導讀:2022年,直播電商舊格局瓦解,新秩序誕生。《網絡主播行為規(guī)范》發(fā)布,直播電商告別野蠻生長;多平臺發(fā)展成趨勢,李佳琦、“交個朋友”布局多元直播矩陣;直播帶貨模式創(chuàng)新,東方甄選火爆出圈。對此,網經社直播電商臺(LIVE.100EC.CN)對2022年直播電商十大事件進行盤點回顧。
事件一:315晚會曝光淘寶直播間商家
央視315晚會曝光直播電商行業(yè)背后的問題:主播秀下限、打擦邊球、虛假砍價甚至售假等。曝光了永德祥玉器、石力派、承澤翡翠等在直播間內“越境交易”、銷售翡翠的內幕?!坝赖孪橛衿髦辈ラg”、“石力派”等公司假冒廠商直銷翡翠。主播通過編造翡翠業(yè)內身份,進貨價88元的劣質翡翠賣198元,編造工廠價、撿漏價忽悠粉絲下單。
【資料圖】
“315晚會”曝光翡翠直播間借高價原石發(fā)廉價成品后,“點淘app”上的“石力派直播間”正在直播賣貨,在收到大量評論“‘315晚會’正在曝光你家”后,該直播間于20:32分中斷。
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事件二:今日頭條與抖音打通直播電商帶貨
6月1日,近期今日頭條發(fā)布通知稱,將對直播板塊進行整體升級,升級之后的直播服務“將由抖音提供”。通知發(fā)布后不久,抖音直播就已迅速地融入今日頭條App中。根據體驗,用戶在首頁的信息流推薦中,一般每瀏覽5-6個圖文內容,就會出現(xiàn)一個直播入口,直播的曝光頻次大幅提升。
當前推薦的直播內容主要以電商內容為主,比如直播帶貨,用戶可以像在抖音直播間那樣,在今日頭條的直播間內購物。
此外,今日頭條為了承接抖音電商,還在個人主頁中提供查看抖音電商訂單的功能,并允許頭條用戶使用抖音紅包或優(yōu)惠券在直播間內進行購物。業(yè)內人士認為,作為內容資訊平臺的今日頭條,正與抖音打通作為成一個新的電商入口。
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事件三:全民主播與31條紅線直播電商告別野蠻生長
6月22日,國家廣播電視總局、文化和旅游部聯(lián)合發(fā)布《網絡主播行為規(guī)范》(以下簡稱《規(guī)范》)?!兑?guī)范》明確,對于需要較高專業(yè)水平的直播內容,主播應取得相應執(zhí)業(yè)資質,對網絡主播也劃定了31條紅線,主播不得炒作緋聞、丑聞、劣跡,傳播格調低下的內容,不得引導用戶低俗互動等。
《規(guī)范》對網絡主播的具體直播行為提出了要求。在第十四條中,《規(guī)范》列舉了網絡主播在提供網絡表演及視聽節(jié)目服務過程中不得出現(xiàn)的13種行為。結合當前新技術發(fā)展,此次《規(guī)范》還將利用人工智能技術合成的虛擬主播列入了參照執(zhí)行的范圍。而對于需具備專業(yè)性的直播內容,《規(guī)范》也對主播提出要持證上崗等更高要求。
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事件四:創(chuàng)新直播帶貨模式“東方甄選”出圈
6月22日,近期新東方在線旗下“東方甄選”憑借“雙語直播間”迅速出圈受到大家熱捧,股價飆升。此外,在618期間薇婭、李佳琦、羅永浩、辛巴四大主播集體缺席,新東方“乘虛而入”。
根據蟬媽媽公布的618數據,在618期間銷售額排名前50名的達人,銷售額均超過4000萬。其中,共有19位達人銷售額破億,最高突破5億。排名第二名的是新東方旗下的“東方甄選”直播間。618期間累計銷售額突破3億。從6月10號起,憑借獨特的直播模式,東方甄選迅速出圈,頻繁登上熱搜。也讓直播間的觀看人數和銷售額暴漲,618期間累計觀看人數突破3億,日均觀看千萬以上,連續(xù)4天日均銷售額超5000萬。
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事件五:帶貨頂流李佳琦回歸首播超6000萬場觀后開設兩個矩陣號
9月20日晚,李佳琦重回淘寶直播間。李佳琦回歸后的首場直播打出“理性消費 快樂購物”字樣,購物頁面顯示有美妝個護、生活快消、時尚服飾三個分類。截至結束直播時,李佳琦直播間觀看量超過6000萬。
在開播后3分鐘,李佳琦直播間短暫下播,之后恢復,李佳琦解釋稱是由于“系統(tǒng)問題,有點卡頓”。19點15分,淘寶搜索崩潰,原因是通過淘寶搜索涌入李佳琦直播間的用戶量過大。由此可見,李佳琦的呼聲之高。
11月12日晚,李佳琦在其淘寶直播間宣布開設助播團淘寶新直播間“所有女生”,當晚李佳琦還與慶子等助播們連線互動。當晚直播的場觀量超過750萬,商品鏈接以美妝護膚、零食為主。
12月10日,李佳琦團隊新賬號“所有女生的衣櫥”預熱場開播,當晚,“所有女生的衣櫥”收獲了176萬場觀,粉絲數突破20萬。在第二天的正式開播時,李佳琦和“所有女生的衣櫥”直播間進行了連麥互動,場觀達724萬,截至直播結束,粉絲數超過了53萬。
