針對長安福特廣告測評車速掀女生裙子一事 ,5月18日中午,長安福特汽車有限公司在其官方微博帳號發(fā)布致歉聲明稱,已立刻刪除發(fā)布內(nèi)容并誠懇道歉,一定下不為例并嚴格遵守正確網(wǎng)絡(luò)內(nèi)容觀,謝謝廣大網(wǎng)友監(jiān)督指正!
5月18日,長安福特汽車有限公司在官方微博發(fā)布視頻,其文案寫到,“日本動漫中男生高速奔跑掀起女生的裙子,是真的嗎?”并在其后附上“帶你一飽眼福”等話題詞。
前述廣告內(nèi)容引發(fā)網(wǎng)友熱議,有網(wǎng)友稱該廣告內(nèi)容低俗,不尊重女性。就此,18日中午,長安福特在其官方微博發(fā)表致歉聲明。
目前該廣告已刪除。
網(wǎng)友評論
澎湃網(wǎng)友uaURFj:確實低俗而且不尊重女性。
王客石頭君:罰就完了,誰跟你下不為例。
算我一個吧:明顯就是為了蹭熱度,不想著提升質(zhì)量提高競爭力,凈想著這些亂七八糟沒用的。
一粒微塵:敗好感。
殷招財:是個人都應(yīng)該知道不能這樣惡意營銷吧。
放假就想出去玩的BOY:黔驢技窮,低俗營銷!
無言61850:惡俗。
秦良楓:先有女性用了全棉時代的卸妝巾卸了妝后判若兩人,后有女性穿了Ubras可以輕輕松松躺贏職場,現(xiàn)有長安福特車速快到可以掀起女生的裙子。
Z甜甜圈V:這么低俗的文案內(nèi)部審核都能通過也是絕了。
夢露:沒有好的文案,就不要心存僥幸!
耀眼的顏色:為了博眼球引流量但你不能破底線啊!
陳芊芊:沒底線。
央視網(wǎng)評
企業(yè)要自我營銷無可非議,但這種方式令人迷惑。在遭到網(wǎng)上如潮批評之后,涉事企業(yè)刪掉了廣告并道歉。一個本打算往臉上貼金的營銷動作,就此變成“自我打臉”,何苦呢?
一個企業(yè)做營銷的目的,簡單劃分的話無非在兩個層面,一是提升品牌認同,讓更多人知道并喜歡自身的品牌;二是直接著眼于促銷,通過提升大眾曝光度來增加銷量。企業(yè)有意識做品牌營銷時,往往會在意“三觀正確”,而如果只考慮促銷,就可能劍走偏鋒。有些企業(yè)之所以愛打擦邊球博出位,未必是不知道手段低俗,但他們信奉的是“罵名也是名”,只要曝光度夠了,銷量就有可能提升。這種功利主義思維,是此類low式營銷經(jīng)常出現(xiàn)的重要原因。
問題是,這種營銷即便能帶來短期流量甚至銷量,但其負面效應(yīng)也很明顯,那就是日積月累之下,品牌的低端形象將很難改變。口碑對銷量的影響雖然很難立竿見影,但長久來看,往往會潛移默化地影響到社會對企業(yè)整體形象和品牌的認知。如果營銷方式、手段過激,有違公序良俗,企業(yè)品牌反而會遭到流量的反噬。
低俗營銷只會反噬品牌!
(河南交通廣播)
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