導(dǎo)讀：8月28日晚，值得買發(fā)布半年報。在披露財報數(shù)據(jù)的同時，值得買也公布了AIGC戰(zhàn)略項目的最新布局。AIGC技術(shù)新浪潮來襲，值得買如何發(fā)展創(chuàng)新業(yè)務(wù)，打開導(dǎo)購電商2.0時代？

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出品｜網(wǎng)經(jīng)社網(wǎng)絡(luò)零售部

作者｜吳夏雪

審稿｜舒舒

一、多元化戰(zhàn)略成了？

上半年，值得買實現(xiàn)營收6.77億元，同比增長11.68%。歸母凈利潤2816.72萬元，同比增長39.45%；基本每股收益0.14元。

網(wǎng)經(jīng)社電子商務(wù)研究中心特約研究員、上海漢盛律師事務(wù)所高級合伙人李旻表示：相比之于2022年整體行情，2023年受疫情影響度變小，行業(yè)整體的市場行情和消費者需求也逐步回暖。在一季度，值得買科技采取了一些業(yè)務(wù)拓展措施，如增加了新的合作伙伴或渠道，擴大了產(chǎn)品線或服務(wù)范圍。這些舉措可能有助于吸引更多的用戶和客戶，增加銷售額。

“此外，還有成本管理和效率提升措施。這可能包括減少不必要的開支、提高運營效率、優(yōu)化供應(yīng)鏈和物流等，這些舉措有助于降低凈虧損并改善財務(wù)狀況?！崩顣F補充道。

上半年，“什么值得買”產(chǎn)生收入為4.6億元，同比增長3.82%，占比為68.25%；新業(yè)務(wù)產(chǎn)生收入為2.2億萬元，同比增長33.37%，占比為31.75%。報告期內(nèi)，“什么值得買”內(nèi)容發(fā)布量為1,266.45萬，同比增長30.34%，其中用戶貢獻(xiàn)內(nèi)容（UGC）占比達(dá)到61.39%。

網(wǎng)經(jīng)社電子商務(wù)研究中心網(wǎng)絡(luò)零售部主任、高級分析師莫岱青稱，上半年，“什么值得買”來自于用戶貢獻(xiàn)的內(nèi)容（UGC）發(fā)布量占比61.39%，GMV達(dá)109.48億，同比增長6.84%。在這當(dāng)中，商品品類逐漸豐富，體現(xiàn)了多元化品類戰(zhàn)略布局的推進(jìn)，不斷完善的消費生態(tài)內(nèi)容為值得買塑造較強的發(fā)展韌性。

二、良性循環(huán)從何而來？

值得買科技還在財報中強調(diào)，“公司積極布局消費類MCN業(yè)務(wù)，通過孵化、簽約等模式，在抖音、Bilibili、小紅書、快手等外部平臺打造有影響力的專業(yè)消費類IP賬號矩陣，擴大公司消費內(nèi)容在全網(wǎng)的影響力。”

據(jù)悉，值得買科技從2021年開始持續(xù)投入的創(chuàng)新業(yè)務(wù)均已實現(xiàn)快速成長。今年，值得買科技繼續(xù)堅持多元孵化的理念，重點布局新業(yè)務(wù)，并取得明顯效果。

李旻認(rèn)為，創(chuàng)新業(yè)務(wù)的快速成長使得值得買科技的收入來源更加多元化。傳統(tǒng)的電商業(yè)務(wù)可能面臨競爭激烈和市場飽和的挑戰(zhàn)，而創(chuàng)新業(yè)務(wù)的快速成長為公司提供了新的盈利機會，降低了對單一業(yè)務(wù)的依賴。且若該項業(yè)務(wù)能實現(xiàn)較高利潤率，則有助于提升公司的盈利能力。畢竟高利潤率的業(yè)務(wù)可以對抗低利潤率或虧損的業(yè)務(wù)，從而改善整體財務(wù)狀況。

無獨有偶，網(wǎng)經(jīng)社電子商務(wù)研究中心特約研究員陳虎東也認(rèn)為，主打消費類的科技公司在業(yè)務(wù)與科技的結(jié)合下，業(yè)務(wù)領(lǐng)域有了較多的拓展可能，而這些可能集中的領(lǐng)域，諸如全鏈路服務(wù)、品牌營銷、代運營等等，都是重點的一些方向。這些領(lǐng)域如果營收較好，也將是公司的一個重要的可持續(xù)經(jīng)營的防線。

“值得買的創(chuàng)新業(yè)務(wù)也可促進(jìn)新型消費形態(tài)的發(fā)展，同時，消費者對于新型消費的產(chǎn)品和需求也會拉動創(chuàng)新。這對值得買來說也能起到良性的督促作用。值得買科技要進(jìn)一步順應(yīng)社會消費形態(tài)的變化，積極進(jìn)行科技創(chuàng)新，提供消費者喜聞樂見的產(chǎn)品和服務(wù)，滿足新的消費需求?！蹦非喾治龅馈?/p>

