在日常的學習、工作、生活中，肯定對各類范文都很熟悉吧。范文書寫有哪些要求呢？我們怎樣才能寫好一篇范文呢？下面是小編幫大家整理的優(yōu)質范文，僅供參考，大家一起來看看吧。

(資料圖片僅供參考)

電視廣告創(chuàng)意文案腳本篇一

××集團有限公司

××廣告部

××廣告有限公司

（略）

（略）

××集團有限公司是全國最大的碳酸飲料生產基地，在全國糖酒商品交易會期間，將在市中心天府廣場設置大型廣告景點，并開展“××（品牌名）”15周年大酬賓——“氣球一響，人人有獎”、“××（品牌名）與幸福家庭攝影大賽”等促銷活動，其目的是讓廣大消費者、參會經銷商進一步了解“××（品牌名）”，顯示企業(yè)實力，體現(xiàn)“××（品牌名）”感謝廣大消費者的關愛，引導公眾認可，增強經銷商對“××（品牌名）”的信心和興趣。

1、成都市民；

2、××（品牌名）經銷商；

1、在飲料供大于求、強手如林的狀況下首先在廣告攻勢上獨樹一幟，標新立畀，令人耳目一新，從而展示“××（品牌名）”的實力，樹立企業(yè)形象，同時讓公眾親身參與各種活動，營造熱烈溫馨的氣氛，直接面對面地對消費者實施廣告宣傳。

電視廣告創(chuàng)意文案腳本篇二

電視廣告所獨具的蒙太奇思維和影視語言，決定電視廣告文案（腳本）的寫作既要遵循廣告文案寫作的一般規(guī)律，又必須掌握電視廣告腳本創(chuàng)作的特殊規(guī)律。具體要求是：

1、電視廣告文案（腳本）的寫作，必須首先分析研究相關資料，明確廣告定位，確定廣告主題。在主題的統(tǒng)帥下，構思廣告形象，確定表現(xiàn)形式和技巧。

2、電視廣告文案的寫作，必須運用蒙太奇思維，用鏡頭進行敘事。語言要具有直觀性、形象性，容易化為視覺形象。

如：

畫面：長沙發(fā)上一男青年在看電視。電視在畫外，人物為正面表情，下同。

男青年旁多了一個女青年。

中間又出現(xiàn)一個活潑可愛的男孩。

這對男女逐漸老了。沙發(fā)上又多了他們的兒媳和兩個孫子。

廣告詞：這是索尼。

腳本來自：《中國廣告精品探勝》

這則電視廣告腳本，全部采用視覺語言，通過動態(tài)變化的畫面進行敘事，使企業(yè)對消費者的承諾化為可見的視覺形象--索尼電視機可以伴隨三代人。歲月流失，質量不變，款式、效果永不過時，為三代人所喜歡。廣告詞只四個字，強化了"索尼"品牌。未加任何說明，傳達出如此豐富的內涵，可謂蒙奇思維的典范。

3、按鏡頭段落為序，運用語言文字描繪出一個個廣告畫面，必須時時考慮時間的限制。因為電視廣告是以秒為計算單位的，每個畫面的敘述都要有時間概念。鏡頭不能太多，必須在有限的時間內，傳播出所要傳達的內容。

如：

鏡頭一：（特寫）兩條金魚在魚缸里悠閑自在地游來游去。

鏡頭二：（疊化到中間）一只金魚缸安穩(wěn)地放在架子上。

銳頭三：（拉至全景）突然，魚缸從架子上跌落下來，掉在地上摔得粉碎，水、金魚和玻璃碎片四處飛濺。

畫外音：哎呀！

鏡頭四：一條金魚在地上來回翻騰，奄奄一息。

鏡頭五：（全景推至中景）地上的水、金魚和碎玻璃片逐漸聚攏起來，順著倒下的軌跡回復到架子的原來位置上，玻璃碎片合攏成魚缸，兩條金魚又像往常那樣在水缸里悠閑自在地游來游去。

