(相關(guān)資料圖)
留給社區(qū)團(tuán)購的時間不多了。
01 美團(tuán)優(yōu)選大規(guī)模人事變
社區(qū)團(tuán)購的最終戰(zhàn),已經(jīng)開始了。
近日,美團(tuán)旗下社區(qū)團(tuán)購業(yè)務(wù)“美團(tuán)優(yōu)選”進(jìn)行了大規(guī)模人事調(diào)整,具體如下:
商分部門改為經(jīng)營規(guī)劃管理部,由原快驢負(fù)責(zé)人高雨龍接手;商品經(jīng)營部由原優(yōu)選物流負(fù)責(zé)人呂楠接任,物流部由陳松負(fù)責(zé);區(qū)域經(jīng)營部由原優(yōu)選華南區(qū)負(fù)責(zé)人趙大偉接任。
其中,原商分負(fù)責(zé)人、商品經(jīng)營負(fù)責(zé)人、區(qū)域經(jīng)營負(fù)責(zé)人都被調(diào)往戰(zhàn)略發(fā)展部。
本輪調(diào)整還取消了美團(tuán)優(yōu)選客戶體驗(yàn)部,新增優(yōu)選平臺運(yùn)營部門,由原美團(tuán)買菜運(yùn)營負(fù)責(zé)人劉平川負(fù)責(zé);去年才被并入美團(tuán)優(yōu)選的團(tuán)好貨業(yè)務(wù)由付嬈接手,替代此前離職的負(fù)責(zé)人柳曉剛。
(圖源:晚點(diǎn)LatePost)
可以看到,此次管理層調(diào)整所涉及的幾個部門,幾乎都與美團(tuán)優(yōu)選的經(jīng)營直接相關(guān)。新上任的負(fù)責(zé)人,則基本來自美團(tuán)買菜、快驢等有成功經(jīng)驗(yàn)的崗位。
過去幾年里,包括美團(tuán)優(yōu)選、美團(tuán)買菜、美團(tuán)打車、快驢等在內(nèi)的新業(yè)務(wù),一直是美團(tuán)持續(xù)虧損的主要原因。
美團(tuán)4月24日公布的2022年年報顯示,新業(yè)務(wù)收入已經(jīng)同比增長39.3%至592億元,虧損也收窄至284億元。這主要得益于美團(tuán)買菜的強(qiáng)勁增長,以及快驢實(shí)現(xiàn)了全國毛利轉(zhuǎn)正。
(截自美團(tuán)2022年報)
至于美團(tuán)優(yōu)選,目前仍在承受較大壓力。年報中只提及美團(tuán)優(yōu)選統(tǒng)一采購貢獻(xiàn)的交易額占比顯著增長,低線市場自提門店數(shù)量增長。這意味著其還在持續(xù)壓縮成本、探索下沉市場的過程當(dāng)中。
除了內(nèi)部虧損以外,美團(tuán)優(yōu)選還面臨著較大的競爭壓力。目前社區(qū)團(tuán)購市場的頭部位置依舊由拼多多旗下的“多多買菜”占據(jù),美團(tuán)優(yōu)選在市場份額和GMV等方面仍有差距。
雙方在去年都制定了2500億元的交易額目標(biāo)。最終多多買菜完成了約1800億元,美團(tuán)優(yōu)選則只完成了約一半的目標(biāo)。
值得一提的是,此前有消息稱美團(tuán)正在進(jìn)行新一輪組織調(diào)整,“內(nèi)部活水”的多數(shù)崗位轉(zhuǎn)到了到店、到家業(yè)務(wù),且明顯傾斜到店業(yè)務(wù)。
不過從美團(tuán)優(yōu)選的調(diào)整來看,美團(tuán)對于社區(qū)團(tuán)購的重視程度并未下降。曾經(jīng)“打過勝仗”的負(fù)責(zé)人接任重要崗位后,美團(tuán)優(yōu)選終于到了放手一搏的時候。
這一仗的結(jié)果,可能直接決定了美團(tuán)是否還要在社區(qū)團(tuán)購繼續(xù)投入。
02 降本增效之后 美團(tuán)優(yōu)選直面強(qiáng)敵
