享譽(yù)全球的超級(jí)網(wǎng)紅書(shū)店——日本“蔦屋書(shū)店”有很多標(biāo)簽：森林圖書(shū)館、全球最美書(shū)店，還是大導(dǎo)演北野武最愛(ài)的書(shū)店……可以說(shuō)，它是書(shū)店經(jīng)營(yíng)者膜拜的對(duì)象，讀書(shū)人想象中天堂的模樣。

據(jù)錢(qián)江晚報(bào)·小時(shí)新聞客戶端報(bào)道，10月18日，這家備受矚目的書(shū)店落戶杭州城西天目里，成為大陸首家門(mén)店。開(kāi)業(yè)消息早早就傳遍杭城。開(kāi)業(yè)當(dāng)天從早上10點(diǎn)到晚上10點(diǎn)，一天限流3500人次名額全滿。之后數(shù)天，杭州人的朋友圈流行一句問(wèn)候語(yǔ)：今天，你去蔦屋打卡了嗎?

蔦屋書(shū)店雖然名為書(shū)店，卻不只有書(shū)。這里也賣家電、自行車、綠植遍布，可以隨時(shí)坐下來(lái)喝杯咖啡......服務(wù)最特別之處在于，店內(nèi)可以提供“生活提案”，通過(guò)網(wǎng)絡(luò)搜索或購(gòu)買(mǎi)，在未知領(lǐng)域探索新發(fā)現(xiàn)，從而找到真實(shí)世界的價(jià)值。這種體驗(yàn)消費(fèi)升級(jí)后的新模式，打開(kāi)了美好生活方式的新空間。

由于互聯(lián)網(wǎng)對(duì)各行各業(yè)的沖擊，過(guò)去十年間出現(xiàn)過(guò)民營(yíng)書(shū)店倒閉潮。隨著國(guó)家政策紛紛出臺(tái)，不少書(shū)店開(kāi)始轉(zhuǎn)型升級(jí)，憑借獨(dú)特的設(shè)計(jì)和高超的顏值及配套體驗(yàn)式服務(wù)，吸引了眾多讀者前來(lái)打卡，一批網(wǎng)紅書(shū)店應(yīng)運(yùn)而生。諸如蔦屋書(shū)店這樣的大網(wǎng)紅，就是通過(guò)“書(shū)店+”的方式，打造復(fù)合式文化平臺(tái)，在文創(chuàng)產(chǎn)品與文化活動(dòng)上大做文章，將書(shū)影音更好地融入到人們的日常生活中。

近年來(lái)，杭州正在迅速成為全國(guó)知名書(shū)店的集聚地，西西弗、言幾又、鐘書(shū)閣、單向空間等知名書(shū)店品牌先后落戶。據(jù)不完全統(tǒng)計(jì)，杭州在2018年新增實(shí)體書(shū)店319家，幾乎每天都有一家新實(shí)體書(shū)店開(kāi)業(yè)。截至去年上半年，杭州實(shí)體書(shū)店總數(shù)多達(dá)3100余家，可以說(shuō)，書(shū)店擴(kuò)張速度是驚人的。

與傳統(tǒng)書(shū)店相比，這些網(wǎng)紅書(shū)店像是景點(diǎn)，里面不少人看書(shū)10分鐘，拍照2小時(shí)。書(shū)店的內(nèi)涵與處延也不盡相同。以前，人們?nèi)?shū)店無(wú)外乎買(mǎi)書(shū)和看書(shū)兩件事，如今，更多的人買(mǎi)書(shū)會(huì)直接在網(wǎng)絡(luò)下單，但人們?nèi)匀恍枰粋€(gè)與“書(shū)”有關(guān)的空間——于是，書(shū)店全方位地對(duì)接日常生活，漸漸演變?yōu)橐粋€(gè)消磨時(shí)光的場(chǎng)所。

如此一來(lái)，網(wǎng)紅書(shū)店成為旅游與閱讀合二為一的載體，看上去挺美。網(wǎng)紅書(shū)店帶來(lái)了足夠的人流，但大家來(lái)了真的會(huì)買(mǎi)書(shū)看書(shū)嗎?據(jù)說(shuō)在香港誠(chéng)品書(shū)店，珍珠奶茶的營(yíng)業(yè)額是暢銷書(shū)的70倍。名為書(shū)店，留住讀者，主要靠“顏值”和“副業(yè)”，多少有些理不直氣不壯。畢竟，書(shū)店的核心是書(shū)籍，對(duì)象是讀者。

所以，網(wǎng)紅書(shū)店越開(kāi)越多的背后，不得不面對(duì)兩個(gè)問(wèn)題：對(duì)書(shū)店而言，店內(nèi)流量到底算游客還是讀者呢;對(duì)來(lái)人而言，去書(shū)店，到底是去拍照還是去讀書(shū)呢?可嘆的是，網(wǎng)紅書(shū)店以書(shū)店之名活下來(lái)，好起來(lái)，終究無(wú)法掩蓋“讀書(shū)越來(lái)越少”的現(xiàn)實(shí)。

標(biāo)簽： 網(wǎng)紅書(shū)店