10月24日消息,近日,半年銷售額破千億的快時尚巨頭SHEIN上線二手交易平臺SHEIN Exchange ,用于買賣SHEIN的二手商品。該平臺是繼evoluSHEIN之后,SHEIN在可持續(xù)發(fā)展上的又一個重要布局。作為目前跨境電商市場上發(fā)展最快的快時尚品牌之一,SHEIN在發(fā)展主業(yè)務(wù)的同時,分出精力來做可持續(xù)發(fā)展究竟意欲何為?(詳見網(wǎng)經(jīng)社專題:半年銷售額破千億 跨境電商巨頭布局二手市場意欲何為?http://www.100ec.cn/zt/sheincy/)
出品|網(wǎng)經(jīng)社B2B與跨境電商部作者|王添蓉審稿|勇全題圖|網(wǎng)經(jīng)社圖庫
(資料圖片僅供參考)
一、上線SHEIN Exchange平臺提供一站式二手商品交易服務(wù)
據(jù)介紹,SHEIN Exchange是一個C2C的轉(zhuǎn)售購物購物平臺,跟國內(nèi)的閑魚、轉(zhuǎn)轉(zhuǎn)等二手電商平臺類似,只不過SHEIN Exchange主要是用于買賣SHEIN的二手商品。這個平臺打通了SHEIN用戶以前的購物記錄,用戶可以通過SHEIN應(yīng)用程序和官網(wǎng)訪問,然后一鍵轉(zhuǎn)售之前購買過的任何SHIEN的產(chǎn)品。
據(jù)網(wǎng)經(jīng)社跨境電商臺(CBEC.100EC.CN)獲悉,目前,該平臺是與技術(shù)平臺Treet合作創(chuàng)建,先對所有美國客戶開放,并計劃明年擴大到全球其他市場。
SHEIN指出,推出SHEIN Exchange的靈感來自于SHEIN的用戶社區(qū):過去幾年里,在社區(qū)創(chuàng)建的Facebook群組和其它社交群組中,SHEIN的粉絲們表達了對轉(zhuǎn)售購物渠道的興趣,他們可以購買和出售此前擁有的SHEIN商品,而不需要支付高額的平臺費用。SHEIN Exchange的目標就是提供一個一站式平臺來滿足用戶社區(qū)的需求,使他們成為“循環(huán)”的積極參與者。
SHEIN Exchange在美國的試點是SHEIN“可持續(xù)發(fā)展努力與承諾”的一部分,該承諾旨在解決正在進行的紡織品浪費問題,并建立一個更加可持續(xù)的時尚未來。SHEIN希望通過推動用戶在SHEIN Exchange上購買或轉(zhuǎn)售,而促進用戶謹慎消費,盡可能多地延長商品壽命。
在SHEIN Exchange之前,SHEIN曾在今年第二季度推出過環(huán)保品牌evoluSHEIN。據(jù)悉,這個品牌的產(chǎn)品均采用由廢舊塑料瓶子或者滌綸面料等進行重新清洗、打碎制作的再生滌綸紡織而成,產(chǎn)品的包裝也都是再生塑料袋包裝,服飾和包裝袋均由GRS認證的供應(yīng)商生產(chǎn)。
二、半年銷售額破千億同比增速僅達50%
近年來,隨著各大巨頭的涌入,快時尚賽道的競爭變得越來越激烈。今年9月,字節(jié)跳動宣布正式運營快時尚獨立站IfYooou;拼多多旗下跨境電商平臺Temu在9月進軍美國市場時,僅用了兩周左右便超越亞馬遜和SHEIN位列Google Play商店的購物應(yīng)用中單日下載量的第一名。
過去三年,SHEIN的業(yè)績呈爆發(fā)式增長。2020年,趁著疫情催化下的“線上購物需求井噴期”,SHEIN的GMV首次突破100億美元大關(guān),較2019年暴增250%。到了2021年,這一數(shù)字更是達到200億美元,然而SHEIN的GMV的增速開始大幅度下挫,從250%下降到60%。2022年上半年銷售額突破了160億美金,毫無疑問是一個佳績,但同比增速還是下滑了50%左右。
SHEIN將提高客單價、優(yōu)化利潤率設(shè)為下半年的主要目標,此外為提高物流效率,今年9月份SHEIN正加大在美國的投資,計劃到2025年啟用兩處美國大型配送中心。此后,SHEIN對美國消費者的交貨時間將縮短至三四天,對此SHEIN美國業(yè)務(wù)負責人表示,美國是SHEIN最重要市場之一、占據(jù)年銷售額的四分之一。眼下,SHEIN推出二手交易平臺,也被視為是迎合用戶需求盤活現(xiàn)有資源,擴展營收增長渠道的有力方式之一。
早前,就歐洲統(tǒng)計局Eurostat的數(shù)據(jù)顯示,快時尚購買在歐洲正在逐漸降低熱度,2021年僅占歐洲GDP的2%,比2020年疫情爆發(fā)前低4個百分點。下跌的主要原因除了風云多變的經(jīng)濟形勢外,還包括SHEIN和二手市場的火爆。
三、可持續(xù)發(fā)展還是營銷游戲?