美團(tuán)優(yōu)選長期虧損的業(yè)績,美團(tuán)其實(shí)早就看在眼里,也進(jìn)行過很多調(diào)整和嘗試。
去年年初,美團(tuán)高級副總裁、S-team成員陳亮(已離職)從業(yè)務(wù)線脫離,輔助美團(tuán)創(chuàng)始人王興做戰(zhàn)略和組織管理研究。
原本由他所統(tǒng)籌管理的美團(tuán)優(yōu)選、美團(tuán)買菜和快驢,轉(zhuǎn)而向王興的妻子、美團(tuán)副總裁郭萬懷匯報。
郭萬懷接手后,美團(tuán)優(yōu)選的首要任務(wù)就是優(yōu)化成本和利潤模型。包括人員優(yōu)化、關(guān)停西北四省業(yè)務(wù)等等。
據(jù)悉,她曾多次在內(nèi)部強(qiáng)調(diào)用互聯(lián)網(wǎng)的思維改造零售行業(yè),希望美團(tuán)優(yōu)選借鑒快驢的中后臺系統(tǒng)管理,用中后臺算法積累的數(shù)據(jù)指導(dǎo)一線采購,這也是她在負(fù)責(zé)快驢時所積累的經(jīng)驗(yàn)。
于是去年年中,美團(tuán)優(yōu)選開始利用算法進(jìn)行選品和采購。算法會根據(jù)不同地區(qū)人群的消費(fèi)習(xí)慣,提前一周預(yù)測消費(fèi)者可能會購買的商品,大幅減少了商品損耗率、降低了庫存壓力。
去年10月的數(shù)據(jù)顯示,美團(tuán)優(yōu)選全國50%左右的交易額都是由算法推薦商品所貢獻(xiàn)。
除了依靠算法降本以外,美團(tuán)優(yōu)選還進(jìn)行了一次大規(guī)模轉(zhuǎn)型。去年10月,美團(tuán)優(yōu)選更新品牌定位為“明日達(dá)超市”,并喊出了“真的真的省”的口號。
這次的轉(zhuǎn)型,實(shí)際上并沒有影響到美團(tuán)優(yōu)選的社區(qū)團(tuán)購模式。只不過出現(xiàn)了兩個新變化:擴(kuò)充品類、追求性價比。
品類方面,“團(tuán)好貨”(美團(tuán)電商)被并入美團(tuán)優(yōu)選的同時,各地區(qū)的SKU也在持續(xù)提高。此前有報道稱,美團(tuán)優(yōu)選有意將SKU做到3000個,與大型會員制超市持平。
性價比方面,美團(tuán)優(yōu)選借助算法和供給端優(yōu)化節(jié)約成本,讓利給用戶。
美團(tuán)年報中就提到,美團(tuán)優(yōu)選升級為明日達(dá)超市以后,強(qiáng)化了在全國范圍內(nèi)的次日達(dá)物流網(wǎng)絡(luò),優(yōu)化供應(yīng)鏈、加強(qiáng)履約,進(jìn)一步提高效率。
不過值得注意的是,美團(tuán)優(yōu)選在社區(qū)團(tuán)購的頭號對手“多多買菜”,最大的優(yōu)勢也是性價比。
據(jù)悉,今年第一季度,多多買菜對美團(tuán)優(yōu)選開啟了新一輪的狙擊。
具體策略包括對美團(tuán)優(yōu)選特定品類作針對性降價促銷,發(fā)放更多的面向中小商家、普通消費(fèi)者的補(bǔ)貼,迫使美團(tuán)優(yōu)選跟進(jìn)補(bǔ)貼,拖慢其毛利轉(zhuǎn)正的進(jìn)度;上架更多1分錢的試用裝、試吃裝和大件貨,在維持客單價水平的同時拉低美團(tuán)市占率。
這次狙擊導(dǎo)致美團(tuán)在部分省份的市占率下滑,一些省份被多多買菜反超。比如多多買菜此前在重慶的份額僅為美團(tuán)優(yōu)選的70%-80%左右,一季度結(jié)束后其市占率已超過美團(tuán)優(yōu)選。
內(nèi)部的降本增效剛剛完成,美團(tuán)優(yōu)選就要直面來自競爭對手的壓力,這注定會是艱難的一戰(zhàn)。
03 留給社區(qū)團(tuán)購的時間不多了
