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網經社張周平:亞馬遜僅靠低價能否沖出重圍還有待市場檢驗

時間:2023-07-12 11:01:56    來源:網經社    


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近日,網經社電子商務研究中心B2B與跨境電商部高級分析師張周平在接受《21財經》記者采訪時表示:

1、Prime會員日是亞馬遜持續(xù)多年的大促節(jié)日,對亞馬遜來說意義重大,能幫助增加銷售額、增加Prime會員數量、提高品牌形象等。

更重要的是,在大促帶來高流量的背景下,平臺上的賣家也迎來“爆單”機會,可以抓住平臺大促的節(jié)點,加大產品的營銷及推廣力度。不過,除了亞馬遜外,沃爾瑪電商、Target、Temu等電商平臺等也紛紛宣布在近期舉行促銷活動,有“直接對著打擂臺”之感。

2、亞馬遜Prime會員日這個時間點的選擇對于大促來說可能并非是最佳的時間節(jié)點。特別是對于中國網購消費者而言,剛剛經歷了“618”年中大促,且國內主要零售電商平臺包括淘寶、天貓、京東、抖音電商、快手電商、唯品會、蘇寧易購、小紅書等均參與了大促,網購消費潛力相對已經被透支。對于海外消費者而言,年中節(jié)點總體來說需要采購的商品比年末要少,總體支出就會減少。

3、本次調整意味著價格門檻再次降低,而賣家將面臨的價格競爭壓力也會更大。也印證了低價的重要性,特別是當大多消費者都開始消費降級之后,以Temu等為代表的電商平臺,靠著低價這一殺手锏正迅速蠶食著市場,而亞馬遜僅靠低價能否沖出重圍還有待市場檢驗。

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