“直播電商是屬于網(wǎng)絡(luò)直播的一個分支，屬于一種泛娛樂類直播，電商店鋪的店家或模特主播在直播間通過借助視頻錄制工具，將店鋪所售的商品展示給用戶，并為用戶答疑解惑，提供實時的客服服務(wù)，從而增進與用戶的互動，激發(fā)用戶購買力的行為。”

——觀研報告網(wǎng)

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(資料圖片)

1、直播電商概念及其產(chǎn)業(yè)鏈圖解

直播電商是屬于網(wǎng)絡(luò)直播的一個分支，屬于一種泛娛樂類直播，電商店鋪的店家或模特主播在直播間通過借助視頻錄制工具，將店鋪所售的商品展示給用戶，并為用戶答疑解惑，提供實時的客服服務(wù)，從而增進與用戶的互動，激發(fā)用戶購買力的行為。因此其產(chǎn)業(yè)鏈主要包括供給端、平臺端和需求端，供給端包括商品供給和內(nèi)容供給等；平臺端包括電商平臺和社交平臺；需求端則是最終的消費者；同時，其整個產(chǎn)業(yè)鏈的業(yè)務(wù)運營還需各類服務(wù)商支持。具體來看，我國直播電商產(chǎn)業(yè)鏈結(jié)構(gòu)圖解如下所示：

資料來源：中國直播電商行業(yè)發(fā)展深度分析與投資前景研究報告（2023-2029年）

2、行業(yè)發(fā)展歷程短且階段更迭速度快

根據(jù)觀研報告網(wǎng)發(fā)布的《中國直播電商行業(yè)發(fā)展深度分析與投資前景研究報告（2023-2029年）》顯示，我國直播電商是傳統(tǒng)電商在媒介技術(shù)動態(tài)演變下的發(fā)展結(jié)果。行業(yè)發(fā)展歷程來看，其起源于2016年，隨著各大電商平臺直播功能的上線，直播電商產(chǎn)業(yè)鏈開始搭建；此后，直播電商依托于各類直播平臺以及購物平臺得到迅速發(fā)展，并經(jīng)歷了2017-2018年的快速拓展期和2019-2020年的百花齊放期，以及2021至今的全民直播期。其中快速拓展期直播電商潛力被挖掘，基建逐步完善；百花齊放期行業(yè)競爭加劇，產(chǎn)業(yè)鏈閉環(huán)化、精細化運營；全民直播期迎來爆發(fā)式增長，同時行業(yè)規(guī)范日漸完善，平臺開始走差異化戰(zhàn)略，競爭愈發(fā)激烈?？傮w來看，我國直播電商行業(yè)發(fā)展歷史較短且階段更迭較快。

我國直播電商發(fā)展歷程

資料來源：中國直播電商行業(yè)發(fā)展深度分析與投資前景研究報告（2023-2029年）

3、多因素推動下直播電商市場規(guī)模已破萬億

直播電商是傳統(tǒng)電商在媒介技術(shù)動態(tài)演變下的發(fā)展結(jié)果，實現(xiàn)了由“人我貨”到“貨找人”的轉(zhuǎn)變。近些年來國內(nèi)互聯(lián)網(wǎng)流量逐漸見頂，各大平臺便積極在存量市場中尋求突破點，于是直播電商潛力日益被挖掘，疊加資本助力行業(yè)供給端頻頻發(fā)力；需求端方面，在國內(nèi)線上消費習(xí)慣已經(jīng)養(yǎng)成背景下，直搖電商憑借其更加豐富、更立體的商品展現(xiàn)形式、更加即時的互動效果等優(yōu)勢，滿足消費者高效選品、高效互動和社交需求；另外加上政策和技術(shù)環(huán)境的利好，行業(yè)迎來了快速發(fā)展，實現(xiàn)從無到有再到現(xiàn)在形成如今的萬億級別市場的擴張。

資料來源：中國直播電商行業(yè)發(fā)展深度分析與投資前景研究報告（2023-2029年）

根據(jù)數(shù)據(jù)顯示，2017年我國電商直播成交額還只有0.03億元左右，到2021年其交易規(guī)模便增長至2.3億元。市場規(guī)模方面，從2017年到2021年我國直播電商市場規(guī)模更是實現(xiàn)從366億元到19950億元的增長。增速來看，近些年來隨著行業(yè)政策的趨嚴(yán)，其市場增速逐漸下降。在2021年之前國內(nèi)直播電商交易規(guī)模和市場規(guī)模同比增速高達三位數(shù)，而截至2021年行業(yè)交易規(guī)模和市場規(guī)模同比增速分別下降至了78.29%和90%，預(yù)計2022年國內(nèi)直播電商市場交易規(guī)模和市場規(guī)模增長速度將繼續(xù)下降。

