隨著農(nóng)村互聯(lián)網(wǎng)普及率、電子商務(wù)覆蓋率的提高，網(wǎng)絡(luò)零售在促進(jìn)農(nóng)村消費(fèi)過(guò)程中發(fā)揮的作用不斷顯現(xiàn)。“十四五”規(guī)劃綱要明確提出，要“促進(jìn)數(shù)字技術(shù)與實(shí)體經(jīng)濟(jì)深度融合”“擴(kuò)大電子商務(wù)進(jìn)農(nóng)村覆蓋面”，為農(nóng)村網(wǎng)絡(luò)零售的進(jìn)一步發(fā)展指明了方向。4月27日，中國(guó)貿(mào)促會(huì)研究院在京召開“網(wǎng)絡(luò)零售興農(nóng)富民促消費(fèi)”報(bào)告發(fā)布會(huì)暨專家座談會(huì)，就如何促進(jìn)網(wǎng)絡(luò)零售與農(nóng)業(yè)融合發(fā)展、推動(dòng)農(nóng)村消費(fèi)升級(jí)等問(wèn)題進(jìn)行了深入討論與交流。與會(huì)專家一致認(rèn)為，農(nóng)村農(nóng)業(yè)數(shù)字化升級(jí)是未來(lái)發(fā)展的重要趨勢(shì)，而網(wǎng)絡(luò)零售能為農(nóng)村農(nóng)業(yè)現(xiàn)代化提供新的驅(qū)動(dòng)力，有利于補(bǔ)齊農(nóng)村消費(fèi)短板，促進(jìn)消費(fèi)升級(jí)。

供需兩端發(fā)力 改善農(nóng)村消費(fèi)品流通體系

會(huì)議發(fā)布的《網(wǎng)絡(luò)零售促進(jìn)農(nóng)村消費(fèi)研究》報(bào)告指出，網(wǎng)絡(luò)零售從需求和供給兩端發(fā)力，促進(jìn)農(nóng)村消費(fèi)，助推強(qiáng)大國(guó)內(nèi)市場(chǎng)的形成。

從需求側(cè)來(lái)看，電商下鄉(xiāng)帶動(dòng)農(nóng)產(chǎn)品上行銷售，農(nóng)村居民收入增加，購(gòu)買力不斷提升，使之在需求側(cè)形成了更強(qiáng)的消費(fèi)能力。調(diào)研顯示，農(nóng)村居民通過(guò)農(nóng)產(chǎn)品上行業(yè)務(wù)每增加1萬(wàn)元收入，將帶動(dòng)消費(fèi)支出增加3528元，其中線上消費(fèi)支出將增加1131元。通過(guò)農(nóng)產(chǎn)品上行業(yè)務(wù)銷售最多的農(nóng)產(chǎn)品品類是水果、糧食、肉禽蛋，占比分別為25.97%、22.08%、20.78%;其次是加工食品、蔬菜、水產(chǎn)和菌菇類等。

從供給側(cè)來(lái)看，更多豐富、優(yōu)質(zhì)的工業(yè)品通過(guò)網(wǎng)絡(luò)零售下行進(jìn)入農(nóng)村，改善了農(nóng)村商品的供給，升級(jí)了農(nóng)村居民的商品及服務(wù)體驗(yàn)。長(zhǎng)期以來(lái)，農(nóng)村消費(fèi)品流通體系滯后于城市，而農(nóng)村基礎(chǔ)設(shè)施的逐漸完善和大型電商目標(biāo)市場(chǎng)的下沉，將為廣大農(nóng)村地區(qū)的消費(fèi)者提供更為豐富和高品質(zhì)的消費(fèi)選擇。

報(bào)告還指出，網(wǎng)絡(luò)零售的發(fā)展大大縮短了供應(yīng)鏈環(huán)節(jié)，有效破解了傳統(tǒng)供應(yīng)鏈體系高損耗、低效率的問(wèn)題。同時(shí)，網(wǎng)絡(luò)零售在供給側(cè)與需求側(cè)之間建立有機(jī)的關(guān)聯(lián)，最終形成農(nóng)村消費(fèi)的閉環(huán)。

人均消費(fèi)額較低 農(nóng)村網(wǎng)絡(luò)零售發(fā)展空間巨大

中國(guó)貿(mào)促會(huì)研究院副院長(zhǎng)趙萍指出，按照2020年的數(shù)據(jù)測(cè)算，農(nóng)村人均消費(fèi)支出僅相當(dāng)于城市的47%，農(nóng)村社會(huì)消費(fèi)品零售總額僅占全國(guó)社會(huì)消費(fèi)品零售總額的15%左右，但是農(nóng)村人口占據(jù)了全國(guó)人口的40%。也就是說(shuō)全國(guó)40%的人口僅消費(fèi)了全國(guó)商品消費(fèi)額的15%，從這個(gè)角度來(lái)說(shuō)，農(nóng)村市場(chǎng)消費(fèi)潛力巨大，有望成為未來(lái)中國(guó)消費(fèi)市場(chǎng)強(qiáng)有力的增長(zhǎng)引擎。