“小單快返”是 SHEIN 生產(chǎn)的一大特點。前期通過小批量的設(shè)計生產(chǎn),上線進行銷售測試,而后根據(jù)用戶喜愛程度反饋進行生產(chǎn)調(diào)整,模式靈活且高效。
在“快”和“低價”的快時尚模式驅(qū)動下,每日大量的衣物被源源不斷產(chǎn)出,消費者在鼓動下快速購買和淘汰衣物的動作相對應(yīng)也產(chǎn)生了大量的浪費,環(huán)境正面臨著極大的考驗。
雖然快時尚在Z時代人群中極受歡迎,但不可否認,成績亮眼的背后卻是對環(huán)境的無形摧殘。根據(jù)聯(lián)合國研究,時尚業(yè)占全球碳排放量的8%,生產(chǎn)一件聚酯連衣裙會向大氣釋放約 17 公斤的二氧化碳,快時尚公司加速了全球污染。
隨著SHEIN一路高漲的火爆程度,關(guān)于它的ESG爭議也愈演愈烈??煜a(chǎn)品低利潤所導(dǎo)致的超時勞動,供應(yīng)鏈透明度,和環(huán)境污染也成了SHEIN在海外進一步發(fā)展的制約因素。
2021年11月,海外ESG機構(gòu)對SHEIN進行了暗訪調(diào)研。調(diào)查結(jié)果顯示,SHEIN合作的部分供應(yīng)商被指有違反當?shù)胤ㄒ?guī),每周工作時間達75小時,工作環(huán)境也存在火災(zāi)安全隱患。此外,被高頻淘汰的快消產(chǎn)品與非環(huán)保材質(zhì)的外包裝,也是SHEIN一直被人詬病的一點。對此,SHEIN的解決方法尋求可持續(xù)發(fā)展轉(zhuǎn)型,而近期的幾個大動作也于此相關(guān)。
2022年4月29日,SHEIN在向全球推出綠色環(huán)保新產(chǎn)品線——evoluSHEIN;2022年6月7日,SHEIN與非營利環(huán)保組織Or基金會創(chuàng)建了一個EPR基金(EPR,Extended Producer Responsibility,生產(chǎn)者延伸責任),EPR是一項環(huán)境政策,它要求生產(chǎn)者對消費者不再使用的產(chǎn)品的處置承擔重大責任,通過改進產(chǎn)品設(shè)計,使其可回收或可重復(fù)使用,以盡量減少對環(huán)境的危害。
面對全球復(fù)雜多變的經(jīng)濟環(huán)境和全球消費者面臨的消費下行問題,SHEIN此番推出二手子品牌或是為翻轉(zhuǎn)自己背負的“浪費成風”罵名,也可能是其看到了二手市場存在巨大的潛力值得挖掘,利益驅(qū)使其走進該市場。
但可以預(yù)見的是,“低碳生活”、“環(huán)保經(jīng)濟”、“二手經(jīng)濟”這些關(guān)鍵詞一定是全球大趨勢,且會逐漸滲透到各國消費者的身上并達成共識,且將會有越來越多的企業(yè)品牌進入該賽道,因此,建議各企業(yè)品牌可以在原有的品牌觀念中附加融入“環(huán)保理念”,這可能將成為企業(yè)實現(xiàn)業(yè)務(wù)增長的爆發(fā)點。
如今,SHEIN進軍二手市場面臨的挑戰(zhàn)主要包括:一是快時尚賽道巨頭不斷涌入,SHEIN所面臨的競爭會更加劇烈。二是入局二手市場,是否會影響SHEIN主要業(yè)務(wù)的發(fā)展。在主要業(yè)務(wù)方面,SHEIN也陷入了發(fā)展的瓶頸期,2020年SHEIN的年銷售額增長率高達250%,2021年放緩至60%,今年上半年SHEIN的銷售額雖達到160億美元,但同比增速只有50%。
當前,出口跨境電商產(chǎn)業(yè)鏈中的玩家包括:1)平臺類:阿里巴巴國際站、亞馬遜全球開店、eBay、全球速賣通、Wish、Walmart、Shopee、Lazada、TikTok、Allegro、大龍網(wǎng)、大健云倉、敦煌網(wǎng)、MercadoLibre、Joom、聯(lián)絡(luò)互動;2)賣家類:SHEIN、安克創(chuàng)新、patpat、澤寶、棒谷、有棵樹、跨境通、通拓、賽維、蘭亭集勢、子不語、三態(tài)股份、傲基、致歐科技、易佰網(wǎng)絡(luò)、吉宏股份、華寶新能、綠聯(lián)科技等;3)服務(wù)商類:易點天下、卓志、SHOPLINE、縱騰、遞四方、至美通、PingPong、連連支付、派安盈、易寶支付、易倉、領(lǐng)星、飛書互動、思億歐等。
網(wǎng)經(jīng)社跨境電商臺(CBEC.100EC.CN)是專業(yè)跨境電商門戶,旗下運營:進口、出口、全球、地方、海淘等系列頻道,提供包括:媒體、報告榜單、融資、會議、營銷、培訓(xùn)等服務(wù),是跨境電商從業(yè)者、媒體、投資者的首選平臺。(如果您是跨境電商業(yè)內(nèi)人士,歡迎咨詢加分析師微信:zhangzhouping110)
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