資料來源：中國直播電商行業(yè)發(fā)展深度分析與投資前景研究報告（2023-2029年）

資料來源：中國直播電商行業(yè)發(fā)展深度分析與投資前景研究報告（2023-2029年）

4、政策環(huán)境日益趨嚴(yán)下行業(yè)增長速度放緩

近年來，直播電商已經(jīng)成為我國一種新型的商業(yè)模式，行業(yè)的快速發(fā)展為增加社會就業(yè)、擴大內(nèi)需等方面發(fā)揮了積極作用。但是與此同時，直播電商行業(yè)的流量造假，帶貨質(zhì)量問題等行業(yè)亂象也開始暴露，因此近兩年行業(yè)監(jiān)管政策頻頻出臺，如2021年4月份，網(wǎng)信辦部商務(wù)部等七部門聯(lián)合發(fā)布的《網(wǎng)絡(luò)直播營銷管理辦法(試行)》針對直播營銷平臺、直播間運營者、直播營銷人員，作出了較為全面的方向性管理規(guī)范和法律責(zé)任說明；2022年6月廣電總局、文旅部發(fā)布的《網(wǎng)絡(luò)主播行為規(guī)范》指出網(wǎng)絡(luò)主播行為規(guī)范，應(yīng)當(dāng)引導(dǎo)用戶文明互動、理性表達、合理消費，不得出現(xiàn)對夸張宣傳誤導(dǎo)消費者，通過虛假承諾誘騙消費者等違法行為。而政策環(huán)境的日益趨嚴(yán)，也使得行業(yè)市場交易規(guī)模及市場規(guī)模增長速度呈現(xiàn)下降態(tài)勢。

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資料來源：中國直播電商行業(yè)發(fā)展深度分析與投資前景研究報告（2023-2029年）

5、大主播退轉(zhuǎn)場，新主播入場使行業(yè)格局重塑

我國直播電商行業(yè)發(fā)展歷程短且階段更迭速度快，再加上行業(yè)監(jiān)管政策趨嚴(yán)以及業(yè)內(nèi)各平臺頭部主播退場、轉(zhuǎn)場，新主播入場等影響，行業(yè)開始進入新一輪洗牌變革期。2022年李佳琦停播一百多天，薇婭更是停播已超一年，其流量逐漸被中部主播分走，另外羅永浩推出抖音入駐淘寶，再加上董宇輝、張?zhí)m等新主播的崛起，以及在農(nóng)產(chǎn)品直播領(lǐng)域，不少“新農(nóng)人”的加入，使得我國直播電商行業(yè)競爭格局重塑，市場開始進入新的洗牌變革期。

2022年我國直播電商行業(yè)主播變化十大情況

資料來源：中國直播電商行業(yè)發(fā)展深度分析與投資前景研究報告（2023-2029年）

6、行業(yè)核心競爭力轉(zhuǎn)變，市場洗牌變革步伐將加快

直播電商的發(fā)展催生了我國新的商業(yè)模式，更重塑了新的電商競爭格局，但當(dāng)前我國直播電商在行業(yè)政策監(jiān)管趨于嚴(yán)格，以及主播變化影響下市場規(guī)模增長速度下降，且競爭格局開始重塑。未來，隨著政策、監(jiān)管的日趨完善，直播電商行業(yè)將迎來持續(xù)、穩(wěn)健的發(fā)展時期，短期內(nèi)行業(yè)增長速度將放緩；長期來看，未來隨著VR/AR技術(shù)的應(yīng)用、5G技術(shù)的普及以及AI技術(shù)的成熟，直播電商將引入更多感官互動，如VR看房、AR口紅試色等創(chuàng)新應(yīng)用將進一步提升用戶體驗，助力行業(yè)市場規(guī)模的進一步快速擴大，因此總的來看行業(yè)仍存在較大發(fā)展前景。

行業(yè)發(fā)展特點方面，從2022年行業(yè)新入場主播成功案例可以看出，現(xiàn)如今直播的流量紅利不再是簡單賣氛圍，也不是靠低價、折扣來吸引消費者，行業(yè)已經(jīng)開始從流量驅(qū)動轉(zhuǎn)為拼產(chǎn)品、拼內(nèi)容、拼玩法、拼供應(yīng)鏈的階段，知識主播、人脈人設(shè)助力等都預(yù)示著市場精細運營和開發(fā)、差異化、定制化直播等已經(jīng)成為行業(yè)發(fā)展的新特點。未來隨著直播電商用戶邏輯的變化，直播帶貨的內(nèi)容化、場景化、人格化的多樣性或?qū)⒊蔀橹辈ル娚痰暮诵母偁幜?，而這也將給腰部主播提供發(fā)展機會，行業(yè)的洗牌變革步伐也將加快。

標(biāo)簽： 市場規(guī)模 研究報告 資料來源