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微醺經(jīng)濟(jì)熱度上升 唯品會(huì)數(shù)據(jù)顯示年輕人偏愛(ài)口味多樣的低度酒

時(shí)間:2022-04-18 09:36:21    來(lái)源:網(wǎng)經(jīng)社    

隨著“淺酌、微醺”成為更多人崇尚的健康飲酒態(tài)度,低度酒市場(chǎng)規(guī)模持續(xù)增長(zhǎng)。消費(fèi)群體的擴(kuò)大與資本的持續(xù)涌入,使低度酒迎來(lái)了爆發(fā)機(jī)會(huì)。

廣義上的低度酒包括預(yù)調(diào)酒、果酒、起泡酒、精釀啤酒等,酒精度數(shù)多在20%以下。目前,國(guó)內(nèi)低度酒市場(chǎng)里既有乘勢(shì)而上的新品牌,也有積極試水的傳統(tǒng)酒企。據(jù)業(yè)內(nèi)人士介紹,近年來(lái)低度酒市場(chǎng)的繁榮,與在年輕消費(fèi)群體中興起的“微醺文化”息息相關(guān)。

(注:圖片來(lái)自艾媒網(wǎng)研究報(bào)告)

偏好低度酒的人群可能會(huì)熟悉這些場(chǎng)景:忙碌了一天,回到家飲杯預(yù)調(diào)酒,輕松入喉的口感立刻沖淡了平日里的工作壓力;周末與三五好友相聚,在輕松氛圍中喝點(diǎn)小酒,聊聊瑣事,卸下心防?!缎轮芸范x“微醺”為——“年輕人在喝酒時(shí)所追尋的一種介于清醒與不清醒之間、社交恐懼癥與行為藝術(shù)家之間的狀態(tài)?!?/p>

在電商市場(chǎng),時(shí)尚化、個(gè)性化且口味偏甜的果酒與預(yù)調(diào)酒受到年輕人的喜愛(ài)。唯品會(huì)數(shù)據(jù)顯示,今年1月以來(lái),RIO預(yù)調(diào)雞尾酒和梅見(jiàn)青梅酒銷(xiāo)量較去年同期呈倍數(shù)增長(zhǎng),尤其是來(lái)自90后和95后的購(gòu)買(mǎi)量增長(zhǎng)顯著。其中,RIO雞尾酒12瓶裝是今年平臺(tái)上最暢銷(xiāo)的低度酒之一,用戶(hù)評(píng)價(jià)顯示,口感好、包裝調(diào)性和口味多樣是這款低度酒受到廣泛好評(píng)的主要原因。

(注:圖片來(lái)自唯品會(huì)用戶(hù)評(píng)價(jià))

艾媒咨詢(xún)iiMedia Research今年發(fā)布的《2021-2022年中國(guó)低度酒行業(yè)現(xiàn)狀與發(fā)展趨勢(shì)研究報(bào)告》顯示,中國(guó)低度酒銷(xiāo)售市場(chǎng)規(guī)模整體保持高速增長(zhǎng)態(tài)勢(shì),預(yù)計(jì)2022年將突破5000億元。

低度酒賽道的火熱也在資本市場(chǎng)中得以體現(xiàn)。普華永道今年發(fā)布的《中國(guó)消費(fèi)行業(yè)并購(gòu)趨勢(shì)》顯示,2021年,酒、咖啡、茶交易并購(gòu)數(shù)量在飲品市場(chǎng)排名前三。而酒賽道投資以瞄準(zhǔn)新世代及女性人群的低度酒、氣泡酒及精釀為主。同時(shí),公開(kāi)報(bào)道顯示,去年有多家新銳低度酒品牌完成了千萬(wàn)級(jí)戰(zhàn)略融資。

標(biāo)簽: 研究報(bào)告 數(shù)據(jù)顯示 市場(chǎng)規(guī)模

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