李旻補充道，通過投入創(chuàng)新業(yè)務(wù)并實現(xiàn)快速成長，值得買科技能夠不斷探索和發(fā)現(xiàn)新的增長領(lǐng)域。這有助于公司在競爭激烈的市場中保持競爭優(yōu)勢，并為未來的發(fā)展奠定基礎(chǔ)。

網(wǎng)經(jīng)社電子商務(wù)研究中心特約研究員、百聯(lián)咨詢創(chuàng)始人莊帥曾表示：“值得買類似導(dǎo)購電商平臺如果想要突破，可能要往供應(yīng)鏈體系方面努力。除此之外，在內(nèi)容的部分也需要去做一些升級和轉(zhuǎn)型的動作?！比缃駚砜矗档觅I在內(nèi)容創(chuàng)新方面已經(jīng)取得了顯著的成果。

三、卷入AIGC浪潮？

自2022年底全球知名人工智能研究公司OpenAI發(fā)布智能聊天機器人ChatGPT之后，以大模型為底座的生成式人工智能（AIGC）引發(fā)了新的技術(shù)浪潮，國內(nèi)互聯(lián)網(wǎng)和人工智能企業(yè)投入大量資源用于大模型研發(fā)。在消費行業(yè)，AIGC技術(shù)已經(jīng)初步實現(xiàn)場景落地。

此前，值得買科技創(chuàng)始人、董事長隋國棟表示，今年將AIGC列入值得買的年度重點戰(zhàn)略項目，將投入極大的精力和時間推進(jìn)AIGC與公司業(yè)務(wù)的結(jié)合。除此之外，隋國棟還曾在財報業(yè)績會上回應(yīng)AI對導(dǎo)購平臺的沖擊：“一個優(yōu)秀的AI推薦購買的確會對我們產(chǎn)生沖擊，甚至說，AI推薦購買會是我們業(yè)務(wù)的升級版本。”

據(jù)悉，值得買科技今年將AIGC列入值得買的年度重點戰(zhàn)略項目，并計劃推出一款A(yù)I消費決策助手新產(chǎn)品。值得買董秘在回復(fù)投資者提問時稱：公司正在基于值得買消費內(nèi)容大模型積極研發(fā)“私人購物助手”。

莫岱青表示，AI技術(shù)在電商應(yīng)用中加速落地，值得買科技擁抱AI也是大勢所趨。AI技術(shù)的發(fā)展和普及使其成為創(chuàng)新業(yè)務(wù)模式的核心因素之一，這體現(xiàn)在電商行業(yè)的應(yīng)用場景主要有：導(dǎo)購、運營分析、客服等。值得買科技今年重點發(fā)展AIGC戰(zhàn)略，在降低成本的同時也能提升用戶互動率和電商轉(zhuǎn)化率。

李旻分析道，值得買科技此項戰(zhàn)略可能會產(chǎn)生三點影響：

1.強化技術(shù)能力。這將促使公司在研發(fā)和技術(shù)方面投入更多資源，加強技術(shù)能力的建設(shè)。有助于提升公司在人工智能領(lǐng)域的競爭力，并為未來創(chuàng)造更多創(chuàng)新產(chǎn)品和服務(wù)奠定基礎(chǔ)。

2.拓展業(yè)務(wù)邊界。AIGC作為值得買科技拓展業(yè)務(wù)邊界的重點方向布局，將人工智能技術(shù)與公司的業(yè)務(wù)相結(jié)合。這有助于提升公司的競爭優(yōu)勢，并為公司創(chuàng)造更多增長機會。通過將AI技術(shù)應(yīng)用于消費決策助手新產(chǎn)品，值得買科技可以提供更智能、個性化的消費指導(dǎo)和推薦，從而提升用戶體驗和滿意度，增加用戶黏性和忠誠度。

3.創(chuàng)造新商業(yè)模式。AIGC的結(jié)合可能帶來全新的商業(yè)模式和收入來源。通過利用人工智能技術(shù)分析消費者行為和偏好，值得買科技可以提供更精準(zhǔn)的廣告定向和推廣服務(wù)，吸引更多廣告主和品牌合作伙伴。

陳虎東則表示，人工智能是目前的浪潮，消費領(lǐng)域的人工智能賦能，也是當(dāng)前眾多消費產(chǎn)業(yè)領(lǐng)域企業(yè)的主要方向。但是至于如何推進(jìn)，尤其是在消費類的科技公司賦能方面，其實還是比較同質(zhì)化的。而這本質(zhì)上就是科技與消費的結(jié)合，以此來更精確地定義消費，并精準(zhǔn)的把握消費。所以人工智能的運用，對于值得買這樣的消費產(chǎn)業(yè)公司而言，肯定是方向。

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