針對長安福特廣告測評車速掀女生裙子一事 ，5月18日中午，長安福特汽車有限公司在其官方微博帳號發(fā)布致歉聲明稱，已立刻刪除發(fā)布內(nèi)容并誠懇道歉，一定下不為例并嚴格遵守正確網(wǎng)絡(luò)內(nèi)容觀，謝謝廣大網(wǎng)友監(jiān)督指正!

5月18日，長安福特汽車有限公司在官方微博發(fā)布視頻，其文案寫到，“日本動漫中男生高速奔跑掀起女生的裙子，是真的嗎?”并在其后附上“帶你一飽眼福”等話題詞。

前述廣告內(nèi)容引發(fā)網(wǎng)友熱議，有網(wǎng)友稱該廣告內(nèi)容低俗，不尊重女性。就此，18日中午，長安福特在其官方微博發(fā)表致歉聲明。

目前該廣告已刪除。

網(wǎng)友評論

澎湃網(wǎng)友uaURFj：確實低俗而且不尊重女性。

王客石頭君：罰就完了，誰跟你下不為例。

算我一個吧：明顯就是為了蹭熱度，不想著提升質(zhì)量提高競爭力，凈想著這些亂七八糟沒用的。

一粒微塵：敗好感。

殷招財：是個人都應(yīng)該知道不能這樣惡意營銷吧。

放假就想出去玩的BOY：黔驢技窮，低俗營銷!

無言61850：惡俗。

秦良楓：先有女性用了全棉時代的卸妝巾卸了妝后判若兩人，后有女性穿了Ubras可以輕輕松松躺贏職場，現(xiàn)有長安福特車速快到可以掀起女生的裙子。

Z甜甜圈V：這么低俗的文案內(nèi)部審核都能通過也是絕了。

夢露：沒有好的文案，就不要心存僥幸!

耀眼的顏色：為了博眼球引流量但你不能破底線啊!

陳芊芊：沒底線。

央視網(wǎng)評

企業(yè)要自我營銷無可非議，但這種方式令人迷惑。在遭到網(wǎng)上如潮批評之后，涉事企業(yè)刪掉了廣告并道歉。一個本打算往臉上貼金的營銷動作，就此變成“自我打臉”，何苦呢?

一個企業(yè)做營銷的目的，簡單劃分的話無非在兩個層面，一是提升品牌認同，讓更多人知道并喜歡自身的品牌;二是直接著眼于促銷，通過提升大眾曝光度來增加銷量。企業(yè)有意識做品牌營銷時，往往會在意“三觀正確”，而如果只考慮促銷，就可能劍走偏鋒。有些企業(yè)之所以愛打擦邊球博出位，未必是不知道手段低俗，但他們信奉的是“罵名也是名”，只要曝光度夠了，銷量就有可能提升。這種功利主義思維，是此類low式營銷經(jīng)常出現(xiàn)的重要原因。

問題是，這種營銷即便能帶來短期流量甚至銷量，但其負面效應(yīng)也很明顯，那就是日積月累之下，品牌的低端形象將很難改變。口碑對銷量的影響雖然很難立竿見影，但長久來看，往往會潛移默化地影響到社會對企業(yè)整體形象和品牌的認知。如果營銷方式、手段過激，有違公序良俗，企業(yè)品牌反而會遭到流量的反噬。

低俗營銷只會反噬品牌!

(河南交通廣播)

標簽： 低俗營銷 反噬 品牌 福特