5月26日，拼多多集團(tuán)發(fā)布了2023年第一季度業(yè)績(jī)。財(cái)報(bào)顯示，拼多多一季度實(shí)現(xiàn)營(yíng)收376.4億元，同比增長(zhǎng)58.2%；凈利潤(rùn)81.01億元，同比增長(zhǎng)212%。據(jù)悉，這已是拼多多連續(xù)8個(gè)季度實(shí)現(xiàn)盈利。自2021年開啟“重研發(fā)”的戰(zhàn)略轉(zhuǎn)型以來(lái)，拼多多持續(xù)加碼技術(shù)創(chuàng)新投入，而重投農(nóng)業(yè)科技也將迸發(fā)“飛輪效應(yīng)”。

出品｜網(wǎng)經(jīng)社B2B與跨境電商部

作者｜王添蓉

(資料圖片)

審稿｜云馬

一、連續(xù)八季度盈利 增速實(shí)現(xiàn)回升

財(cái)報(bào)顯示，拼多多一季度實(shí)現(xiàn)營(yíng)收376.4億元，同比增長(zhǎng)58.2%。營(yíng)業(yè)利潤(rùn)為69.29億元，同比增長(zhǎng)222%；歸屬于普通股股東的凈利潤(rùn)為81.01億元，同比增長(zhǎng)212%；非公認(rèn)會(huì)計(jì)準(zhǔn)則下，歸屬于普通股股東的凈利潤(rùn)為101.26億元，同比增長(zhǎng)141%。

財(cái)報(bào)顯示，目前拼多多帳上現(xiàn)金儲(chǔ)備充足，截至2023年3月31日，拼多多現(xiàn)金、現(xiàn)金等價(jià)物和短期投資為1570億元人民幣，而截至2022年底這一數(shù)字為1494億元。

2023年第一季度消費(fèi)復(fù)蘇的良好態(tài)勢(shì)，直接拉動(dòng)拼多多營(yíng)收增長(zhǎng)。拼多多集團(tuán)董事長(zhǎng)、聯(lián)席首席執(zhí)行官陳磊表示，“在過(guò)去一個(gè)季度，我們發(fā)現(xiàn)市場(chǎng)消費(fèi)意愿持續(xù)回升，消費(fèi)者購(gòu)買力得到進(jìn)一步釋放。”

在提振消費(fèi)的大背景下，拼多多的長(zhǎng)期戰(zhàn)略從重視速度到追求高質(zhì)量發(fā)展轉(zhuǎn)型，并將落實(shí)到平臺(tái)治理、商家生態(tài)、高質(zhì)量供應(yīng)鏈、高質(zhì)量消費(fèi)等方面。財(cái)報(bào)后電話會(huì)上，聯(lián)席首席執(zhí)行官陳磊、趙佳臻均表示，將通過(guò)平臺(tái)生態(tài)的高質(zhì)量轉(zhuǎn)型，助推市場(chǎng)活力釋放。

網(wǎng)經(jīng)社電子商務(wù)研究中心特約研究員、百聯(lián)咨詢創(chuàng)始人莊帥表示：從拼多多業(yè)績(jī)數(shù)據(jù)來(lái)看，效果顯著。當(dāng)然“長(zhǎng)期主義”策略是一種企業(yè)愿景，更重要的還是戰(zhàn)略方向和運(yùn)營(yíng)能力。拼多多財(cái)報(bào)數(shù)據(jù)顯示出戰(zhàn)略的正確性和運(yùn)營(yíng)能力持續(xù)增強(qiáng)?！岸S著投入的增加，拼多多在農(nóng)業(yè)的門檻持續(xù)提升，未來(lái)有望建設(shè)產(chǎn)業(yè)級(jí)的基建模型并開放給所有開展電商業(yè)務(wù)的平臺(tái)獲利”，莊帥預(yù)測(cè)道。

二、建立“百億生態(tài)”專項(xiàng) 推動(dòng)平臺(tái)高質(zhì)量發(fā)展

自2021年開啟“重研發(fā)”的戰(zhàn)略轉(zhuǎn)型以來(lái)，拼多多持續(xù)重投研發(fā)。今年以來(lái)，拼多多加速推進(jìn)由快向穩(wěn)、從速度到質(zhì)量的戰(zhàn)略轉(zhuǎn)型。平臺(tái)一季度研發(fā)投入環(huán)比增加4.2%，達(dá)到25.1億元。拼多多研發(fā)團(tuán)隊(duì)人數(shù)2022年穩(wěn)健增長(zhǎng)15%，占總員工數(shù)約一半。

