導(dǎo)讀：4月12日，抖音頭部主播“瘋狂小楊哥”入駐杭州，而就在上個(gè)月，快手“一哥”辛巴也搬來(lái)了杭州。頭部主播聚集于此，再加上“土著”MCN機(jī)構(gòu)遙望、謙尋、無(wú)憂(yōu)傳媒等，讓本就被稱(chēng)作“中國(guó)直播電商之都”的杭州更加熱鬧。（詳見(jiàn)網(wǎng)經(jīng)社專(zhuān)題：“瘋狂小楊哥”也來(lái)杭州了！“中國(guó)直播電商之都”熱鬧非凡http://www.100ec.cn/zt/hzszy/）

出品｜網(wǎng)經(jīng)社網(wǎng)絡(luò)零售部

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作者｜吳夏雪

審稿｜舒舒

一、“羊”來(lái)了！

4月12日，杭州三只羊網(wǎng)絡(luò)科技有限公司盛大開(kāi)業(yè)。據(jù)悉，這是抖音頭部主播“瘋狂小楊哥”背后公司合肥三只羊網(wǎng)絡(luò)科技有限公司所開(kāi)設(shè)的分公司，注冊(cè)地址為杭州市上城區(qū)九華路1號(hào)，公司開(kāi)業(yè)慶典設(shè)在蕭山區(qū)錢(qián)江世紀(jì)城博地中心。

據(jù)了解，三只羊網(wǎng)絡(luò)科技有限公司成立于2021年，2022年正式運(yùn)營(yíng)。目前已孵化出單場(chǎng)直播突破十萬(wàn)的“三只羊網(wǎng)絡(luò)生活家居”“三只羊網(wǎng)絡(luò)對(duì)酒當(dāng)歌”“三只羊網(wǎng)絡(luò)行萬(wàn)里路”等十余個(gè)垂類(lèi)賬號(hào)，成功打造出以“瘋狂小楊哥”為核心的內(nèi)容生產(chǎn)與內(nèi)容分發(fā)矩陣。

此前，“瘋狂小楊哥”曾表示，其入駐杭州是為了整合更優(yōu)質(zhì)的資源，把產(chǎn)品、品牌、人才等資源引進(jìn)老家安徽。不過(guò)，在當(dāng)前的直播電商格局下，入駐杭州似乎成為趨勢(shì)。

二、杭州城“新老交織”

浙江省商務(wù)廳監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù)顯示，目前杭州已有綜合類(lèi)和垂直類(lèi)頭部直播平臺(tái)32家、近5萬(wàn)主播，直播相關(guān)企業(yè)注冊(cè)量超5000家，數(shù)量列全國(guó)第一，帶動(dòng)就業(yè)超100萬(wàn)人。這相當(dāng)于在杭州，每244個(gè)人里就有一個(gè)是主播；每12個(gè)人里，就有一個(gè)從事直播相關(guān)行業(yè)。

這樣的數(shù)字也得益于杭州的政策，2022年6月2日，杭州市政府出臺(tái)《杭州市人民政府辦公廳關(guān)于促進(jìn)杭州市新電商高質(zhì)量發(fā)展的若干意見(jiàn)》，其中包含了不少補(bǔ)貼和扶植相關(guān)的政策，比如“對(duì)本地年實(shí)際交易額在100億元以上的電商平臺(tái)，給予不超過(guò)100萬(wàn)元的一次性獎(jiǎng)勵(lì)”，“對(duì)符合發(fā)展規(guī)劃、產(chǎn)業(yè)定位明晰、公共服務(wù)等配套功能齊全的新電商園區(qū)（基地），按其實(shí)際投資額的20%給予園區(qū)不超過(guò)500萬(wàn)元的一次性資助”等。

就在3月29日的“發(fā)現(xiàn)內(nèi)容流量資產(chǎn)-2023新榜大會(huì)”中，共有八家企業(yè)獲得“年度電商直播機(jī)構(gòu)”獎(jiǎng)項(xiàng)，其中，交個(gè)朋友、無(wú)憂(yōu)傳媒、三只羊網(wǎng)絡(luò)、辛選、謙尋、遙望科技均落子杭州，這座城市的吸引力再次得到印證。

與三只羊前后腳入駐杭州的是快手“一哥”辛巴背后的辛選，3月，辛巴帶領(lǐng)辛選公司近一半的團(tuán)隊(duì)，其中包括他的徒子徒孫共2000余人，從廣州搬至杭州市濱江區(qū)海威大廈。據(jù)悉，辛巴包下的海威大廈有23層，每層2500平方。不過(guò)值得注意的是，辛選集團(tuán)的子公司杭州辛橙信息科技有限公司早在四年前就已落戶(hù)杭州，其注冊(cè)地址為浙江省杭州市蕭山區(qū)寧圍街道時(shí)代博地大廈。

