)果。微綜藝以輕松化、輕量化、簡(jiǎn)約化、生活化的創(chuàng)作風(fēng)格和制作周期快、風(fēng)向把握準(zhǔn)、話題新鮮度高的創(chuàng)作特點(diǎn)破圈而出，成為綜藝市場(chǎng)的新生力量。

但在內(nèi)容爆炸的年代，輕體量的微綜藝，如果沒有鮮明的記憶點(diǎn)很容易被觀眾“閱后即忘”。因此，微綜藝要深度綁定互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)和短視頻平臺(tái)，以各個(gè)平臺(tái)目標(biāo)用戶的審美訴求和收視習(xí)慣作為創(chuàng)作微綜藝的重要參照，同時(shí)要注重思想引領(lǐng)、藝術(shù)引領(lǐng)，挖掘更多關(guān)注百姓生活和回答時(shí)代命題的創(chuàng)作題材，讓小而美、小而精、小而實(shí)成為微綜藝創(chuàng)新發(fā)展的主旋律。（吳學(xué)安）

標(biāo)簽：