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環(huán)球熱消息：蟬媽媽：《抖音電商平臺母嬰行業(yè)營銷白皮書》

時間：2023-07-07 10:02:48    來源：網經社    


(相關資料圖)

該白皮書觀察分析了2021年1月-2023年6月抖音電商平臺母嬰行業(yè)的現狀與趨勢變化，行文架構主要由行業(yè)趨勢發(fā)展、行業(yè)內容生態(tài)、消費人群畫像、品牌營銷模式以及未來趨勢洞察組成，經過分析得到了以下幾個重要觀點：

?新生兒出生率降低導致行業(yè)同比增長趨緩，行業(yè)迎來存量時代，母嬰行業(yè)線上比例愈發(fā)加重；
?母嬰行業(yè)偏好的興趣人群畫像是24-40歲的三四線女性，興趣人群趨向于男性、成熟和低線城市；
?行業(yè)用戶最喜愛孕期記錄、嬰幼教育的內容，對二胎的關注度高于三胎，孕產各時期中孕晚期最受關注；
?行業(yè)人群可被刻畫為六個畫像，分別為：務實經驗型、精致品控型、品牌忠誠型、悅己享樂型、環(huán)保健康型、安全保障型；
?母嬰行業(yè)目前由嬰童市場主導，但媽媽市場有發(fā)展的潛力；
?抖音電商母嬰行業(yè)的品牌從營銷方式的角度可被分為兩種，一是傳統(tǒng)老牌二是新消費品牌，它們的營銷路徑和目的不同；
?整個母嬰行業(yè)朝全方位品質升級、育娃觀念個性自主、渠道多元、線上線下融合發(fā)展、新消費品牌崛起的方向發(fā)展。

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