“前沿技術(shù)的研發(fā)與儲(chǔ)備對(duì)我們構(gòu)建健康有活力的平臺(tái)生態(tài)非常重要?！标惱诒硎荆爸匮邪l(fā)是拼多多的長(zhǎng)期戰(zhàn)略，未來(lái)我們?nèi)詫?jiān)定不移地持續(xù)投入?！必?cái)報(bào)數(shù)據(jù)顯示，美國(guó)通用口徑下第一季度凈利潤(rùn)為81.0億元，相較于去年第四季度環(huán)比有所下滑。拼多多財(cái)務(wù)副總裁劉珺表示，“拼多多仍處于‘投入期’，未來(lái)將繼續(xù)加大投入，進(jìn)一步推動(dòng)平臺(tái)的生態(tài)建設(shè)?！?/p>

2023年初至今，各大頭部電商平臺(tái)均推出“百億補(bǔ)貼”計(jì)劃，也將“價(jià)格戰(zhàn)”概念再次炒熱。財(cái)報(bào)后電話會(huì)上，趙佳臻坦言，相比于關(guān)注競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的動(dòng)作，我們會(huì)更加重視自身在競(jìng)爭(zhēng)中的成長(zhǎng)。對(duì)我們而言，競(jìng)爭(zhēng)是檢驗(yàn)?zāi)芰Φ脑嚱鹗?，能夠激?lì)我們快速迭代。

據(jù)介紹，拼多多將設(shè)立“百億生態(tài)”專項(xiàng)。該專項(xiàng)旨在對(duì)優(yōu)質(zhì)商戶和商品進(jìn)行資源傾斜，推動(dòng)中小企業(yè)、優(yōu)質(zhì)商家實(shí)現(xiàn)有質(zhì)量的增長(zhǎng)，提升平臺(tái)商戶的整體服務(wù)效率與品質(zhì)。雖然拼多多沒有直接加入價(jià)格戰(zhàn)，但作為最早推出“百億補(bǔ)貼”計(jì)劃的平臺(tái)，將重點(diǎn)放在促進(jìn)服務(wù)的快速迭代，在“百億補(bǔ)貼”、“百億農(nóng)研”項(xiàng)目后，再推“百億生態(tài)”計(jì)劃。

莊帥認(rèn)為，拼多多持續(xù)加大研發(fā)投入，意味著存量市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)仍然很激烈，拼多多需要借此持續(xù)提升競(jìng)爭(zhēng)門檻。

網(wǎng)經(jīng)社電子商務(wù)研究中心網(wǎng)絡(luò)零售部高級(jí)分析師莫岱青分析，日益豐富的商家活動(dòng)以及農(nóng)業(yè)科研、底層基礎(chǔ)投入，正成為拼多多的優(yōu)勢(shì)和潛在增長(zhǎng)點(diǎn)。拼多多一直注重深耕技術(shù)領(lǐng)域，用科技技術(shù)創(chuàng)新為消費(fèi)者和商家提供更加多元化的服務(wù)，這大大提高了平臺(tái)的生產(chǎn)效率。

三、重投農(nóng)業(yè)科技 迸發(fā)“飛輪效應(yīng)”

與此同時(shí)，起家于農(nóng)業(yè)的拼多多，為進(jìn)一步服務(wù)鄉(xiāng)村振興，響應(yīng)“數(shù)商興農(nóng)”號(hào)召，于今年宣布啟動(dòng)“農(nóng)云行動(dòng)”，集中投入優(yōu)勢(shì)資源，推動(dòng)全國(guó)100個(gè)農(nóng)產(chǎn)帶更快“拼上云端”。今年來(lái)，拼多多“農(nóng)云行動(dòng)”專項(xiàng)小組已先后奔赴全國(guó)多個(gè)地區(qū)，積極推動(dòng)各農(nóng)產(chǎn)區(qū)將資源優(yōu)勢(shì)轉(zhuǎn)化為產(chǎn)業(yè)優(yōu)勢(shì)，孵化出更多的農(nóng)貨品牌和新農(nóng)人群體，打造出了一批批更具韌性和競(jìng)爭(zhēng)力的數(shù)字化農(nóng)產(chǎn)帶。