畫外音：咦？

鏡頭六：（用特技疊上字幕）"參加保險，化險為夷"。

畫外音：噢！

鏡頭七：（疊化到全景）"中國人民保險公司上海分公司"。

腳本來自：《中國廣告精品探勝》

這則30秒的電視廣告腳本，只有七個鏡頭，卻傳達了豐富的信息內容。通過動態(tài)變化的視覺畫面，以金魚缸由完好→破碎→復原的過程為象征，及三個感嘆詞："哎呀""咦？""噢！"相互配合，使得敘事波瀾起伏，將加入保險的重要意義和作用形象直觀地傳達出來了。

4、電視廣告是以視覺形象為主，通過視聽結合來傳播信息內容的，因此電視廣告文案（腳本）的寫作必須做到聲音與畫面的和諧，即廣告解說詞與電視畫面的"聲畫對位"。

5、電視廣告文案（腳本）的寫作，應充分運用感性訴求方式，調動受眾的參與意識，引導受眾產生正面的"連帶效應"。為達此目的，腳本必須寫得生動、形象，以情感人，以情動人，具有藝術感染力。這是電視廣告成功的基礎和關鍵。

6、寫好電視廣告解說詞，也稱廣告詞或廣告語。它的構思與設計，將決定電視廣告的成敗。

a.廣告詞的種類：包括畫外音解說、人物獨白、人物之間的對話、歌曲和字幕等等。每一則電視廣告，可根據(jù)創(chuàng)意和主題的需要，只取其中一、二類，不一定包羅萬象，貪多求全。

b.廣告詞的作用：彌補畫面的不足，即用聽覺來補充視覺不易表達的內容；揭示和深化主題；進一步強化品牌或信息內容。

c.廣告詞的寫作要求有以下幾點：

⑴寫好人物獨白和對話，它的重要特征是偏重于"說"，要求生活化、樸素、自然、流暢，體現(xiàn)口頭語言特征。

⑵對于旁白或畫外音解說，可以是娓娓道來的敘說，或者抒情味較濃重的朗誦形式，也可以是邏輯嚴密、夾敘夾議的理論說道。

⑶以字幕形式出現(xiàn)的廣告詞要體現(xiàn)書面語言和文學語言的特征，并符合電視畫面構圖的美學原則，具備簡潔、均衡、對仗、工整的特征。

⑷重點寫好廣告詞中的標語口號，要求盡量簡短，具備容易記憶、流傳、口語化及語言對仗，合轍押韻等特點。

如：

廣告文案：

一天傍晚，一對老夫婦正在吃飯，電話鈴響，老婦人去另一房間接電話?；貋砗?，老先生問："誰的電話？"

老婦人回答："是女兒打來的。"

又問："有什么事？"

回答："沒有。"

老先生驚奇地問："沒事？幾千里打來電話？"

老婦人嗚咽道："她說她愛我們。"

兩人頓時相對無言，激動不已。

這時出現(xiàn)畫外音："用電話傳遞你的愛吧！"

文案來自：《中外廣告精品探勝》

這則廣告文案，廣告詞除最后一句話外音外，幾乎全部采用人物對話形式來構成一定的情節(jié)，完全是生活化的口語，傳遞了感人肺腑的人間真情，給所要宣傳的企業(yè)罩上了濃郁的感情色彩，使觀眾在情感的共鳴中對企業(yè)產生好感，企業(yè)形象因之刻入了觀眾的記憶中。