國(guó)家創(chuàng)新與發(fā)展戰(zhàn)略研究會(huì)副會(huì)長(zhǎng)、中國(guó)科學(xué)院大學(xué)經(jīng)管學(xué)院教授呂本富也認(rèn)為，如果將我國(guó)6億農(nóng)村人口的消費(fèi)水平和消費(fèi)市場(chǎng)的建設(shè)提升到一定的水平，在整個(gè)國(guó)家發(fā)展的意義上是不可估量的。

中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)協(xié)會(huì)專家咨詢委委員高新民從互聯(lián)網(wǎng)普及的角度分析稱，我國(guó)城鄉(xiāng)互聯(lián)網(wǎng)普及率地區(qū)之間發(fā)展不均衡，統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，城市與農(nóng)村互聯(lián)網(wǎng)普及率差距約為15%。高新民指出，從促進(jìn)互聯(lián)網(wǎng)普及率的角度出發(fā)，要大力發(fā)展網(wǎng)絡(luò)零售。在他看來(lái)，網(wǎng)絡(luò)零售不僅能帶動(dòng)農(nóng)民消費(fèi)，它對(duì)整個(gè)農(nóng)業(yè)農(nóng)村現(xiàn)代化的作用是不可估量的。

“銷售收入滿足了農(nóng)民的基本生存需求。剛需得到滿足之后，農(nóng)民就有動(dòng)力在互聯(lián)網(wǎng)上進(jìn)行其他活動(dòng)，學(xué)習(xí)技能、提升文化素養(yǎng)、進(jìn)行休閑娛樂活動(dòng)等等。”高新民認(rèn)為，網(wǎng)絡(luò)零售與鄉(xiāng)村振興相得益彰，在技術(shù)、資金、政策等因素的助推下，未來(lái)發(fā)展的空間十分廣闊。

假貨治理洼地 農(nóng)村網(wǎng)絡(luò)零售新老難題待破解

《報(bào)告》同時(shí)指出，農(nóng)村網(wǎng)絡(luò)零售發(fā)展也存在許多不容忽視的制約因素，表現(xiàn)在農(nóng)村物流基礎(chǔ)設(shè)施仍不完善，配送的最后一公里難題等方面，而且農(nóng)村市場(chǎng)秩序不夠規(guī)范，假冒偽劣問(wèn)題在農(nóng)村無(wú)法根除。同時(shí)，網(wǎng)絡(luò)消費(fèi)維權(quán)對(duì)于農(nóng)村消費(fèi)者來(lái)說(shuō)更加困難。與會(huì)專家指出，新老問(wèn)題交織，農(nóng)村網(wǎng)絡(luò)零售想要獲得長(zhǎng)足的進(jìn)步，必須政府與社會(huì)力量協(xié)作，妥善處理好以上問(wèn)題。

另外，長(zhǎng)期以來(lái)，網(wǎng)絡(luò)零售制假、售假現(xiàn)象層出不窮，電商平臺(tái)成為假貨治理的洼地，阻礙了網(wǎng)絡(luò)零售的可持續(xù)健康發(fā)展。對(duì)于假冒偽劣泛濫、產(chǎn)品質(zhì)量參差不齊的現(xiàn)象，與會(huì)專家都發(fā)表了自己的意見。

高新民指出，可以用技術(shù)手段+市場(chǎng)機(jī)制的原理來(lái)解決劣品劣件，用追溯碼保證“良幣”的可追溯性和唯一性，引導(dǎo)消費(fèi)者選擇優(yōu)質(zhì)的商品和服務(wù)，從而實(shí)現(xiàn)在農(nóng)村市場(chǎng)上驅(qū)逐“劣幣”的目標(biāo)。

呂本富提出，應(yīng)對(duì)充分利用網(wǎng)絡(luò)零售具有的大數(shù)據(jù)評(píng)價(jià)功能，網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)應(yīng)對(duì)海量數(shù)據(jù)去偽存真，打擊刷單炒作等行為，使其成為消費(fèi)者選擇的依據(jù)。

趙萍則強(qiáng)調(diào)，農(nóng)產(chǎn)品產(chǎn)業(yè)化、標(biāo)準(zhǔn)化、品牌化是最大限度避免假冒偽劣商品的有效方式。在標(biāo)準(zhǔn)化的基礎(chǔ)上實(shí)現(xiàn)優(yōu)質(zhì)優(yōu)價(jià)，對(duì)于質(zhì)量好的產(chǎn)品，則要用品牌鞏固附加值。王文博 唐思遠(yuǎn)

標(biāo)簽： 農(nóng)村互聯(lián)網(wǎng) 農(nóng)村消費(fèi)