夏日炎炎，在辦公室里點(diǎn)一杯奶茶就是成年人一天的快樂源泉，可是沒想到，成年人太不禁打了，一杯奶茶，都!會(huì)!醉!就是它，這杯罪魁禍?zhǔn)住?/p>

這又是一次大膽的跨界合作，茶百道X瀘州老窖，兩種不同的元素碰撞在一起，品牌IP融入國(guó)潮嘻哈風(fēng)，可是玩的嗨得很哦~不僅包裝設(shè)計(jì)讓人眼前一亮，在口感上面也做了一次大膽嘗試，每一杯奶茶都含有3g瀘州老窖百調(diào)白酒，在醇厚的奶茶基礎(chǔ)上，又添加了醬香酒的后勁。喝起來，哇哦~奶茶竟然有了老白干的口感?市場(chǎng)反饋見仁見智，喜歡酒味的人會(huì)覺得很驚喜，不喜歡的人就是“吾之蜜糖，彼之砒霜”。

但是這確實(shí)是茶百道一次成功的跨界營(yíng)銷。近幾年，跨界合作屢見不鮮，前有肯德基×瑪麗黛佳、后有網(wǎng)易云音樂×農(nóng)夫山泉，疫情期間最出圈的跨界營(yíng)銷還有拉面X 999感冒靈，今天我們就來康康飲品圈里，那些讓人驚喜的跨界合作八。

瑞幸咖啡 X 騰訊QQ

小綠覺得瑞幸和騰訊QQ的跨界合作，就整得不錯(cuò)。騰訊QQ20周年，瑞幸的騰訊QQ主題店在深圳正式開業(yè)。這家懷舊主題風(fēng)格的店面，滿滿都是中國(guó)“網(wǎng)癮少年”的回憶。

店內(nèi)到處都是代表QQ的企鵝元素，還有幾只大型企鵝雕像供消費(fèi)者拍照合影，點(diǎn)餐臺(tái)前這只企鵝戴著鹿角捧著瑞幸咖啡，讓瑞幸本來走簡(jiǎn)約時(shí)尚風(fēng)格的形象都變得童趣起來。線上咖啡也不含糊，非常符合程序員風(fēng)格的包裝設(shè)計(jì)，精準(zhǔn)定位上班族的購買欲。

旺仔 X 奈雪の茶聯(lián)

同樣讓人眼前一亮的茶飲跨界，還有這家——在六一兒童節(jié)那天，90后的童年旺旺和新茶飲品牌奈雪的茶聯(lián)名推出了兩款產(chǎn)品：旺旺寶藏茶和旺仔芝士QQ杯。

一個(gè)需要流量，一個(gè)需要擺脫同質(zhì)化，兩家品牌除了推出茶飲單品，還推出了聯(lián)名款包包、包裝紙袋和馬克杯。其實(shí)旺旺除了和茶飲聯(lián)動(dòng)，近幾年也在嘗試與其他行業(yè)跨界合作，從服裝到文具再到美妝和家具，可以說包攬了我們的生活，作為一個(gè)四十多年的老品牌，靠著頻繁的跨界營(yíng)銷把自己變成了網(wǎng)紅。小綠只想對(duì)旺旺說一句：老當(dāng)益壯，不愧是旺旺!

喜茶 X 百雀羚

茶飲品牌里面，喜茶的江湖地位必然不會(huì)少，盡管喜茶已經(jīng)是妥妥的網(wǎng)紅品牌，但是這幾年跨界合作也沒有少。比如喜茶聯(lián)合百雀羚，推出聯(lián)名款喜雀禮盒、喜茶會(huì)員卡，還包括線下喜茶門店的特別菜單、茶飲的杯套。從包裝到贈(zèng)飲券，都賦予復(fù)古感，還極具藝術(shù)美感，禮盒無不凸顯濃濃的上海經(jīng)典文藝氣息，結(jié)合中國(guó)紅給人極致的美感。

喜茶這幾年來玩跨界營(yíng)銷，也有玩脫了的經(jīng)歷，差點(diǎn)把品牌形象砸在手里，讓人詬病的就是喜茶與杜蕾斯的跨界合作，這滿滿的惡趣味!真是讓人無力吐槽。拜托，不是什么品牌都可以談合作的，這一波操作實(shí)在太騷，很多人表示再也不能直視喜茶了!雖然喜茶官方很快就出來道歉了，但是喜茶你清新脫俗的口碑已經(jīng)被玩壞了，品牌形象建立起來可能需要很長(zhǎng)時(shí)間的經(jīng)營(yíng)，但是大廈倒塌卻只需要輕輕一推。

所以，品牌官方一定要好好斟酌，每一次的跨界營(yíng)銷到底該怎么玩，對(duì)方的品牌形象是否匹配?用戶群體是否契合?文化價(jià)值觀是否相近?如果覺得你的品牌，跨界合作可以碰撞出不一樣的花火，那就大膽嘗試吧，品牌IP?就是玩出來的!

綠鯊創(chuàng)意，專注于新創(chuàng)品牌孵化和老舊品牌升級(jí)，以實(shí)戰(zhàn)、落地、有效為策劃指導(dǎo)思想，為企業(yè)和品牌提供戰(zhàn)略規(guī)劃、品牌建設(shè)、落地營(yíng)銷三大核心服務(wù)。具有36位資深設(shè)計(jì)師，經(jīng)過近15年時(shí)間的發(fā)展，以品牌6I識(shí)別營(yíng)銷全案體系，發(fā)展成為四川省知名互聯(lián)網(wǎng)廣告創(chuàng)意品牌，成為多家上市公司的指定服務(wù)商，服務(wù)品牌超過十萬家。

免責(zé)聲明：市場(chǎng)有風(fēng)險(xiǎn)，選擇需謹(jǐn)慎!此文僅供參考，不作買賣依據(jù)。

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