如今的00后正在互聯(lián)網(wǎng)和科技浪潮里量身定制屬于自己的文化娛樂新世界，他們用創(chuàng)意和想象力正在不斷顛覆著傳統(tǒng)的創(chuàng)作形式。撿手機文學(xué)、雙視角、語C……這些都是頗受當(dāng)下00后們喜愛的創(chuàng)新內(nèi)容形式。在00后為主要用戶群體的創(chuàng)作社區(qū)網(wǎng)易LOFTER平臺上，每天都有數(shù)萬篇諸如此類的圖文作品產(chǎn)生。這屆00后們不僅有更大的腦洞和創(chuàng)新能力，也更自在地表達自己喜愛的內(nèi)容和文化，熱衷創(chuàng)造內(nèi)容來表達自我，甚至還能因此獲取收入，成就自我價值。

近日，克勞銳指數(shù)研究院聯(lián)合網(wǎng)易LOFTER共同發(fā)布《00后腦洞創(chuàng)作力觀察報告》，依托克勞銳大數(shù)據(jù)以及LOFTER創(chuàng)作社區(qū)的趨勢數(shù)據(jù)和典型案例，解讀00后熱衷創(chuàng)作的內(nèi)容方向及背后的原動力。

撿手機、雙視角、OC…00后用創(chuàng)新體裁顛覆傳統(tǒng)創(chuàng)作形式

在互聯(lián)網(wǎng)浪潮下成長的Z世代，面對自我的發(fā)展有一套獨特的時代看法，同時也更傾向于自己參與創(chuàng)作。根據(jù)報告指出：截至今年6月，25歲以下網(wǎng)民占比達23.4%，各大內(nèi)容平臺創(chuàng)作者群體均呈現(xiàn)出年輕化趨勢。網(wǎng)易LOFTER作為目前深受Z世代歡迎的內(nèi)容創(chuàng)作和社交平臺，擁有超過1300萬創(chuàng)作者，其中九成都是00后，每10個00后就有1個是創(chuàng)作者。而這些新生代的內(nèi)容創(chuàng)作者不被傳統(tǒng)的創(chuàng)作形式所束縛，他們用自己的創(chuàng)意和腦洞語言營造全新的閱讀體驗。

據(jù)平臺內(nèi)容數(shù)據(jù)顯示，撿手機、對話體，語C等全新的內(nèi)容形式在近一兩年迅速增長，成為社區(qū)內(nèi)用戶青睞的創(chuàng)新內(nèi)容形式。例如，目前比較為人熟知的就是“撿手機文學(xué)”，有超過200萬的瀏覽量，10萬+的內(nèi)容產(chǎn)出量。對話體、語c、劇情向、cp等創(chuàng)新內(nèi)容都有活躍上升的趨勢。據(jù)了解，目前這類內(nèi)容的創(chuàng)作群體和消費群體都非常年輕，以學(xué)生群體為主。

在LOFTER相關(guān)負(fù)責(zé)人看來，撿手機等沉浸類文體形式的流行，與00后們?nèi)拥纳矸菡J(rèn)同有著一定的關(guān)聯(lián)，這樣的內(nèi)容在“圈外人”看來可能是不太具備消費價值甚至難以理解的，這也是用戶自然選擇出的一種尋找同好的方式。這些文本內(nèi)容甚至還能搭配頭像、表情包等形式去營造出更強的真實場景感，讓閱讀者更容易代入。在同人文化研究專家看來，創(chuàng)新的腦洞創(chuàng)作也正是這屆00后們表達自我的一種方式。

以梗會友，樂于分享、為愛發(fā)聲，00后的社交語言自成一派

對于年紀(jì)大一點的人來說，擴列，語c，雜事，爬墻等這些名詞可能十分陌生，但對于00后們來說，這些已經(jīng)成為他們司空見慣的社交語言。

目前LOFTER注冊用戶達1.5億， 其中88%是00后，女性用戶占比超過9成。她們或是每日閱讀大量文字作品的CP磕學(xué)家，或是愛追劇、愛幻想的小鎮(zhèn)少女…興趣是這些00后少年尋找投契朋友，構(gòu)成社區(qū)的粘合劑。在互聯(lián)網(wǎng)的助力下，她們的興趣圈層更垂直和多元，她們期待在屬于自己的“圈子”里相互交流，期待深層次的參與感，更擁有強烈的創(chuàng)作欲望。

此外，這群00后除了創(chuàng)作內(nèi)容，消費內(nèi)容之外，還比任何一代更熱衷于分享，樂于深度參與社區(qū)內(nèi)容共建，自發(fā)為愛發(fā)聲。據(jù)報告顯示，目前在全網(wǎng)有累積超過1萬名的“熱愛者”， 她們是各領(lǐng)域內(nèi)的資深愛好者，平日閱文無數(shù)，善于挖掘?qū)ふ覂?yōu)質(zhì)內(nèi)容，也樂于分享，積極在多個平臺自發(fā)推薦在LOFTER發(fā)現(xiàn)的優(yōu)質(zhì)內(nèi)容和寶藏創(chuàng)作者。

“不滿意的劇情都會自己寫”LOFTER成熱點風(fēng)向標(biāo)

