在第28個(gè)“世界讀書日”即將到來(lái)之際，抖音電商于4月17日開啟了“抖音全民好書計(jì)劃·春日閱新正當(dāng)時(shí)”活動(dòng)，上線近萬(wàn)本新書助力全民閱讀。該平臺(tái)聯(lián)合人民文學(xué)出版社、斗半匠文化等二十多家出版機(jī)構(gòu)和數(shù)千個(gè)圖書商家，及@主持人王芳、@清華媽媽馬蘭花 等百余位圖書知識(shí)作者，通過內(nèi)容豐富的短視頻和上百場(chǎng)圖書品類多樣的直播，助力讀者購(gòu)新書、讀好書。

抖音電商數(shù)據(jù)顯示，在“全民好書計(jì)劃”助力下，今年1月至今，平均每日通過平臺(tái)售出的圖書超百萬(wàn)本。為激發(fā)讀者閱讀興趣、提升選書體驗(yàn)，4月23日“世界讀書日”當(dāng)天，抖音電商還將攜手央視綜合頻道《典籍里的中國(guó)》上線讀書專題節(jié)目，邀請(qǐng)?zhí)K童、麥家等作家共話創(chuàng)作故事，推薦經(jīng)典好書。

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圖|“抖音全民好書計(jì)劃·春日閱新正當(dāng)時(shí)”活動(dòng)開啟

上線萬(wàn)本新書，推滿減優(yōu)惠助力讀者購(gòu)書

4月17日至25日，抖音電商特別打造了“春日閱新正當(dāng)時(shí)”線上活動(dòng)會(huì)場(chǎng)，推出“品牌專區(qū)”“好書直播間”等特色內(nèi)容，上線了《相信》《少年中國(guó)地理 》《白鳥與蝙蝠》等近萬(wàn)本新書、上千萬(wàn)冊(cè)正版好書滿足讀者需求。

據(jù)網(wǎng)經(jīng)社直播電商臺(tái)（LIVE.100EC.CN）獲悉，在線上會(huì)場(chǎng)中，人民文學(xué)出版社、中華書局、二十一世紀(jì)出版社集團(tuán)、機(jī)械工業(yè)出版社以及斗半匠文化、磨鐵、果麥文化等出版機(jī)構(gòu)和商家，通過上架經(jīng)典圖書、開設(shè)新品專區(qū)、推出專場(chǎng)直播的等玩法，為讀者開辟“線上圖書館”，豐富讀者的購(gòu)書體驗(yàn)。

機(jī)械工業(yè)出版社營(yíng)銷銷售中心副主任李雙磊表示，抖音電商目前已成為機(jī)工社圖書銷售增長(zhǎng)的主要渠道。他坦言，無(wú)論是新書推廣還是再次打造“爆款”老書，短視頻和直播的方式在營(yíng)銷端和銷售端都帶來(lái)了很大助力，貨架模式則增強(qiáng)了出版社圖書銷售能力。數(shù)據(jù)顯示，機(jī)械工業(yè)出版社通過抖音電商已售出超170萬(wàn)單圖書。

除了上線書籍商品，抖音電商還充分發(fā)揮全域興趣電商特色，為讀者準(zhǔn)備了主題書單，方便更多人高效選書、多視角讀書?；顒?dòng)期間，抖音商城推出包括新書榜、暢銷榜在內(nèi)的“七大書單榜”欄目，涵蓋文學(xué)小說(shuō)、人文社科、經(jīng)管勵(lì)志、教輔學(xué)考、童書等類目，用戶打開抖音搜索“抖音全民好書計(jì)劃”即可進(jìn)入活動(dòng)會(huì)場(chǎng)，選購(gòu)心儀圖書。

據(jù)悉，該活動(dòng)還提供官方補(bǔ)貼，推出“跨店每滿99立減15”“9.9元封頂好物”“1分錢購(gòu)買圖書”等福利，讓讀者享受購(gòu)書優(yōu)惠，提升閱讀熱情與文化活力。目前，彩圖拼音版《唐詩(shī)三百首》、經(jīng)典好書《霧都孤兒》和《浮生六記》等數(shù)百款深受讀者喜愛的圖書在“超值購(gòu)”欄目中悉數(shù)上架，用戶可便捷購(gòu)買優(yōu)價(jià)好書。

日均售書超百萬(wàn)本，攜手《典籍里的中國(guó)》與名家直播薦書

據(jù)抖音電商最新數(shù)據(jù)，2023年1月至今，平均每天有超百萬(wàn)本圖書通過平臺(tái)到讀者身邊。此前發(fā)布的《2022抖音電商圖書消費(fèi)數(shù)據(jù)報(bào)告》顯示，2022年在平臺(tái)上首次購(gòu)買圖書的消費(fèi)者占比達(dá)49%，“00后”購(gòu)買圖書的數(shù)量同比上一年增幅最大，達(dá)到52%。可以看到，越來(lái)越多的年輕人選擇在興趣電商平臺(tái)看書、買書。

優(yōu)質(zhì)的作家和知識(shí)作者是抖音電商平臺(tái)上推動(dòng)圖書銷售的重要力量，過去一年，莫言、畢淑敏、倪萍等均通過該平臺(tái)發(fā)售新書、推薦好書。今年“世界讀書日”當(dāng)天，抖音電商聯(lián)合央視綜合頻道《典籍里的中國(guó)》特別制作了一檔讀書主題的直播節(jié)目，央視主持人朱廣權(quán)攜手作家麥家、蘇童，以及倪萍、王嘉寧、抖音電商作者@楊藩講藝術(shù)，從多重視角暢聊創(chuàng)作和閱讀故事、推薦精選好書，該節(jié)目由斗半匠文化支持播出，將通過抖音號(hào)@央視一套、@典籍里的中國(guó) 同步直播。

正值抖音電商“螢火計(jì)劃·播種季”上線，這是一項(xiàng)倡導(dǎo)電商創(chuàng)作者積極踐行社會(huì)責(zé)任的激勵(lì)計(jì)劃，鼓勵(lì)創(chuàng)作者低傭金帶貨圖書、農(nóng)產(chǎn)品及非遺商品?！笆澜缱x書日”前后，@主持人王芳、@主持人周洲、@恩恩姥姥 等多位創(chuàng)作者將參與“螢火計(jì)劃”，通過螢火商品池為出版機(jī)構(gòu)和商家低傭金帶貨，為更多好書打開銷路。

此外，抖音電商還上線了#春日閱新正當(dāng)時(shí)#、#曬一曬春天的第一本新書#、 #抖音全民好書計(jì)劃#等抖音話題，為更多讀者提供閱讀交流空間，推動(dòng)知識(shí)傳播。

抖音電商相關(guān)負(fù)責(zé)人表示，自2021年推出“全民好書計(jì)劃”，平臺(tái)始終堅(jiān)持保護(hù)正版圖書，通過平臺(tái)技術(shù)、優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容和豐富的大促活動(dòng)推動(dòng)圖書銷售，讓更多讀者便捷選購(gòu)新書和好書，助力全民閱讀，推動(dòng)知識(shí)普惠。

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