又一頭部機(jī)構(gòu)買地建樓，這次是薇婭背后的謙尋。

(資料圖)

4月13日消息，謙尋花費(fèi)2206萬元拿下了杭州濱江區(qū)的一塊工業(yè)用地。據(jù)該地塊的項(xiàng)目公示，謙尋未來會花費(fèi)不低于3億元在此造樓，打造為新零售電商直播產(chǎn)業(yè)基地。加起來，謙尋此番買地建樓至少要花3.2億元。

可以看到，盡管失去了薇婭，但謙尋一直沒有停下擴(kuò)張的步伐，且依靠多年來在電商直播領(lǐng)域的沉淀，先后孵化出多個(gè)賬號，如今通過買地建樓進(jìn)一步夯實(shí)供應(yīng)鏈優(yōu)勢。

同時(shí)，謙尋拿地造樓，還反映出“電商之都”杭州今年又“熱”起來了，眾多主播及機(jī)構(gòu)紛紛到此扎根——辛巴帶領(lǐng)核心團(tuán)隊(duì)進(jìn)駐杭州，瘋狂小楊哥成立杭州分公司并舉行開業(yè)典禮......

謙尋買地，斥資3億造樓

謙尋在杭州濱江買地了。

近日，據(jù)杭州市規(guī)劃和自然資源局網(wǎng)站披露，薇婭背后的謙尋（杭州）控股有限公司，在近期以2206萬元的最終報(bào)價(jià)，競價(jià)拿下了位于杭州市濱江區(qū)永久河單元M1-02(01)地塊。據(jù)悉，該地塊就在阿里中心西側(cè)不遠(yuǎn)處的位置。

濱江區(qū)是目前整個(gè)杭州市電商直播最活躍的版塊，以阿里為代表的頭部互聯(lián)網(wǎng)公司和大量行業(yè)知名MCN紛紛在此扎堆。據(jù)悉，謙尋拿下的該地塊就在阿里中心西側(cè)不遠(yuǎn)處的位置。

據(jù)項(xiàng)目公示，此次謙尋拿到的“濱江區(qū)永久河單元M1-02（01）地塊”占地1.6萬平方米，采取“先租后讓”的方式，租賃期限最長為6年。租賃價(jià)款為成交總價(jià)款的10%（220.6萬元），租賃期限最長為6年，出讓價(jià)款為成交總價(jià)款的90%。

該項(xiàng)目計(jì)劃打造為新零售電商直播產(chǎn)業(yè)基地，總投資不低于3億元，交地確認(rèn)后5個(gè)月內(nèi)開工，竣工期限為開工之日起33個(gè)月內(nèi)。

在拿地造樓之前，謙尋先是在2017年入駐了杭州九堡新禾聯(lián)創(chuàng)園區(qū)，這一園區(qū)也是杭州比較熱門的電商地塊。之后于2019年，在阿里濱江園區(qū)一條馬路之隔的阿里中心1號樓租下了一棟10層高的大樓，總面積達(dá)3.3萬平米。

在入駐阿里中心1號樓后，謙尋不僅在里面裝了6部電梯。更是在一年后，改造了其中的兩層，將薇婭積累了超過三年的供應(yīng)鏈集中在一起，打造了一個(gè)占地近10000平方米的超級供應(yīng)鏈基地，整合了謙尋80億銷售規(guī)模的工廠。

從九堡到阿里中心，到超級供應(yīng)鏈基地的搭建，再到如今拿地造樓，不難看出謙尋并沒有停下擴(kuò)張的步伐。據(jù)百度地圖顯示，謙尋拿下的新地塊距離其目前的辦公樓僅有2.6公里。