在美團(tuán)優(yōu)選和多多買菜的競爭之余,有一個問題也不容忽視:
現(xiàn)在的競爭,早已不止在社區(qū)團(tuán)購平臺之間,同樣也是“模式之爭”。
社區(qū)團(tuán)購此前的成功,很難否定疫情的助推作用。接下來社區(qū)團(tuán)購的當(dāng)務(wù)之急,是證明自己的長期價值。
可以看到,如今剩下的社區(qū)團(tuán)購平臺們,都表現(xiàn)出了急切的擴(kuò)張心情。
比如拼多多持續(xù)投入到農(nóng)產(chǎn)品供應(yīng)鏈的建設(shè)和優(yōu)化,在供給端為多多買菜打下堅(jiān)實(shí)的基礎(chǔ);
美團(tuán)優(yōu)選進(jìn)行組織調(diào)整、升級為“明日達(dá)超市”,試圖尋找社區(qū)團(tuán)購的最優(yōu)解;
阿里的淘菜菜如今又開始了大規(guī)模擴(kuò)張。從去年11月開始先后將大連中心倉、浙南中心倉投入運(yùn)營,還在浙江杭州和安徽亳州開了新城。
今年年初,“本地零售”被確定為了淘寶2023年的五大戰(zhàn)略之一。前不久“大淘寶”開啟了新一輪調(diào)整,重新梳理組織架構(gòu)。包括淘菜菜在內(nèi)的高頻驅(qū)動本地零售業(yè)務(wù)被整合在一起,成為淘寶天貓商業(yè)集團(tuán)旗下的行業(yè)發(fā)展3部。
本地零售的內(nèi)部地位水漲船高,淘菜菜自然也成為了關(guān)鍵業(yè)務(wù)之一。
雖然淘菜菜給自己的定位是“社區(qū)電商”,但隨著主流社區(qū)團(tuán)購平臺都開始趨向中心化、擴(kuò)充SKU,它和美團(tuán)優(yōu)選、多多買菜的差異也在逐漸縮小。
如今已進(jìn)入“決賽圈”的多多買菜、美團(tuán)優(yōu)選和淘菜菜,相比平臺之間的市場份額爭奪,更需要關(guān)注的還是“社區(qū)團(tuán)購”模式的未來。
隨著即時零售市場愈發(fā)繁榮,社區(qū)團(tuán)購的“次日達(dá)”自提點(diǎn)模式很難再引起消費(fèi)者的興趣;
而在價格方面,社區(qū)團(tuán)購告別燒錢階段后,仍然需要承擔(dān)不菲的履約成本。既想靠價格吸引消費(fèi)者,又不想繼續(xù)虧損,這始終會是兩難的抉擇。
競爭之余,社區(qū)團(tuán)購真正需要的是塑造出更加鮮明的定位,成為一門能夠長效經(jīng)營的好生意。
標(biāo)簽:
凡本網(wǎng)注明“XXX(非現(xiàn)代青年網(wǎng))提供”的作品,均轉(zhuǎn)載自其它媒體,轉(zhuǎn)載目的在于傳遞更多信息,并不代表本網(wǎng)贊同其觀點(diǎn)和其真實(shí)性負(fù)責(zé)。
原標(biāo)題:把“冷門”的拔河比賽搬上熒屏(主題)脫離流量和甜寵,體育題材劇還會好看嗎(副題)齊魯晚報記者
2023-04-27 10:52
原標(biāo)題:《長空之王》預(yù)售領(lǐng)跑五一檔北京日報訊(記者袁云兒)首部以試飛員為主角的國產(chǎn)視效大片《長空之王
2023-04-27 10:44
原標(biāo)題:故事改編自同名電視劇,音樂主打熱血勵志(引題)《理想之城》展現(xiàn)職場奮斗眾生相(主題)北京日報
2023-04-27 10:36
原標(biāo)題:超級英雄片《閃電俠》定檔暑期(引題)閃電俠拯救至親引爆宇宙碰撞(主題)齊魯晚報記者?宋說
2023-04-27 10:53
原標(biāo)題:“文化走親”豐富鄉(xiāng)村文化生活4月24日晚,在德清縣禹越鎮(zhèn)東港村文化禮堂,孩子們在體驗(yàn)皮影戲表演
2023-04-27 10:43
原標(biāo)題:北京中軸線:丈量歷史,賡續(xù)文脈在古都北京的中心,一條南北方向的軸線,如一把標(biāo)尺,標(biāo)注著中國發(fā)
