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10月9日消息,小紅書時尚行業(yè)直播交流會在上海舉辦。會上,針對時尚領域不同階段主播,以及即將到來的雙11,小紅書發(fā)布了“時尚領域創(chuàng)作者直播帶貨SOP”,和雙11期間針對直播間的流量扶持、優(yōu)惠政策和玩法。
據網經社數字零售臺(DR.100EC.CN)獲悉,今年小紅書雙11活動期為10月24日至11月13日,共持續(xù)三周。小紅書直播團隊時尚主播運營負責人羽仙表示,本次雙11小紅書針對時尚主播和直播間的扶持政策和玩法主要分為活動資源、主播側激勵和觀眾側激勵三大部分。
活動資源方面,雙11期間平臺開屏頁、全站熱搜、搜索結果頁以及商城頁都會設置不同的資源點位,引導用戶到直播會場。而在直播會場中,所有在雙11期間開播的主播都會根據直播時間進行排列展示。同時,雙11期間,直播過程中主播的筆記將會得到高曝光的推流,而主播的直播間也將會得到發(fā)現頁的推流,實現至少20萬的流量曝光。
激勵政策方面,今年針對時尚主播的獎勵政策力度將會與主播的直播市場直接掛鉤,開播時間越長、場次越多的主播得到的薯條券和滿減券越豐富。其中,薯條券主要針對引流,可以用于筆記曝光量的投放;滿減劵則主要針對直播期間的轉化,可在直播間向用戶發(fā)放,刺激成交。羽仙表示,目前雙11期間針對時尚主播激勵政策的具體額度還未公布,但基本規(guī)則與此前618期間基本一致。
TOP類的時尚主播,小紅書基本維持了和去年雙11相似的激勵政策,日榜TOP1-3名的主播預計將會得到30萬的流量曝光,TOP4-10名的主播預計將得到10萬的流量曝光,以此類推。而總榜排名前三的主播,將會得到3000萬的流量曝光和1000萬張寵粉補貼券。同時,直播間成交量超過500萬的主播,將會得到500萬的筆記曝光。
新主播的扶持政策,集中在品牌合作對接、滿減券補貼、流量支持和官方指導四個層面。其中,包含單場直播200張平臺滿減券,以及單篇優(yōu)質筆記至少20萬曝光獎勵、直播間保底單場10萬曝光獎勵等針對新主播的實質激勵。
觀眾側的激勵,將以直播間紅包雨和商城滿300-50的優(yōu)惠政策為主,提升用戶在直播間的停留時長和站內轉化。
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