目前，杭州市已聚集了多家直播電商企業(yè)，包括杭州“土著”MCN機(jī)構(gòu)謙尋、遙望、無(wú)憂(yōu)傳媒、如涵、泰洋川禾、君盟文化、緹蘇、銳趣文化等，以及陸續(xù)入駐的李國(guó)慶、向太等紅人主播運(yùn)作的公司。

從區(qū)域劃分來(lái)看，杭州地區(qū)頭部直播電商企業(yè)，包括余杭區(qū)的淘寶直播、遙望、云犀直播等；拱墅區(qū)的運(yùn)河跨境、NICE等；臨平區(qū)藝尚小鎮(zhèn)；上城區(qū)如涵；錢(qián)塘區(qū)的微念、下沙初創(chuàng)直播團(tuán)隊(duì)等；濱江區(qū)的謙尋、交個(gè)朋友、辛選、宸帆、君盟文化、泰洋川禾等；還有蕭山的無(wú)憂(yōu)傳媒、緹蘇、銳趣文化、三只羊網(wǎng)絡(luò)。其中，杭州濱江區(qū)集聚頭部直播電商MCN機(jī)構(gòu)，被譽(yù)為中國(guó)直播電商第一區(qū)。

三、“羊腿”能站穩(wěn)嗎？

頭部直播電商云集于此，“瘋狂小楊哥”此時(shí)進(jìn)駐，即將面對(duì)的是機(jī)遇還是挑戰(zhàn)呢？毫無(wú)疑問(wèn)的是，與李國(guó)慶的“逃離北上廣”不同，“瘋狂小楊哥”這次不是逃離合肥，而是擴(kuò)張。在抖音擁有1億+粉絲的他斥資1.03億買(mǎi)下位于安徽合肥高新區(qū)的大樓，其公司直播基地就在該大樓6公里之外，占地8000平米，有不同類(lèi)目的直播展廳，供小楊哥一家與公司旗下10多名千萬(wàn)級(jí)達(dá)人直播，已經(jīng)是具有一定規(guī)模的直播基地。

“人紅是非多”，名氣越來(lái)越大的“瘋狂小楊哥”也被人盯上了。去年11月，“知名打假人”王海針對(duì)“瘋狂小楊哥”涉嫌虛假宣傳一事再度發(fā)文，稱(chēng)其送檢產(chǎn)品檢測(cè)報(bào)告為假。王海多次“打假”，質(zhì)疑其直播間中的破壁機(jī)為偽劣商品，“瘋狂小楊哥”就此陷入售假風(fēng)波。

直播電商風(fēng)生水起，“林子大了什么鳥(niǎo)都有”，不免有人會(huì)借勢(shì)在違法邊緣試探。2022年，直播電商領(lǐng)域內(nèi)“翻車(chē)”事件時(shí)有發(fā)生，涉嫌售假、虛假宣傳等主播往往站在風(fēng)口浪尖。

從網(wǎng)經(jīng)社企業(yè)庫(kù)（COP.100EC.CN）獲悉，目前直播電商包括：1.平臺(tái)類(lèi)：抖音、快手、嗶哩嗶哩、蘑菇街、淘寶直播、京東直播、多多直播、唯品會(huì)直播、小紅書(shū)直播等；2.MCN類(lèi)：謙尋、美ONE、遙望科技、辛選、無(wú)憂(yōu)傳媒、交個(gè)朋友、泰洋川禾、君盟、宸帆、東方甄選等；3.直播APP類(lèi)：有播、愛(ài)逛、播速通、斗魚(yú)、點(diǎn)淘、西瓜視頻等；4.服務(wù)商類(lèi)：微盟、有贊、魔筷科技、閃賣(mài)俠、熱度星選、紅動(dòng)視界、影行天下、星榜等；5.電商主播類(lèi)：李佳琦、烈兒寶貝、辛巴、瑜大公子、蛋蛋、董宇輝、廣東夫婦、瘋狂小楊哥、陳潔kiki、琦兒等。

網(wǎng)經(jīng)社電子商務(wù)研究中心網(wǎng)絡(luò)零售部主任、高級(jí)分析師莫岱青表示，直播帶貨發(fā)展多年，歷經(jīng)不同階段。從最初的“精英直播”如大咖、MCN機(jī)構(gòu)包裝的主播等，逐漸演變成全民化的直播，線(xiàn)下商家、品牌、素人直播數(shù)量也都在不斷遞增?，F(xiàn)在，直播帶貨已經(jīng)成為電商“標(biāo)配”。

“瘋狂小楊哥”從合肥邁入杭州，辛巴從廣州搬至杭州，城市間的“迎來(lái)送往”已不稀奇，而如何在這里站穩(wěn)腳跟，才是這些直播電商企業(yè)的重點(diǎn)關(guān)注問(wèn)題。在六大頭部MCN機(jī)構(gòu)聚集的杭州，又將迎來(lái)怎樣的格局？我們拭目以待。（如果您是業(yè)內(nèi)人士，歡迎合作咨詢(xún)加分析師微信modaiqing166，請(qǐng)務(wù)必備注姓名+單位+職務(wù))

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