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事件六:抖音極速版APP商城內嵌新頻道“9塊9特價”押注下沉市場
10月11日,傳抖音電商將推出一個名為“9塊9特價”的新頻道,該頻道內嵌在抖音極速版APP的商城中,用戶可以在該頻道享受到低優(yōu)惠的價格。具體來看,“9塊9特價”頻道位于抖音商城內,點擊進入該頻道后,可以看到每場限時優(yōu)惠的特價商品,以及其他最高不超過9塊9的商品。同時,抖音還設置了爆款專區(qū)、9.9元專區(qū)和4.9元專區(qū)。
與此同時,抖音還發(fā)布了《抖音極速版商城9塊9特價頻道招商規(guī)則》,詳細說明了“9塊9特價”頻道的目的、招商準則,以及平臺對該平臺的支持力度。
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事件七:快手開放淘寶聯(lián)盟京東聯(lián)盟外鏈
自2022年10月28日0時起,淘寶聯(lián)盟商品鏈接將逐漸恢復在快手直播間購物車、短視頻購物車、商詳頁等發(fā)布商品及服務鏈接,10月31日將正式全面恢復完成。同時,10月28日,京東聯(lián)盟宣布將與快手全面恢復商品外鏈合作,目前已完成產品灰度測試,于10月28日逐步開放京東商品在快手直播間掛車功能,10月29日將正式全面恢復完成。
今年2月,快手電商針對商家、達人發(fā)布公告稱,因第三方電商平臺與快手合作協(xié)議變更,自2022年3月1日00:00:00起,淘寶聯(lián)盟商品鏈接將無法在快手直播間購物車、短視頻購物車、商詳頁等發(fā)布商品及服務鏈接;京東聯(lián)盟商品鏈接將無法在快手直播間購物車發(fā)布商品及服務鏈接,可在短視頻購物車、商詳頁等發(fā)布商品及服務鏈接。
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事件八:“直播電商第一股”誕生星期六更名遙望科技
10月31日,星期六發(fā)布公告稱,擬將公司名稱由“星期六股份有限公司”變更為“佛山遙望科技股份有限公司”,證券簡稱由“星期六”變更為“遙望科技”。這次更名,意味著“女鞋第一股”星期六將正式轉型互聯(lián)網。
之后,11月30日,星期六股份有限公司發(fā)布關于變更公司名稱(含證券簡稱)并換發(fā)營業(yè)執(zhí)照的公告。內容顯示,經公司申請,并經深圳證券交易所核準,公司證券簡稱自2022年12月1日起變更,變更后證券簡稱為“遙望科技”,公司證券代碼“002291”保持不變。同時,變更后公司名稱改為佛山遙望科技股份有限公司。
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事件九:“交個朋友”布局淘寶直播開設羅永浩李誕直播間
10月18日,傳羅永浩將開啟淘寶直播,并于“雙11”首播。一位“交個朋友”團隊內部人士在社交媒體上發(fā)布信息稱,羅永浩淘寶“雙11”首播,正在招商。10月24日中午12點,羅永浩淘寶直播間開啟雙11直播,截止20時09分,直播間場觀破1000萬。期間,20點付定金開啟后,羅永浩直播間場觀9分鐘內上漲200萬。
12月10日晚,“交個朋友”簽約主播李誕在淘寶直播間開播,這是其在繼“羅永浩直播間”后所打造的第二個明星直播間。當晚,李誕在淘寶直播首次“營業(yè)”,直播6小時,共上架了292件商品,超1100萬人次觀看,全場累計銷售額3200萬+,累計新增粉絲58萬+。
同時,交個朋友內部人士表示,目前,交個朋友已經成立專注于淘寶直播業(yè)務的淘寶事業(yè)部,與抖音直播事業(yè)部并列,向交個朋友電商培訓業(yè)務負責人崔東升匯報。未來還會繼續(xù)加碼淘寶直播。目前,交個朋友淘寶事業(yè)部團隊規(guī)模已經超100人。
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事件十:B站首次開啟“雙11”直播帶貨上線獨立入口
10月19日,B站直播電商近期全面開放直播帶貨權限、正式上線直播電商購物分區(qū),并推出雙十一活動,同時發(fā)起直播電商UP主招募。
在宣布雙十一活動上線后的次日,B站直播電商官方交流群里又宣布了上面這一重磅消息。這里的購物分區(qū),就是平臺直播電商的廣場入口。在B站最新上線的“購物”標簽聚合頁面里,頁面內展示的帶貨直播間數量有近百個。出現(xiàn)在該頁面里的直播間下方,有一個內容標簽,這些標簽涵蓋有虛擬主播、科技、視頻聊天、游戲、影音館等多種類型。
10月31日,B站開啟雙11直播活動,當晚,小米與B站聯(lián)合呈現(xiàn)品牌帶貨直播,12小時的累計觀看人次超1500萬。此前,B站就為其直播電商業(yè)務造勢,有志于在雙11期間實現(xiàn)增長。
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