熟悉的“人從眾”模式在今年“五一”假期再度回歸。大交通(含機(jī)票、火車票、車船票)服務(wù)人次翻倍上漲，高速擁堵較去年同期上漲29.7%，各大景區(qū)預(yù)警頻出忙的“不可開交”……“盡管我們對今年‘五一’期間的火爆早有預(yù)期，能夠打破單日預(yù)訂記錄仍然讓整個(gè)旅游業(yè)為之振奮，旅游業(yè)國內(nèi)大循環(huán)已呈現(xiàn)出良好態(tài)勢。這說明國民的出游消費(fèi)需求不僅沒有減少，反而因疫情得到控制進(jìn)一步激發(fā)，這也為整個(gè)旅游業(yè)的復(fù)蘇注入了強(qiáng)心劑。”去哪兒大數(shù)據(jù)研究院院長蘭翔表示。

景區(qū)、酒店“滿血復(fù)活”品質(zhì)休閑游成趨勢

同程旅行數(shù)據(jù)顯示，在剛剛結(jié)束的“五一”假期，國內(nèi)景區(qū)、目的地重現(xiàn)人潮洶涌的假日景象。假期期間，國內(nèi)景區(qū)、住宿、大交通等各類旅游消費(fèi)均實(shí)現(xiàn)大幅增長，大交通(含機(jī)票、火車票、車船票)服務(wù)人次同比上漲133%，酒店預(yù)訂間夜量同比上漲218%，平臺景區(qū)門票預(yù)訂量同比增長441%。同程旅行平臺各項(xiàng)業(yè)務(wù)預(yù)訂量業(yè)務(wù)指標(biāo)不但遠(yuǎn)超去年同期水平，并已全面反超疫情前2019年同期的水平，國內(nèi)旅游產(chǎn)業(yè)呈現(xiàn)出強(qiáng)勁的復(fù)蘇態(tài)勢。

各大景區(qū)經(jīng)營在這個(gè)“五一”快速復(fù)蘇。高德酒店及景區(qū)大數(shù)據(jù)顯示，截至5月4日，酒店訂單量相較去年同期大漲495%，較“五一”前一周也上漲了127%，其中5月1日當(dāng)天入住間夜較去年同期增長7倍。景區(qū)門票訂單量相較去年同期更是上漲975%，較“五一”前一周上漲378%。景區(qū)方面，華山、龍門石窟、沈陽故宮表現(xiàn)搶眼，為今年“五一”黃金周增速居前的景區(qū)。

從全國各景區(qū)自駕熱度來看，杭州西湖風(fēng)景名勝區(qū)自駕熱度最高，其次是深圳大梅沙海濱公園。另外舟山普陀山風(fēng)景名勝區(qū)、北海銀灘、鳳凰古城、舞臺上風(fēng)景名勝區(qū)、外灘等也上榜“五一”十大自駕熱門景區(qū)。依據(jù)高德地圖交通及充電相關(guān)大數(shù)據(jù)顯示，2021年5月1日-4日全國自駕出行導(dǎo)航熱度同比上升51%。不過，另一方面，自駕游熱潮下，高德地圖交通大數(shù)據(jù)顯示，5月1日至4日全國高速擁堵里程較2020年同期上升29.7%，創(chuàng)下歷年新高。

受出境游消費(fèi)回流影響，“五一”小長假品質(zhì)休閑游趨勢更為顯著。其中，諸如“觀演+旅游”、影視IP文化類打卡融入生活成為周邊游的新特點(diǎn)。這個(gè)假期，草莓音樂節(jié)在上海、北京、武漢等城市開唱，申花與海港的“巔峰德比”、山河令演唱會(huì)在蘇州齊聚。數(shù)據(jù)顯示，文藝演出、體育賽事等大型活動(dòng)滿足了市民的精神需求，也帶動(dòng)相關(guān)酒店預(yù)訂人氣火爆，蘇州、上海舉辦地附近酒店假日期間一房難求。

民宿預(yù)訂量在成倍增長。從木鳥民宿提供的數(shù)據(jù)來看，今年民宿預(yù)訂量為2019年同期的2.5倍，是2020年同期的7.8倍，超出節(jié)前預(yù)期。民宿行業(yè)強(qiáng)勢復(fù)蘇，真正迎來井噴式發(fā)展，為民宿行業(yè)帶來了發(fā)展新希望。在“五一”假期的帶動(dòng)下，民宿行業(yè)進(jìn)入發(fā)展快車道。