電視廣告創(chuàng)意文案腳本篇三

形勢，盡顯灑脫。

1、國民收入提高，居民生活質量明顯改善。

2、大多數(shù)家庭溫飽不在是問題，享受生活提上日程。

3、工作壓力巨大，急需釋放的空間，度假、旅游成為首選。

4、政策支持，節(jié)假日是旅游的黃金時段。

勝地，千嬌百媚。

1、旅游勝地眾多，景觀各具特色。

2、旅游目的各不相同，群眾旅游各有去處。

3、旅游地之間可相互組合，相得益彰；但同時也會相互競爭，戰(zhàn)況慘烈。

4、個性化與特色是重點

1、龍泉湖風光宜人，景致獨特，人文精神濃厚。

2、龍泉湖最大的特色在哪里？有哪些地方是別的風景區(qū)不具備的？游客知道嗎？

3、怎樣借龍泉湖的名氣來傳播本區(qū)域的信息？

4、什么可以吸引大多數(shù)游客？什么可以留住最有價值的20%游客？如何讓另外80%的游客轉移到20%的價值體系中？

5、游客要選一個旅游地，怎樣選擇？過程如何？什么是影響他們的主導力量？

6、長久的，才是最佳的！風景美不勝收，人文精神俱佳，會吸引游客一次、兩次最多三次，如何使龍泉湖年年是焦點、吸引游客一次又一次的游覽？

命名的價值：

20xx龍泉湖水上文化節(jié)的命名，首先突出了地區(qū)旅游的特色，給了龍泉湖一個整體的定位，說明龍泉湖不僅僅是一個湖，更是水上景致和文化特質的結合體；其次，命名具有可拓展性，可拓展為20xx龍泉湖水上文化節(jié)等，使得活動每年都可以舉行，讓龍泉湖年年成為公眾的焦點，也讓本地區(qū)因為龍泉湖水上文化節(jié)而年年成為區(qū)域焦點。

對游客的價值：

一年一度的水上文化節(jié)，可以聚八方來客，讓游客全方位體驗龍泉湖的景致，體驗龍泉湖無限風光，感受本地區(qū)的人文精神、民俗民風和藝術活動的獨特魅力，讓游客充分享受文化節(jié)各項商貿活動帶來的購物樂趣。

對旅公司的價值：

1、提升龍泉湖及其相關區(qū)域的知名度和影響力；

2、通過各景點的合理布置、收費和各項商貿活動的舉辦，增強旅游公司的綜合實力；

3、帶動周圍經濟的發(fā)展，利國利民；

對地區(qū)企業(yè)的價值：

1、文化節(jié)對游客和眾商家的吸引，為本地區(qū)企業(yè)的發(fā)展創(chuàng)造更廣大的商貿平臺；

2、文化節(jié)可以迅速提升企業(yè)在本地區(qū)的影響，特別是對文化節(jié)全程冠名贊助的企業(yè)；

3、商貿活動和展覽、展銷活動，可迅速提升銷量，并可獲大量定單；

4、企業(yè)借文化節(jié)的影響可自行舉辦各項活動，從而全面提升競爭力。

對政府的價值：

1、促進了本地區(qū)旅游業(yè)的發(fā)展；

2、擴大了本地區(qū)在全省乃至全國的影響；

3、有效提升本地企業(yè)的經濟效益和綜合競爭力；

4、經濟和旅游業(yè)的發(fā)展，能有效提高就業(yè)率；

5、在影響力巨大的文化節(jié)影響下，使得有關政府其它項目的洽談更有利于本地區(qū)經濟的發(fā)展，并可借此吸引更多的投資；

6、豐富的百姓的文化娛樂生活，傳揚了地區(qū)特有文化；

7、能有效提升政府政績。

對本地區(qū)人民群眾的價值：

1、豐富了人民群眾的文娛生活；

2、可以提高就業(yè)率，減少就業(yè)壓力；

3、旅游業(yè)和經濟的發(fā)展，可以增加居民收入，提高生活水平；

4、可以發(fā)揚本地區(qū)文化。

電視廣告創(chuàng)意文案腳本篇四

1、目標市場：該產品的消費者是誰？他們的自然狀況和社會狀態(tài)等等

2、消費偏好：消費心態(tài)；購買行為特征等

3、購買模式：購買頻率、價格；購買場所；購買時看中的品質等

4、信息渠道：消費者如何知道產品信息，他、她們最早接觸的媒體？最信賴、喜歡的媒體等等

5、競爭狀況：該類產品的市場構成？主要品牌；消費者對產品的認知點；消費者對產品的失望點等

6、結論：xxxx

1、市場營銷目標：目標要具體并可測量

2、產品定位：要具體、形象描述目標消費者及消費形態(tài)

