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11月28日，2022海口市瓊山區(qū)農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域公用品牌創(chuàng)建啟動儀式在?？谑忻裼慰椭行某晒εe辦，活動以“福地佳肴，大美瓊山”為主題，吸引了來自社會各界的嘉賓、專家學(xué)者、企業(yè)代表等百余人共同參與。

啟動儀式現(xiàn)場。

發(fā)布會上，?？谑懈泵貢L李桂青希望瓊山區(qū)本土企業(yè)、龍頭企業(yè)和新型農(nóng)業(yè)經(jīng)營主體等，進一步凝聚共識，整合資源，抓住品牌創(chuàng)建的重點，找準彎道超車的路徑，推動“瓊肴佳話”區(qū)域公用品牌建設(shè)。

?？谑协偵絽^(qū)區(qū)長陳芳對瓊山農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)整體情況等方面內(nèi)容進行了介紹、推介，讓在場的與會嘉賓對瓊山區(qū)農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)整體情況有了更加深刻的認識，也堅定了發(fā)展現(xiàn)代品牌農(nóng)業(yè)的信心和決心。

當天，現(xiàn)場簽約、授牌合作伙伴34家，共同推動瓊山特色農(nóng)產(chǎn)品線上線下銷售,提升瓊山區(qū)農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域公用品牌知名度，助力鄉(xiāng)村振興。

2022年10月，海南省農(nóng)業(yè)農(nóng)村廳發(fā)布《海南省農(nóng)產(chǎn)品公用品牌建設(shè)三年行動方案(2023-2025年)》，提出創(chuàng)建省級農(nóng)產(chǎn)品公用品牌“海南鮮品”，聚焦全品類、全區(qū)域、全產(chǎn)業(yè)鏈三大維度，構(gòu)建“省級帶動、市縣聯(lián)動、企業(yè)互動”的農(nóng)業(yè)品牌發(fā)展模式，推動“海南鮮品”農(nóng)產(chǎn)品公用品牌“五統(tǒng)一”(統(tǒng)一產(chǎn)業(yè)鏈布局、統(tǒng)一品牌標識、統(tǒng)一管理機制、統(tǒng)一品控標準、統(tǒng)一市場形象)，提升品牌附加值。未來3-5年，海南將打造“海南鮮品”旗下15個省級農(nóng)產(chǎn)品公用品牌，授權(quán)使用“海南鮮品”企業(yè)達200家，打造10個品牌價值超100億元的全國知名農(nóng)產(chǎn)品公用品牌，“海南鮮品”農(nóng)產(chǎn)品公用品牌總溢價率達20%。

瓊山特色農(nóng)產(chǎn)品。

為響應(yīng)號召，“瓊肴佳話”積極推動品牌建設(shè)，布局品牌“三步走”發(fā)展戰(zhàn)略。第一步，讓品牌有聲音。聯(lián)合線上線下多媒體平臺，通過直播帶貨、線下推廣等品牌營銷，打響瓊山農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域公用品牌知名度，以流量帶動銷量轉(zhuǎn)化；第二步，讓品牌有力量。利用海南冬交會、消博會等大型會展平臺，做瓊山農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域公用品牌專場，通過招商推介，向上推動產(chǎn)業(yè)鏈完整，向下推動供應(yīng)鏈完善。第三步，讓品牌有深度。打造瓊山農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域公用品牌“文化節(jié)慶”，積極開展區(qū)域公用品牌建設(shè)標準化和體系化發(fā)展，不斷提升品質(zhì)和品牌價值，帶動創(chuàng)造更多更好的瓊山農(nóng)產(chǎn)品。

同時，在品牌發(fā)展中實現(xiàn)產(chǎn)業(yè)融合，在三產(chǎn)融合發(fā)展的推動下，逐步形成瓊山農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域公用品牌消費節(jié)慶，使得該節(jié)日成為地方乃至更廣區(qū)域的文化品牌，實現(xiàn)市場溢價，做到“從內(nèi)而外”的品牌化發(fā)展。

作者：農(nóng)民日報·中國農(nóng)網(wǎng)記者 操戈 鄧衛(wèi)哲

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