在去哪兒“五一”酒店訂單中，杭州高星酒店預(yù)訂占比達(dá)到40%，成為高星酒店占比最高的城市，上海、成都緊隨其后。今年“五一”依舊大火的網(wǎng)紅城市長沙，高星酒店預(yù)訂占比達(dá)到28%;在攜程“五一”酒店訂單中，高星酒店占比則近四成，濱海度假酒店、市郊度假酒店以及主題樂園酒店成為消費(fèi)者的心頭好;同程旅行酒店預(yù)訂間夜量同比上漲218%，增幅度超兩倍，相比疫情前的2019年同期也實(shí)現(xiàn)66%的增長。4月30日、5月1日，同程旅行平臺酒店住宿間夜量連續(xù)兩日突破歷史新高。5月1日當(dāng)天，同程旅行平臺酒店住宿間夜同比增長200%，相比疫情前的2019年同期上漲54%。

玩品質(zhì)、肯花錢“Z世代”新旅游消費(fèi)群體崛起

來自攜程平臺數(shù)據(jù)顯示，漸漸成為職場實(shí)力擔(dān)當(dāng)?shù)?ldquo;90后”在今年“五一”出游人群中占比達(dá)37%，成為絕對出游主力，“80后”位列第二，占比達(dá)27%。而更值得注意的是，以“00后”為代表的“Z世代”人群在這個(gè)“五一”黃金周中表現(xiàn)亮眼，占比達(dá)21%，旅游消費(fèi)直追“80后”。

去哪兒平臺數(shù)據(jù)顯示，在今年“五一”出游的人群當(dāng)中，90后占比超過50%，成為絕對的主力，其中95后占比達(dá)到23%。不僅如此，與2019年同期相比，95-00年出生人群的出游增速達(dá)到1.85倍，00后增速達(dá)到2.5倍。00后成為出游增速最快、活力最高的人群。值得注意的是，武漢、天津、重慶、濟(jì)南、青島、長沙等目的地城市00后的預(yù)訂占比首次超過70后，成為第三大出游人群。

不同于80后、90后攜家?guī)Э?，扎堆服?wù)好、旅游資源多的傳統(tǒng)熱門目的地，年輕的95后、00后更加偏愛小眾旅游目的地。據(jù)去哪兒數(shù)據(jù)顯示，在增幅最高的新疆阿克蘇、西藏阿里、湖北黃石、云南怒江、黑龍江黑河等目的地的預(yù)訂中，95后、00后占比超過四成，遠(yuǎn)超80后、90后的占比。

“將多項(xiàng)業(yè)務(wù)數(shù)據(jù)進(jìn)行比對，我們可以發(fā)現(xiàn)‘00后’與‘80后’這兩大主要出游群體在旅游消費(fèi)中的差異化。”攜程方面指出，以景區(qū)為例，在“00后”所青睞的熱門景區(qū)中，以“險(xiǎn)”著稱的華山位列第一，圓明園、頤和園、拙政園緊隨其后，主題樂園類景區(qū)僅有上海迪士尼度假區(qū)入圍前十。對于這一代年輕人來說，既要擁有歷史文化的厚重感，也要參與體驗(yàn)感強(qiáng)、挑戰(zhàn)性高的玩樂項(xiàng)目。

“年輕群體，尤其是00后的出游是推動(dòng)今年小長假火爆的重要原因。”蘭翔表示，從今年五一假期來看，20-25歲一代已經(jīng)全面崛起。更加注重個(gè)性化、品質(zhì)化的95后、00后，不僅目的地的選擇更加廣泛，旅游的縱深較其他年代游客也更加深入，鄉(xiāng)村游、房車游、戶外游等新型旅游形式深受年輕一代的追捧。“可以預(yù)見，在未來的旅游市場中，95后、00后在成為推動(dòng)旅游需求不斷增長的同時(shí)，也將推動(dòng)整個(gè)旅游業(yè)向多元化、個(gè)性化進(jìn)一步發(fā)展。”

標(biāo)簽： Z世代 新旅游消費(fèi)