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淘寶測試“甄選直播間” 品牌通過爆款直降 內容種草等多樣化方式拉新 焦點播報

時間:2023-01-11 11:37:00    來源:網經社    


(資料圖)

1月11日消息,近日,在淘寶天貓,服飾商家可以擁有多個店鋪直播間了。新開設的直播間依然以店鋪為載體,但采用的是新號,商家可以在貨品配置、直播內容上做出差異化運營,在搜索、推薦等公域位置承接流量,進而實現漲粉和成交——這意味著,商家將擁有多個端口分層觸達消費者,多個直播間均可通過優(yōu)質內容為旗艦店輸送流量。

此前,《電商在線》采訪淘寶天貓產業(yè)發(fā)展及運營中心服飾時尚總經理喬喬,其透露,今年淘寶天貓服飾行業(yè)涌現了不少新型直播間?!耙活愂敲嫦蛑欣夏耆后w的直播間,它帶有一定娛樂屬性,比如像云爸爸、足力鍵;一類是偏人格化的直播間,跟商品本身關聯度更高,比如做偏面料、偏材質方向,是偏某種專業(yè)度的部分;另一類就是我們在嘗試的新模式:甄選直播間。”

喬喬解釋,這是一種“1+1+N”的策略:第一個1是品牌旗艦店,第二個1是品牌目前都有的店播,N則可以理解成N個,也可以理解成NEW(新),也就是現下行業(yè)內最新打造的甄選直播間,它的定位是品牌通過爆款直降、內容種草等多樣化方式獲得更多新客。

網經社直播電商臺(LIVE.100EC.CN)獲悉,甄選直播間從去年10月開始啟動測試,初期采用商家定向邀約制,不到3個月時間,已有商家開設的甄選直播間交易流水過千萬。該模式被行業(yè)內確認可以復制,目前已有十多個商家報名開通。

標簽: 這是一種 可以復制 運營中心

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