謙尋還做了什么？

謙尋高調(diào)買地，再次聚集了行業(yè)的目光。而實(shí)際上，盡管失去了薇婭，謙尋一直動作頻頻。

而買地建樓，實(shí)際上也是延續(xù)了此前謙尋想要做平臺、打造電商直播產(chǎn)業(yè)基地的野心。

“我們的目標(biāo)是做平臺。”早前，在謙尋10層樓的直播王國里，薇婭面對媒體采訪時(shí)就曾和盤托出了謙尋未來的發(fā)展藍(lán)圖——一個(gè)涵蓋供應(yīng)鏈基地、電商主播培訓(xùn)營、店播服務(wù)、經(jīng)紀(jì)服務(wù)等子業(yè)務(wù)的平臺級公司。

只是可惜的是，在謙尋的超級供應(yīng)鏈基地亮相一年多后，薇婭卻因?yàn)橥堤佣惪钜皇卤蝗W(wǎng)封禁。

薇婭突如其來的變故，在所有人看來都是對謙尋的巨大打擊。謙尋不僅失去了整個(gè)電商直播團(tuán)隊(duì)的核心，還失去了一個(gè)超頭部直播間，還要面對許多合作的售后事宜。

在薇婭被封后不久，行業(yè)內(nèi)還有消息傳出稱，服務(wù)薇婭的招商團(tuán)隊(duì)、運(yùn)營團(tuán)隊(duì)被高薪挖走。

但實(shí)際上，謙尋憑借多年來在電商直播領(lǐng)域的積累和沉淀，加上在幕后坐鎮(zhèn)的薇婭，仍有具有很強(qiáng)的造血能力。

2022年2月，原本薇婭直播間的助播成員們，組團(tuán)出現(xiàn)在名為“蜜蜂驚喜社”的淘寶直播間。同年5月，薇婭的助播琦兒轉(zhuǎn)戰(zhàn)抖音，開始直播帶貨。

除了蜜蜂驚喜社、琦兒這些新賬號的成功外，謙尋早前還有一大批以林依輪為代表的簽約主播，這些支撐謙尋持續(xù)保持在行業(yè)頭部梯隊(duì)。

而就在近期，在團(tuán)播帶貨模式上取得成功的謙尋，還在抖音上開設(shè)了類似的團(tuán)隊(duì)直播帶貨賬號——海豚驚喜社，該賬號在抖音上開播一個(gè)月，GMV就做到了5800萬。

可以看到，盡管薇婭不在臺前，但她仍在背后為謙尋的主播孵化、直播間運(yùn)營和選品等進(jìn)行把控。

某位在杭州的主播，就曬出了自己應(yīng)聘謙尋電商主播時(shí)，會有薇婭面聊的環(huán)節(jié)。同時(shí)，新播場在謙尋公眾號最近的一期新聞中留意到，薇婭本人還會和團(tuán)隊(duì)負(fù)責(zé)一些接待工作。

在直播電商業(yè)務(wù)之外，謙尋的投資也迎來了一系列回報(bào)——

2022年11月，有著“美妝界華為”、“膠原蛋白第一股”之稱的巨子生物上市，當(dāng)天報(bào)收26.7港元，漲9.88%，總市值264.76億港元。按此來計(jì)算，薇婭名下Qianyi Holdings Limited所持有的0.84%股權(quán)賬面價(jià)值約為2.22億港元（約2.06億元），相較于2022年1月入股時(shí)投資的1.67億元，浮盈3900萬元。

今年3月，廣東德爾瑪科技股份有限公司深交所創(chuàng)業(yè)板IPO獲批，計(jì)劃募資約14.64億元。根據(jù)招股書，若其成功上市，董海鋒持有該公司2.27%股份。

謙尋并沒有因?yàn)槭マ眿I而倒下。而仍帶著薇婭光環(huán)的謙尋，一舉一動都還在吸引行業(yè)的關(guān)注。

而實(shí)際上遠(yuǎn)不止謙尋，整個(gè)直播電商行業(yè)的頭部主播、機(jī)構(gòu)們，似乎都紛紛將觸角伸向買地建樓、打造電商直播產(chǎn)業(yè)基地。

