導讀：2022即將過去，年終大促“雙12”的腳步也已臨近。對于消費者來說，這將是今年最后一次囤貨的好時機，之前沒有“血拼”盡興的“尾八人”又可以蹲點搶購了。而對于電商平臺和商家來說，雙12是年尾沖業(yè)績的絕佳時段。因此，天貓、淘寶、京東、拼多多、抖音、快手等電商平臺又放大招，推出一系列新玩法。（詳見網(wǎng)經(jīng)社專題：12.12年終大促 低調(diào)來襲https://www.100ec.cn/zt/2022s12/）

出品｜網(wǎng)經(jīng)社網(wǎng)絡零售部

(資料圖)

作者｜吳夏雪

審稿｜舒舒

1.淘寶：雙12活動

活動時間：

預熱時間：12月8日0點至10日19時59分59秒；

正式時間：12月10日20點至12日23時59分59秒。

優(yōu)惠力度：

滿200元減30元

平臺玩法：

（1）平臺紅包：12月8日至12日期間，平臺將發(fā)放限時雙12紅包，不定時開放領取，紅包使用時間有限，過期未用將自動失效。

（2）前N秒殺：限時12月12日0點至1點，僅此一場，部分產(chǎn)品支持前N秒殺，有5折、8折、9折、9.5折四檔優(yōu)惠，該活動可以和店鋪優(yōu)惠券、跨店滿減等疊加使用。

（3）限時紅包：雙12當日晚上20點、21點、22點，共有三場紅包雨；12月9日到12月12日10點、16點、22點，可搶滿200減100大額店鋪優(yōu)惠券，雙12當日可搶滿300減200大額店鋪優(yōu)惠券。

2.天貓：雙12品牌盛典

活動時間：

預熱時間：12月8日0點至10日19時59分59秒；

正式時間：12月10日20點至12日23時59分59秒。

優(yōu)惠力度：

滿300元減40元

3.京東：12.12大促

活動時間：

預熱期：12月8日00:00:00-12月10日19:59:59；

正式期：12月10日20:00:00-12月12日23:59:59。

優(yōu)惠力度：

滿300減40元

平臺玩法：

（1）大促跨店滿減

每滿300元減40元（優(yōu)惠封頂40,000元，全品類均可參與）

（2）紅包雨

京東12.12活動全周期互動玩法，以主會場為主要陣地，在每日流量、銷售高峰時段開啟發(fā)放，以通用型紅包為主，打通【領福利】到【去購物】鏈路，有助于提升轉化。同時，紅包雨以店鋪優(yōu)惠券形式進行分發(fā)推薦，以一觸跳轉為核心功能，報名商家可獲得黃金時段的店鋪流量加持。

4.拼多多：12.12年終大促

活動時間：

12月01日00:00-12月15日00:00

優(yōu)惠力度：

滿300元減40元

平臺玩法：

（1）全類目搜索推薦專區(qū)

獲取打標特權、搜索推薦特權、

商詳腰封特權、大促補貼特權

（2）品牌專享通道

獲取打標特權、搜索推薦特權、

商詳腰封角標特權、大促補貼特權

5.抖音電商：雙12好物狂歡季

活動時間：

12月01日00:00:00-2022年12月12日23:59:59

平臺玩法：

1.帶貨短視頻任務賽、好物直播間、直播任務賽

2.12月06日至10日，抖音平臺將在線上專區(qū)特別推出“好物新國潮”版塊，消費者可以對國貨官方店鋪、地方新農(nóng)人、非遺老字號等直播場次進行預約。

6.快手電商：12.12寵粉節(jié)

活動時間：

11月28日00:00:00-2022年12月12日23:59:59

平臺玩法：

（1）主播排位賽

（2）品牌排位賽

11月28日-12月12日活動期間，平臺將依據(jù)商家類型劃分主播賽道和品牌賽道，依據(jù)行業(yè)屬性劃分垂直賽道。參與排位賽的主播和品牌經(jīng)過多開播、多帶貨的方式參與到活動中來，最后依據(jù)直播帶貨銷售額和買家數(shù)的綜合排名，上榜商家會在主會場、直播間等位置展現(xiàn)，日均千萬級流量曝光，還有時機取得線下晚會門票，直通晚會現(xiàn)場。

7.唯品會：12.8特賣大會

活動時間：

11月30日20:00:00開始

平臺玩法：

（1）活動節(jié)奏上，“12.8特賣大會”將先后開啟開幕盛典、品類輪動期、高潮期、“12.12年終特賣盛典”；

（2）限量爆款、品類日、尖叫直播夜、百大品牌盛典、冬季暖物盛典、萬物來潮等活動；

（3）消費場景：百大品牌盛典中，唯品會將聯(lián)合寶藏大牌，為消費者帶來新潮、超值好物；針對消費者的寒冬保暖需求，唯品會上線冬季暖物盛典；年輕人購物需求多樣，唯品會開辟年度趨勢大賞，悅己經(jīng)濟、顏值經(jīng)濟、潮流經(jīng)濟、健康經(jīng)濟等七種消費趨勢與延伸好物，將全方位滿足消費者需求。

8.蘇寧易購：12.12年終購物節(jié)

活動時間：

定金期：12月07日00:00:00-12月10日19:59:59；

尾款期：12月10日20:00:00-12月12日23:59:59。

優(yōu)惠力度：

滿200減30元

平臺玩法：

（1）預售為本次12.12年終購物節(jié)重點營銷玩法；

（2）場景套購12.12年終購物節(jié)期間以場景推套購，針對套購用戶發(fā)放500、1000兩檔易券。

9.視頻號：雙12品質(zhì)生活節(jié)

活動時間：

12月8日00:00:00-12月12日24:00:00；

平臺玩法：

準備蓄水：12月2日至12月8日，活動頁面配置和上線，重點直播短視頻預熱和預約開啟；

上線執(zhí)行：12月2日至12月12日，活動頁面曝光，廣場入口直播間展示，私域流量導入，活動專屬流量支持；

高潮階段：12月12日，流量扶持，直播間促銷商品加持。

10.蘑菇街：12.12年終寵粉節(jié)

活動時間：

12月1日-12月12日

活動節(jié)奏：

12月1日至2日預熱期，蘑菇街主打設計款女裝超前購，由全平臺紅人主播重點帶貨加預熱，讓粉絲可以超前搶購雙旦和春節(jié)節(jié)慶服裝，暖冬新款毛呢、皮草和羽絨服等服飾或將成為此次大促爆品。

12月3日至12月6日，蘑菇街主播將發(fā)起各類寵粉專場，如輕奢珠寶、運動服飾、品牌男裝等。

12月9日至12月12日，大促爆發(fā)期間，蘑菇街提供全品類時尚好物，為粉絲帶來“一站式買齊”的消費體驗。

平臺玩法：

1.主播直播間將提供整點福利，有萬元現(xiàn)金紅包、1折起破價商品，還有品牌電器、大牌美妝等超多好物抽獎免費送，還會繼續(xù)提供更多如“免單1分鐘”的創(chuàng)新玩法。

2.眾多主播還在蘑菇街平臺提前發(fā)起了許愿活動，在12月7日前收集好粉絲心愿，最后一次性實現(xiàn)1212個粉絲年度心愿。

3.蘑菇街也聯(lián)動主播提供雙重補貼，為粉絲直接提供“滿269-25”、“滿200-20”、“100元神券”等大額優(yōu)惠券和紅包。

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