近日，由劉亦菲、陳曉等主演的熱播劇集《夢(mèng)華錄》，自開(kāi)播以來(lái)不斷收獲觀(guān)眾的關(guān)注與好評(píng)，豆瓣開(kāi)分8.3分，最高達(dá)到8.8分。隨著劇情的深入，觀(guān)眾們對(duì)劇集投以更多熱情，對(duì)主演的喜愛(ài)度更是與日俱增，社交平臺(tái)上觀(guān)眾對(duì)于“加更”的呼聲也越來(lái)越大，這些聲音也再次將用戶(hù)的多元娛樂(lè)需求推到了臺(tái)前。6月23日，騰訊視頻宣布將于26日推出《夢(mèng)華錄》大結(jié)局點(diǎn)映禮，以滿(mǎn)足更多觀(guān)眾的多元化觀(guān)看需求。消息一經(jīng)官宣，就有很多網(wǎng)友大呼“過(guò)年了，感謝鵝安排的公費(fèi)團(tuán)建”;“我竟然能和劇中人一起追劇”……

6月26日，騰訊視頻《夢(mèng)華錄》大結(jié)局點(diǎn)映禮在“錄人”的期待中如約而至。直播活動(dòng)中，劉亦菲、陳曉、柳巖、林允、徐海喬等多位主演通過(guò)現(xiàn)場(chǎng)參與或線(xiàn)上連線(xiàn)的方式重聚“永安樓”，講述幕后創(chuàng)作故事、參與游戲互動(dòng)，并陪伴錄人們觀(guān)看最后8集內(nèi)容。作為騰訊視頻對(duì)內(nèi)容服務(wù)方式的一次創(chuàng)新升級(jí)，點(diǎn)映禮直播通過(guò)主演團(tuán)的歡樂(lè)互動(dòng)與真情流露，迅速營(yíng)造起全員團(tuán)建的氛圍以及共赴大結(jié)局的儀式感。

此次直播活動(dòng)，青年琵琶演奏家夏雨言開(kāi)場(chǎng)帶來(lái)《夢(mèng)華錄》主題曲演奏，一秒帶領(lǐng)所有錄人“入夢(mèng)”，還現(xiàn)場(chǎng)科普琵琶知識(shí);非物質(zhì)文化遺產(chǎn)茶百戲的專(zhuān)家莫洪艷登臺(tái)，為觀(guān)眾講解茶百戲歷史，并現(xiàn)場(chǎng)表演茶百戲，主演團(tuán)參與互動(dòng)學(xué)習(xí)點(diǎn)茶技藝，互動(dòng)場(chǎng)笑料百出;隨后開(kāi)啟的陪看環(huán)節(jié)，主演看劇時(shí)的實(shí)時(shí)反應(yīng)，為“錄人們”帶來(lái)了更具陪伴感與新鮮感的全新觀(guān)劇體驗(yàn)。

基于平臺(tái)對(duì)用戶(hù)需求的深刻洞察，這場(chǎng)專(zhuān)為“錄人”打造的直播“派對(duì)”，在保證會(huì)員與非會(huì)員可以保持原有更新節(jié)奏追劇的同時(shí)，以定制化服務(wù)為用戶(hù)增加了個(gè)性化觀(guān)劇的可選項(xiàng)，也展示了騰訊視頻在內(nèi)容運(yùn)營(yíng)與用戶(hù)需求滿(mǎn)足上的響應(yīng)速度與創(chuàng)新能力。

這次《夢(mèng)華錄》大結(jié)局點(diǎn)映禮，依托于云端技術(shù)優(yōu)勢(shì)，在此基礎(chǔ)上開(kāi)展“藝人陪看”等新的嘗試，通過(guò)這樣的形式拉近了主演團(tuán)與觀(guān)眾的距離，激發(fā)觀(guān)眾的參與和互動(dòng)熱情，讓觀(guān)眾能夠直播中了解更多拍攝中的故事，從而獲得沉浸式觀(guān)看體驗(yàn)。此外，這個(gè)活動(dòng)也滿(mǎn)足了部分“求劇心切”的觀(guān)眾，不少觀(guān)眾表示，“圓夢(mèng)了”，“隨份子來(lái)了”，“舍不得舍不得”，“笑得顴骨都累了”……

隨著時(shí)代的發(fā)展，觀(guān)眾對(duì)影視內(nèi)容和相關(guān)活動(dòng)都提出了更高要求?！秹?mèng)華錄》大結(jié)局點(diǎn)映禮這一創(chuàng)新模式是以充分尊重用戶(hù)多元消費(fèi)需求為出發(fā)點(diǎn)的具體實(shí)踐，其陪伴感為觀(guān)眾帶來(lái)情感歸屬。它的受歡迎程度，也為其它影視劇周邊活動(dòng)的進(jìn)行了有益探索。用戶(hù)一直在變化，只有不斷迭代的服務(wù)模式快速回應(yīng)用戶(hù)的聲音，才能真正留住用戶(hù)，激發(fā)出精品內(nèi)容的價(jià)值。(趙麗)

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