作為第一代移動互聯(lián)網(wǎng)原住民，00后的出生和成長深受二次元文化影響，帶有顯著的網(wǎng)絡(luò)印記，他們渴望追求熱點，奉行娛樂至上的消費理念，影音娛樂明星類內(nèi)容是00后最為關(guān)注的熱點。這一特征也同樣展現(xiàn)在LOFTER社區(qū)的熱搜排行中。#原神#、#孟宴臣#、#時代少年團#、#消失的她#這類當(dāng)下熱門的游戲影視娛樂內(nèi)容成為社區(qū)內(nèi)用戶們最為熱衷的創(chuàng)作內(nèi)容。以近期熱播的影視劇《我的人間煙火》為例，每天都能在LOFTER產(chǎn)生成千上萬的二創(chuàng)內(nèi)容和作品。其中更是不乏熱度破千破萬的爆款作品。

針對這一現(xiàn)象，LOFTER運營負(fù)責(zé)人也曾表示：“同人創(chuàng)作本質(zhì)上是一種用戶對影視作品喜愛的表現(xiàn)，大家會把對于劇情的不滿足和意難平在自己的創(chuàng)作中得以展現(xiàn)和再創(chuàng)作。二創(chuàng)作品越多，則表示該影視劇越是深入人心?！睆哪撤N意義上來說，LOFTER已成為年輕人追蹤熱點的熱門趨勢風(fēng)向標(biāo)。

不只是寫著玩而已，00后創(chuàng)作力嶄露頭角釋放商業(yè)價值

當(dāng)然，愛玩兩個字也絕不能完全描述這屆00后創(chuàng)作者的才華和潛力。他們對于自己的愛好絕不只是玩玩而已，他們的創(chuàng)作熱情都融合在自己的作品里，并且通過自己不斷的創(chuàng)作進階，為自己收獲了認(rèn)可喜愛，賺到了第一桶金，獲得收益以及成就感。

以LOFTER上的《張勇的手機》為例，以撿手機和桌面視頻短劇相結(jié)合的形式。不斷輸出創(chuàng)意搞笑的校園劇情，收獲了大量的粉絲，目前在多個平臺累計粉絲量220萬，播放量破3億。視頻創(chuàng)作者@山灰貓的棲云異夢，基于自己與室友的日?；觿?chuàng)作了一系列劇情視頻，大受歡迎，然后把這個劇情自制做成了游戲創(chuàng)作涉及短視頻、漫畫、游戲多領(lǐng)域，開發(fā)國風(fēng)解密游戲《棲云異夢》 上線Steam平臺。漫畫家@優(yōu)癖 繪制的漫畫《草原志怪：遺棄谷篇》獲得2023年金猴獎漫畫獎金獎；站內(nèi)畫手 @一只鳥鳥，與LOFTER平臺合作推出首款創(chuàng)作者聯(lián)名主題虛擬皮膚，深受用戶歡迎，并因此獲得了超過11萬元的收入。

這些年輕的創(chuàng)作者們在通過創(chuàng)作表達自己喜愛的同時，也更愿意投入精力深入閱讀，鉆研創(chuàng)作，精益求精，通過自學(xué)、與粉絲同好交流溝通的方式提升自己的創(chuàng)作水平，創(chuàng)造出一個個不小的成就 ，獲得收益，他們在腦洞和創(chuàng)作中表達對世界的觀點，也構(gòu)筑了自己對于未來的向往。

尊重興趣，鼓勵創(chuàng)新，網(wǎng)易LOFTER持續(xù)推動多元創(chuàng)作生態(tài)發(fā)展

作為以00后為主力用戶群的內(nèi)容創(chuàng)作社區(qū)，LOFTER一直積極鼓勵用戶進行想象與創(chuàng)作、倡導(dǎo)友好的分享與交流，在提供一個多元開放包容的創(chuàng)作平臺的同時，還一直嘗試著通過多種扶持成長體系和激勵計劃，為年輕的同人創(chuàng)作者帶來收益和應(yīng)有的成就。先后推出禮物打賞、高級粉絲、APP虛擬皮膚售賣等產(chǎn)品功能和多種商業(yè)變現(xiàn)渠道為創(chuàng)作者賦能。

去年，LOFTER開通了內(nèi)容付費功能，創(chuàng)作者可以自主選擇開通，用戶可以為喜歡的作品和作者線上禮物，收益均歸創(chuàng)作者本人所有。這一舉措也讓更多的年輕創(chuàng)作者獲得了收入機會。已經(jīng)有超過45萬的創(chuàng)作者開通了該功能，累計超過130篇作品獲得了收益，單個創(chuàng)作者最高收入超過50萬。

00后們在成為互聯(lián)網(wǎng)主力軍的同時，他們正在逐漸完成內(nèi)容享受者到內(nèi)容創(chuàng)造者的身份轉(zhuǎn)換。開放的互聯(lián)網(wǎng)環(huán)境和公開表達環(huán)境給了00后話語權(quán)，意見得到發(fā)表，態(tài)度得到釋放，創(chuàng)作力得以綻放，相信在網(wǎng)易LOFTER等這類尊重興趣創(chuàng)作的內(nèi)容社區(qū)平臺的陪伴下，00后們將展現(xiàn)出全面的新生代群體形象，在這個時代中C位出場。

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