困境中，傳統(tǒng)演出行業(yè)走出了一條向線上進行內容與產品輸出的全新賽道。這條賽道上，行業(yè)現(xiàn)狀如何?存在哪些問題?今天，2021演藝大世界在線演藝發(fā)展峰會于線上再次舉辦。

“演藝大世界在線演藝發(fā)展峰會”自去年舉辦以來，獲得眾多業(yè)內人士的關注和支持。本屆峰會，通過2021年行業(yè)領軍企業(yè)和新銳企業(yè)在在線演藝領域的實踐與探索，結合他們的經驗分享與深度思考，探討演藝產業(yè)的發(fā)展模式變化，推動線上線下演藝融合發(fā)展。峰會上還發(fā)布了演藝大世界最新宣傳片——《演藝大世界，活力藝街區(qū)》。

疫情加速了“互聯(lián)網+演藝”的進程，形成了線上演播新業(yè)態(tài)。今年3月，全國人大審議通過的國家“十四五”規(guī)劃，明確寫入“線上演播”;文化和旅游部出臺文件推動數(shù)字文化產業(yè)高質量發(fā)展，其中對"互聯(lián)網+演藝"做出專門部署;文化和旅游部聯(lián)合工業(yè)和信息化部等九部門共同印發(fā)《5G應用“揚帆”行動計劃》明晰“5G+文化旅游”發(fā)展路徑……在這里政策利好之下，線下線上融合、演出演播并舉，已經成為當前演藝產業(yè)發(fā)展的大勢，也是全行業(yè)的共識。

本屆峰會演講嘉賓北京大學文化產業(yè)研究院副院長向勇認為，數(shù)字化已成為有效應對疫情沖擊、恢復生產、擴大消費的重要手段，文化和旅游產業(yè)開始向數(shù)字消費轉移。事實上，傳統(tǒng)演出行業(yè)也在積極擁抱數(shù)字化轉型。自去年起，華為與中國歌劇舞劇院、廣州大劇院啟動智慧劇院、線上演播等相關項目展開合作，本屆峰會演講嘉賓華為中國區(qū)運營商大視頻業(yè)務部高級咨詢師朱英俊，從“文化新基建”視角解讀了線上演出產業(yè)升級空間和機遇。本屆峰會演講嘉賓中國國家話劇院藝術總監(jiān)、制作人戈大立，則以中國國家話劇院5G智慧劇場及數(shù)字演藝基地為范本，解讀了劇場和數(shù)字演藝的更大發(fā)展空間。

針對當前在線演藝產業(yè)化發(fā)展仍面臨版權鏈條不清晰，缺乏線上版權保護意識，內容、渠道分散，未形成聚合矩陣效應;商業(yè)模式未成型，投入產出難成正比以及缺乏網絡營銷人才，常態(tài)化運營難見成效等諸多問題，本屆峰會還特別設置“演藝項目線上版權的維護與增值”“演藝產品線上宣發(fā)與消費者培育”及“以演藝產品為核心的線上線下商業(yè)模式融合”三個圓桌議題。與會嘉賓普遍認為，版權歸屬不清晰、責權不明極大制約舞臺作品上線發(fā)力;必須重視演藝產品線上宣發(fā)與消費者培育;打通線上線下演藝模式需要科學、可行的商業(yè)模式，如何以演藝產品為核心，摸索出線上線下結合的商業(yè)模式是業(yè)界亟待解決的現(xiàn)實問題，也是在線演藝能否做下去的關鍵。

“演藝大世界在線演藝發(fā)展峰會”的連續(xù)舉辦，助推演藝大世界形成更加良好的演藝產業(yè)生態(tài)，越來越多的演藝企業(yè)、資源和項目正在落地演藝大世界。據(jù)悉，“十四五”期間，演藝大世界將持續(xù)加大建設力度，打造更多劇目在演藝大世界多元劇場開展駐場演出，做大做強演藝品牌，使演藝大世界成為有戲可看，有物可購，有景可賞，有友可聚的活力街區(qū)。

標簽： 演藝大世界 在線演藝發(fā)展峰會 互聯(lián)網 上演播新業(yè)態(tài)