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原標(biāo)題：頂級(jí)富豪赤膊上陣的流量炒作

雨馨

還記得“馬扎之戰(zhàn)”嗎？據(jù)馬斯克最新表態(tài)，他與扎克伯格的這場(chǎng)決斗，將在X平臺(tái)上現(xiàn)場(chǎng)直播，所有收益將捐給退伍軍人慈善機(jī)構(gòu)。而扎克伯格也撂下狠話：這次約架，我是認(rèn)真的。

回想6月，馬斯克在X上發(fā)帖表示，準(zhǔn)備與接受過(guò)柔術(shù)訓(xùn)練的扎克伯格進(jìn)行一場(chǎng)“鐵籠格斗大賽”。沒(méi)想到，一個(gè)真敢約，一個(gè)也真敢接，扎克伯格迅速讓馬斯克發(fā)地址。要知道，八角籠格斗賽，是一項(xiàng)血腥、殘酷的格斗運(yùn)動(dòng)，主打一個(gè)不限招數(shù)“KO”對(duì)手。如今，兩位身家相加超三千億美元的頂級(jí)富豪，竟然要脫去西裝，以如此“直接”的方式一較高下，著實(shí)吸引眼球。而自打這一爆炸性消息傳來(lái)，兩位大佬頻頻隔空互懟，劍拔弩張的火藥味，讓這場(chǎng)“頂流富豪格斗賽”賺足了話題度，網(wǎng)絡(luò)上也掀起一場(chǎng)場(chǎng)圍繞誰(shuí)贏誰(shuí)輸?shù)耐婀４筚悺?/p>

真打還是假打，目前不得而知。但細(xì)究起來(lái)，作為兩大社交媒體的掌門(mén)人，馬扎“不對(duì)付”由來(lái)已久。業(yè)務(wù)上，推特和臉書(shū)本互為競(jìng)品，自打馬斯克入主推特，競(jìng)爭(zhēng)更進(jìn)一步白熱化。由于一系列爭(zhēng)議性改革，推特面臨用戶不斷流失的尷尬，而出自臉書(shū)之手、對(duì)標(biāo)推特的Threads，短短幾日用戶量就已破億，其中許多正來(lái)自前者。另外，從大趨勢(shì)來(lái)看，隨著短視頻的崛起，圖文類社交媒體流量下降是不爭(zhēng)的事實(shí)。而扎克伯格全力押注的元宇宙，也并未帶來(lái)顯著收益，雙方都需要一針攬客引流的“強(qiáng)心劑”。某種意義上，除了商業(yè)利益之爭(zhēng)，這場(chǎng)約架更是充滿了制造噱頭的炒作味道。吃瓜群眾想看戲，殊不知自己才是戲中人。畢竟，就媒體粗略統(tǒng)計(jì)，兩位大佬明爭(zhēng)暗斗這倆月，已為兩人旗下的商業(yè)產(chǎn)品賺足了利益。

為了流量，頂級(jí)“富豪”下場(chǎng)約架，確實(shí)蠻拼的，但吃相也真夠難看。注意力就是生產(chǎn)力，這是網(wǎng)絡(luò)時(shí)代的傳播鐵律。對(duì)于兩位富豪來(lái)說(shuō)，財(cái)富的量級(jí)顯然會(huì)帶來(lái)普通人無(wú)可比擬的影響力。但另一方面，注意力資源也是稀缺的。如果仗著身份特殊，天然處于話語(yǔ)高地的公眾人物，肆意憑空制造噱頭，隨意收割注意力，最后只會(huì)將普通人表達(dá)意見(jiàn)的輿論空間壓縮殆盡。而且，隨著社交媒體時(shí)代的到來(lái)，網(wǎng)絡(luò)空間也相應(yīng)具備了“公共領(lǐng)域”的屬性，故作驚人之態(tài)的流量炒作，毫無(wú)疑問(wèn)會(huì)讓公眾注意力發(fā)生偏移，讓真正具有社會(huì)價(jià)值的信息被淹沒(méi)。

當(dāng)X上的一名用戶問(wèn)馬斯克這場(chǎng)戰(zhàn)斗的意義時(shí)，馬斯克回答說(shuō)，“這是一種文明的戰(zhàn)爭(zhēng)形式。男人熱愛(ài)戰(zhàn)爭(zhēng)”。不管兩位富豪將這場(chǎng)決斗包裝得多么神圣，流量至上的銅臭味都是繞不開(kāi)的。同樣值得警惕的是，這種看似荷爾蒙拉滿的說(shuō)辭，無(wú)形之中也加重著網(wǎng)絡(luò)戾氣。在時(shí)下的網(wǎng)絡(luò)傳播中，本就有情緒先行的趨勢(shì)，部分網(wǎng)友發(fā)言更是屢屢陷入盲從、偏執(zhí)和狂熱之中。作為擁躉無(wú)數(shù)的名人，動(dòng)輒喊打喊殺，刻意拿捏網(wǎng)友的情緒點(diǎn)，可想而知會(huì)形成怎樣的示范效應(yīng)。何況，流量下滑，不想著在產(chǎn)品與服務(wù)上下功夫，反而靠生造噱頭引流，這難道不是治標(biāo)不治本嗎？

“八角籠對(duì)戰(zhàn)”亦真亦假，互聯(lián)網(wǎng)大潮起起落落?！绊斉洹背醋鹘K將如何收?qǐng)?，不妨且行且看?/p>

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