持續(xù)火熱的杭州

“電商之都”杭州，近期熱鬧非凡。

4月12日，瘋狂小楊哥出現(xiàn)在杭州蕭山區(qū)的錢江世界城博地中心。從網(wǎng)傳的照片來看，現(xiàn)場圍滿了人，大楊哥、小楊哥被簇?fù)碓谥虚g。而他們之所以會出現(xiàn)在此，是來參加新公司——杭州三只羊網(wǎng)絡(luò)科技有限公司的開業(yè)典禮。

杭州三只羊網(wǎng)絡(luò)科技有限公司是瘋狂小楊哥背后公司合肥三只羊網(wǎng)絡(luò)科技有限公司所開設(shè)的分公司。早前，網(wǎng)上流傳的視頻中，小楊哥表示之所以在合肥創(chuàng)業(yè)而不是其他的城市，是因?yàn)楹戏适且蛔畡?chuàng)業(yè)者的城市，此外還有他的家鄉(xiāng)情懷。

也正因?yàn)槿绱?，瘋狂小楊哥?022年11月1.03億元在合肥購置一處地產(chǎn)，將其作為公司的全球總部，并將在此打造中國（合肥）內(nèi)容電商產(chǎn)業(yè)基地。

但即便有政府加持、情懷使然，還有大手筆買地造樓，想要擴(kuò)大電商直播業(yè)務(wù)的瘋狂小楊哥，最終還是選擇了在杭州設(shè)點(diǎn)，并親自到場參加開業(yè)儀式。

來到杭州的還有快手頭部主播辛巴。

2020年8月，建筑面積1.2萬平方米的“辛選直播基地”正式落成，供辛巴和辛選旗下主播選品使用，廣州市白云區(qū)領(lǐng)導(dǎo)出席了開幕儀式。

但在今年3月，辛巴帶領(lǐng)辛選公司近一半的團(tuán)隊(duì)共2000余人，從廣州搬至杭州市濱江區(qū)海威大廈。據(jù)悉，辛選團(tuán)隊(duì)目前所在的海威大廈有23層，每層2500平方。而辛選集團(tuán)的子公司杭州辛橙信息科技有限公司早在四年前就已落戶杭州，其注冊地址為浙江省杭州市蕭山區(qū)寧圍街道時(shí)代博地大廈。

除了像瘋狂小楊哥、辛巴這樣已經(jīng)斥資造樓的頭部團(tuán)隊(duì)，在聲勢浩大地駐扎進(jìn)杭州擴(kuò)建自己的第二根據(jù)地外，像在杭州本來就有自己大樓的遙望科技，也仍在不斷對外擴(kuò)展。他們在今年3月宣布接手在當(dāng)?shù)貭€尾多年的喬司商城，據(jù)官方透露，項(xiàng)目建成后，遙望科技將會在此打造全天24小時(shí)的“ToB+ToC”結(jié)合的商業(yè)綜合體場景。

而據(jù)了解，如今已落戶杭州濱江的頭部MCN機(jī)構(gòu)無憂傳媒，也拿到了一塊用地，不久將開始建設(shè)一棟自有的總部大樓。

無論是斥資造樓，還是高調(diào)入駐杭州，這背后都是頭部主播們從前端的直播帶貨業(yè)務(wù)，朝整個(gè)產(chǎn)業(yè)后端深入發(fā)展的舉措。組建供應(yīng)鏈、向產(chǎn)業(yè)帶靠攏，頭部主播們都不想局限于做一個(gè)帶貨達(dá)人，而是在努力將公司打造成一個(gè)龐大的綜合性機(jī)構(gòu)。

整個(gè)行業(yè)的比拼，似乎也不再是比拼頭部主播的影響力，而是比拼供應(yīng)鏈實(shí)力。尤其是如今整個(gè)行業(yè)都在去“頭部化”，直播電商經(jīng)過多年的發(fā)展已經(jīng)慢慢成為一個(gè)傳統(tǒng)行業(yè)，那么對產(chǎn)業(yè)后端的把控力才是核心競爭力了。

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