2023-04-27 09:40
原標(biāo)題:誰是真正的《長空之王》中青報·中青網(wǎng)記者蔣肖斌 長空之上,發(fā)動機(jī)驟停、失火,飛機(jī)失去控制…
2023-04-27 09:54
原標(biāo)題:最早發(fā)掘張曼玉和周潤發(fā)開講北影節(jié)電影大師班講述自己的藝術(shù)人生(引題)楊凡:做得更好是我創(chuàng)作的
2023-04-27 09:40
原標(biāo)題:西安:賞華服走秀品千年古韻4月25日,花車巡游在西安大唐不夜城步行街舉行。4月25日,“長安上巳節(jié)
2023-04-27 09:41
原標(biāo)題:“迎五一”浙江舟山國際沙雕節(jié)精彩亮相4月25日在舟山市朱家尖南沙景區(qū)拍攝的沙雕作品。近日,第二
2023-04-27 09:36
原標(biāo)題:首屆蘭花獎外籍評委走讀“北京中軸線”新華社北京4月26日電(記者白瀛)首屆蘭花獎外籍評委25日至2
2023-04-27 08:41
原標(biāo)題:春天來北京看最好的電影(主題)策展人沙丹披露今年“北京展映”選片幕后故事(副題)北京晚報記者
2023-04-27 07:51
原標(biāo)題:人藝話劇《正紅旗下》二輪公演(引題)?臺上的老舍先生增強(qiáng)了一些“參與感”(主題)北京晚報記者
2023-04-27 05:32
原標(biāo)題:沈陽:古詩文比賽進(jìn)校園4月25日,參賽學(xué)生在搶答比賽中。當(dāng)日,遼寧省沈陽市皇姑區(qū)第九屆兒童閱讀
2023-04-26 15:57
原標(biāo)題:山東沂山舉行祀山大典4月25日,在山東沂山風(fēng)景區(qū),演員在祀山大典上表演。4月25日,第九屆沂山文化
2023-04-26 15:41
原標(biāo)題:視障觀眾專場首映禮!優(yōu)酷無障礙劇場舉辦《長空之王》線下公益觀影工人日報—中工網(wǎng)記者蘇墨近日,
2023-04-26 15:45
原標(biāo)題:電視劇《他是誰》研討會在京舉行工人日報—中工網(wǎng)記者蘇墨近日,由中國電視藝術(shù)委員會、湖北省廣播
2023-04-26 15:39
原標(biāo)題:史上最擠五一檔:《長空之王》預(yù)售票房領(lǐng)跑澎湃新聞記者陳晨實(shí)習(xí)生耿乃丁五一小長假將至,如同大量
2023-04-26 15:55
原標(biāo)題:沉浸式打卡影視拍攝場景第十三屆北京國際電影節(jié)“電影嘉年華”啟動第十三屆北京國際電影節(jié)電影嘉年
2023-04-26 13:50
原標(biāo)題:《人生路不熟》五一爆笑來襲喜劇外殼下現(xiàn)實(shí)話題擊中觀眾共鳴4月24日,喜劇電影《人生路不熟》在京
2023-04-26 13:38
原標(biāo)題:北京出版集團(tuán)《寶水》《西海固筆記》《熊貓小四》榮獲“2022中國好書”工人日報—中工網(wǎng)記者蘇墨“
2023-04-26 13:44
原標(biāo)題:古裝偶像劇不應(yīng)架空現(xiàn)實(shí)【影視銳評】最近,一批古裝偶像劇集中上線,另有多部作品確定檔期,形成一
2023-04-26 10:53
原標(biāo)題:懷舊烏托邦與治愈系影像締結(jié)同盟(主題)——評電影《灌籃高手》(副題)崔辰電影《灌籃高手》上映
2023-04-26 10:47
原標(biāo)題:第八批廣州市級非遺項(xiàng)目首度集中亮相廣州日報訊(全媒體記者卜松竹通訊員穗文廣旅宣)最新一批入選
2023-04-26 10:36
原標(biāo)題:“掀起你的蓋頭來”在津舉辦巡演研討會(引題)?瑰麗舞臺藝術(shù)呈現(xiàn)大美新疆(主題)今晚報訊(記者
2023-04-26 10:34