農(nóng)業(yè)仍是拼多多實(shí)現(xiàn)高質(zhì)量發(fā)展的重要立足點(diǎn)。近年來(lái)，拼多多不斷加強(qiáng)與高校的合作，通過(guò)落地“拼多多杯”科技小院大賽、多多農(nóng)研科技大賽、等圍繞農(nóng)業(yè)發(fā)展的賽事，以賽促研，推動(dòng)農(nóng)業(yè)科技成果的轉(zhuǎn)化，鼓勵(lì)更多有為青年投身農(nóng)業(yè)。不久前，拼多多向中國(guó)農(nóng)業(yè)大學(xué)捐資1億元設(shè)立研究基金，用于支持中國(guó)農(nóng)業(yè)大學(xué)圍繞國(guó)家重大戰(zhàn)略需求，立足全球農(nóng)業(yè)領(lǐng)域相關(guān)學(xué)科前沿，在基礎(chǔ)研究和農(nóng)業(yè)卡脖子技術(shù)攻關(guān)方面進(jìn)行積極探索。作為全球唯一獲獎(jiǎng)?wù)?，拼多多獲得了聯(lián)合國(guó)糧農(nóng)組織（FAO）頒發(fā)的2022年度創(chuàng)新獎(jiǎng)，該獎(jiǎng)項(xiàng)旨在表彰在食品生產(chǎn)、加工、貿(mào)易和消費(fèi)環(huán)節(jié)的創(chuàng)新，鼓勵(lì)構(gòu)建起更高效、包容、有彈性和可持續(xù)的農(nóng)業(yè)食品系統(tǒng)的最佳實(shí)踐方法。

目前，平臺(tái)直連1000多個(gè)農(nóng)場(chǎng)區(qū)，帶動(dòng)1600多萬(wàn)農(nóng)業(yè)生產(chǎn)者參與其中。在這個(gè)過(guò)程中，拼多多還帶動(dòng)了大量“新農(nóng)人”返鄉(xiāng)創(chuàng)業(yè)。2021年，僅拼多多平臺(tái)上，90后、00后新青年商家占比超過(guò)49%，95后新農(nóng)人超過(guò)12.6萬(wàn)，占比超過(guò)13%，其中大部分是返鄉(xiāng)創(chuàng)業(yè)的農(nóng)二代。

作為全國(guó)最大的農(nóng)產(chǎn)品電商平臺(tái)，拼多多從最早的百億補(bǔ)貼三年覆蓋農(nóng)產(chǎn)品近4萬(wàn)款，到推出“農(nóng)研大賽”等活動(dòng)進(jìn)一步走進(jìn)農(nóng)村，始終定位做’腿上有泥的新電商’，堅(jiān)持重投農(nóng)業(yè)的長(zhǎng)期主義。自公司戰(zhàn)略轉(zhuǎn)向“重研發(fā)”至今，拼多多充分發(fā)揮數(shù)字化平臺(tái)優(yōu)勢(shì)，優(yōu)化供需兩端的大規(guī)模、精準(zhǔn)、高效匹配，提升前沿科技在農(nóng)業(yè)、制造業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)中的支撐能力，助推數(shù)實(shí)融合。據(jù)介紹，拼多多打造“助農(nóng)行動(dòng)IP矩陣”包括：超級(jí)農(nóng)貨節(jié)、多多豐收館、全球農(nóng)創(chuàng)客大賽、多多新匠造、新農(nóng)人計(jì)劃、尋鮮中國(guó)好農(nóng)貨、家鄉(xiāng)好物直播等。

網(wǎng)經(jīng)社電子商務(wù)研究中心主任曹磊認(rèn)為，拼多多重投農(nóng)研，不僅能吸引、帶動(dòng)更多年輕科研力量投身農(nóng)業(yè)，助力鄉(xiāng)村振興中的人才振興；還可以銷量反哺科研，打造科技轉(zhuǎn)化的“市驗(yàn)田”，加速供給側(cè)的品種培優(yōu)、標(biāo)準(zhǔn)化生產(chǎn)以及品質(zhì)提升；推動(dòng)農(nóng)業(yè)前沿技術(shù)的探索、應(yīng)用以及產(chǎn)業(yè)難題的攻堅(jiān)。

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