原標(biāo)題：多家劇場春節(jié)假期演出爆滿、加座一票難求，市場反饋同比超越2019年（引題）

兔年新春上海演藝市場收獲“開門紅”（主題）

文匯報記者 黃啟哲

【資料圖】

新春佳節(jié)，申城文藝氛圍濃厚，不只是電影市場表現(xiàn)強(qiáng)勁，演出市場也迎來自己的“開門紅”。

記者了解到，春節(jié)假期上海馬戲城共上演24場演出。單是假期前兩天，《時空之旅2》VIP演出票一口氣“爆賣”40萬元。該劇在春節(jié)前夕首度試水抖音直播帶貨，三天即獲得100萬元預(yù)售票房。而《歡樂馬戲》作為票價不超200元的親民型親子演出，幾乎場場滿座，不少場次加座亦是一票難求。

作為上海演藝地標(biāo)，上海大劇院也傳來好消息：春節(jié)假期的幾臺演出，僅前三天出票已經(jīng)超過7000張，這一成績甚至已超過整個2019年春節(jié)七天假期的總票房！明天，上海越劇院的兩臺《紅樓夢》將分別以名家與新秀的陣容在上海與西安同日亮相，演出票均基本售罄。

這樣的情況并非個例。記者走訪、聯(lián)系了上海多家劇場、院團(tuán)了解到，在春節(jié)期間安排的多場演出開票均告售罄或幾近售完，眼下的火爆市場也令演藝人頗感振奮。要知道，與電影市場不同，往年“春節(jié)檔”并非所有演藝品類的熱門檔期，加之過去幾年帶來的不確定性，不少院團(tuán)、劇場雖然精心策劃了優(yōu)質(zhì)演藝項目，但對于最終反饋心里都很忐忑。假期幾天來觀眾的熱烈反饋，大大提振了演藝人的信心。

“說明觀眾文化消費(fèi)的欲望在提升甚至超越以往！”“是驚喜也是挑戰(zhàn)！”“我們要加緊策劃優(yōu)質(zhì)演出項目，重新找回演藝市場的高光時刻！”演藝人充滿信心與干勁的回答，是與這座熱愛藝術(shù)城市人們的“雙向奔赴”。

“新春不打烊”，線上線下“雙管齊下”滿足觀演需求

“好久沒聞到爆米花香了！”看著購買爆米花的長隊，工作人員對記者如是感慨。作為申城為數(shù)不多可以在演出中飲食的演出場所，過去幾年，上海馬戲城暫時關(guān)停了爆米花售賣。大年初一，《歡樂馬戲》時隔一個多月復(fù)演，也是三年多來，劇場第一次開放售賣爆米花。其銷售情況也如同演出一樣火爆異常。這不，演出中場休息，爆米花亭又排起了長隊，排在隊末的馬先生終于為自己的一對雙胞胎兒子“搶”到兩桶爆米花，來不及到一旁的兔年特別裝置“打卡”，下半場演出已經(jīng)開始了。

場外排隊，場內(nèi)面對小丑演員的互動邀約，觀眾席更是競相起立爭取機(jī)會。有幾場演出更是因氣氛熱烈而延時表演一刻鐘，以回饋觀眾的熱情。

而位于演藝大世界核心地的上海大劇院，在春節(jié)假期安排了三臺劇目共13場演出。其中，上海芭蕾舞團(tuán)帶來的經(jīng)典版《天鵝湖》今、明兩天上演，目前演出票“只剩零星幾個座位沒賣完”。此外，連同六場“久石讓&宮崎駿動漫經(jīng)典音樂會”和五場“2023上海愛樂匯新春音樂會”，截至24日凌晨，13場演出的平均售出率已達(dá)到88%?！捌骄狈苛魉^以往春節(jié)消費(fèi)，說明今年觀眾的購票欲望在持續(xù)提升”，上海大劇院相關(guān)負(fù)責(zé)人表示，目前年后的多臺重磅演出已經(jīng)開票，其中，即將中國首演的兩部音樂劇《道林格雷的畫像》和《劇院魅影》中文版銷售勢頭最為強(qiáng)勁。