3、競爭對手分析：主要競爭對手；次要競爭對手；他們的優(yōu)劣勢；競爭對手的廣告宣傳狀況等

4、產品自身分析：產品的優(yōu)劣勢；給消費者帶來的利益；對消費者的承諾；產品的訴求點；廣告的支撐點等

1、廣告目標：廣告活動應達成的目標要具體、實際；

2、廣告主題即訴求點

3、廣告表現(xiàn)策略

4、廣告口號

1、創(chuàng)意的主旨與要點

2、報紙廣告（1—2個創(chuàng)意文案及表現(xiàn)）

主標題：xxxxxx

副標題：xxxxxxxxx

正文：xxxxxxxxx

畫面表現(xiàn)：xxxxxxxxxxx

3、電視廣告創(chuàng)意腳本（15秒）

鏡頭一（旁白、音樂）

鏡頭二

鏡頭三

鏡頭四

鏡頭五

鏡頭六

1、媒介選擇

2、媒介整合

3、媒介刊播頻率：

1、調查費用

2、策劃費用

3、設計制作費用

4、發(fā)布費用

5、效果測定費用

6、機動費用

1、評估內容

2、評估時間

3、評估方式

4、評估方法

電視廣告創(chuàng)意文案腳本篇五

俗話說，“酒香也須勤吆喝”，對于大潤發(fā)商貿城，應該說富陽的老百姓還是非常熟悉的。但是可以說，百姓的熟悉還停留在對xx超市這個層面上，對商貿城并沒有很好的關注。那么，怎樣才能在消費者群體中引起相當?shù)年P注，從而下達購房的決心，媒體上的形象宣傳必不可少。

形象宣傳應是多角度、多方面的。主要突出xx商貿城“創(chuàng)富、創(chuàng)智、創(chuàng)意 soho時代來到富陽”這個不同于其他樓盤的定位，其他如位居城市中心、超高性價比等也是很好的宣傳點。

按照本報宣傳效果的經驗來看，“形象宣傳”的版面要做得相對大一點，圖案要漂亮，語言要簡潔，讓人過目難忘。

一個好的房產公司和旗下的樓盤，有必要在消費者面前敞開胸懷，盡情展示自身的特點和優(yōu)勢。而這一切，除了醒目的形象宣傳以外，還可以刊登一些有解釋性、有說服力的文章。軟文看起來不像廣告，但往往可以達到事半功倍的效果。

對于xx商貿城這個項目，主要從“xx商貿城——soho時代的到來”、“雄踞城市中心，顯赫財富之門”、新空間理念、“財富廣場”等等做文章。

這些軟文，可以在“房產專版”上用記者采訪、記者觀察、記者視點、記者分析等欄目來做，效果會很明顯。

除了廣告宣傳，還可以聯(lián)合搞一些豐富多樣的活動，以吸引消費者的眼球、激發(fā)消費者的興趣。

● 創(chuàng)意無限——創(chuàng)意大賽

● 我的創(chuàng)業(yè)故事——刊登某商貿城業(yè)主的創(chuàng)業(yè)故事，可用記者采訪或自述的形式。

總之，做足soho現(xiàn)代商務的文章，使soho的理念深入人心，從而使該商貿城引起消費需求。

這個區(qū)塊以記者采訪公司高層或采訪權威專家（公司聯(lián)系）為主，從側面來詮釋某商貿城在富陽眾多樓盤中的“不可比性”，目的是為了堅定消費者的購房信心和購房自豪感。

版面計算：平均每月一個整版，一年十二個版。

費用計算：略

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