得益于應(yīng)對疫情探索出的一套較為成熟的“云演出”模式，在新春期間，不少院團(tuán)、劇場選擇了線上線下“雙管齊下”的模式，滿足觀眾高漲的觀演需求，也進(jìn)一步培育鞏固觀眾群體，為節(jié)后市場的全面復(fù)蘇蓄力。僅上海戲曲中心，在元旦新春期間就有22場線上活動與63場線下演出同步展開。線上部分，以“金虎辭舊歲·瑞兔賀新年2023年迎春戲曲展播”為品牌，形成合力，集結(jié)尚長榮、蔡正仁、高博文等名家名角奉上經(jīng)典。其中，上海昆劇團(tuán)線上活動內(nèi)容涵蓋五班三代，多位“國寶級”藝術(shù)家紛紛登場。上海滬劇院在滬劇之家視頻號推出新春特別展演，《陳毅在上?！贰都t燈記》等最新版本的4K高清劇目將首次亮相網(wǎng)絡(luò)平臺。

更高品質(zhì)的頭部產(chǎn)品，才是進(jìn)一步激活市場的關(guān)鍵所在

這意料之外的“春節(jié)熱”，極大地提振了演藝人對新一年市場的信心。

當(dāng)然，也并不是所有演藝品類，都能在春節(jié)假期得到市場回暖的“即時反饋”。對此，演藝人保持樂觀清醒的態(tài)度，理性向記者分析個中原因——有藝術(shù)家、演員團(tuán)隊尚處恢復(fù)期的原因；也有觀眾年齡結(jié)構(gòu)不同消費(fèi)習(xí)慣有別的原因；還有演藝品類消費(fèi)周期不同的原因?！啊汗?jié)熱’已然透露市場穩(wěn)中向好的積極信號，但真正的春天尚未到來?！币晃灰痪€劇場工作人員如是預(yù)測。

理性看待、積極作為，也是不少演藝人的共識——“春節(jié)熱”是否是偶然的、短暫的報復(fù)性消費(fèi)，倚仗觀眾的文化消費(fèi)意愿，更離不開劇場與院團(tuán)的優(yōu)質(zhì)供給。過去三年間，各大劇場院團(tuán)潛心創(chuàng)排、策劃的原創(chuàng)項目，進(jìn)入2023年還在持續(xù)收獲、甚至有望創(chuàng)造更大的市場影響力。距離首演僅四個月，舞劇《白蛇》將再度“起舞”。此外，即將首演的《劇院魅影》未演先熱，在去年末創(chuàng)造了開票三小時內(nèi)票房突破三百萬元的佳績，在此基礎(chǔ)上，上海大劇院新年一口氣新增八場演出，滿足觀眾需求。

而昔日主攻海外和上海本土駐演市場的海派雜技，也將在2023年進(jìn)一步深耕國內(nèi)市場，謀求市場的新增長極。上海雜技團(tuán)團(tuán)長梁弘鈞表示，得益于此前幾年劇團(tuán)的節(jié)目儲備，即將在今年四月首演的《天山雪》將追隨此前《戰(zhàn)上?！返牟椒?，同步輪替開啟國內(nèi)巡演，預(yù)計2023年將有100場演出，這也是雜技團(tuán)史上規(guī)模最大的一次國內(nèi)巡演。而盡管駐演15年的《歡樂馬戲》今年春節(jié)“爆了”，但為了其更長久的生命力，上海雜技團(tuán)計劃在今年圍繞這個IP全新創(chuàng)作，同時為其建設(shè)全新的中劇場，全面提升觀眾體驗。

展望新的一年，能否重現(xiàn)甚至超越2019年申城演藝市場的高光時刻？一些演藝人已經(jīng)給出了樂觀自信的答案?！皬难莩鲆?guī)模來說，我們努力對標(biāo)國家京劇院！”上海越劇院演出部主任孫旭的底氣來自于完備的人才梯隊與豐富的劇目儲備。他說：“2023年，我們保守估計將演出230到240場，目前這個規(guī)模就已經(jīng)超過了2019年的210場。商業(yè)巡演方面，我們的足跡北至內(nèi)蒙古，西至新疆喀什，南至海南三亞，很多城市都將是越劇劇種首次踏足。品牌策劃方面，我們計劃新推出的‘盛世越章’將主打40歲中生代演員，從長三角逐步鋪展至全國，將有不低于100場的超大規(guī)模演出?！?/p>

上海演藝人清醒地知道，這座城市的觀眾“最懂戲也最愛戲”，而更前瞻的布局策劃與更高品質(zhì)的頭部演藝產(chǎn)品，才是進(jìn)一步激活市場的關(guān)鍵所在。

標(biāo)簽： 上海大劇院 上海馬戲城 的關(guān)鍵所在