4月11日,抖音電商發(fā)布《2022國貨食品飲料消費洞察報告》(下稱報告),報告顯示,平臺國貨食品飲料消費持續(xù)升溫,銷量同比上漲547%。同時,平臺國貨食品消費呈現(xiàn)年輕化、休閑化的特點,90后消費者更偏愛國貨食品。在興趣電商助力下,地方國貨食品品牌頻繁“出圈”,受到消費者喜愛。國貨食品品牌不斷推陳出新,在滿足消費者多樣化需求的同時,也帶來了新的增長機遇。
90后消費者偏愛國貨食品
報告顯示,平臺國貨食品飲料消費持續(xù)升溫,國貨食品類商品銷量同比上升547%。通過興趣電商模式,國產(chǎn)食品品牌在平臺進行多元展示的同時,持續(xù)滿足消費者需求,國貨食品消費呈現(xiàn)出百花齊放的特點。
報告指出,興趣電商為國貨食品消費提供了群體基礎。抖音平臺超6億日活用戶,也為國貨市場注入龐大的消費群體。據(jù)網(wǎng)經(jīng)社(WWW.100EC.CN)獲悉,報告顯示,平臺消費者對國貨食品的接受度更高,更愿意通過直播了解產(chǎn)品,國貨食品直播場次同比上升105%,直播用戶觀看次數(shù)上升217%。
平臺國貨食品消費者中,18歲-40歲消費者占比75%,80、90后成為主力消費群體。新一代消費者對于國貨更加信任,90后消費者偏愛國貨食品,對國貨產(chǎn)品的喜愛也更加務實、理性。
平臺國貨食品消費中,女性消費者占比70%,男性消費者占比30%,女性消費者關注健康飲食,低糖、低脂、滋補類食品受女性消費者青睞。
一二線城市“領跑”國貨食品消費力
報告指出,在抖音電商助力下,一批傳統(tǒng)食品品牌和新銳品牌不斷創(chuàng)新、不斷迭代,以年輕化、個性化的理念和優(yōu)質(zhì)、優(yōu)價的產(chǎn)品,滿足消費者的需求。通過對新品類、新口味及更多適合本土消費者的產(chǎn)品打造,國貨食品品牌也顯著提高了品牌影響力。
報告顯示,休閑零食、乳制品占據(jù)食品銷售榜單前十,三只松鼠、伊利、認養(yǎng)一頭牛、蜀中桃子姐、百草味等國貨食品品牌銷量持續(xù)增長。平臺休閑零食品牌打造新“國風”的品牌、產(chǎn)品呈現(xiàn)增長趨勢,一批國產(chǎn)休閑零食品牌通過改進包裝,主推“國貨”“概念,吸引了大批消費者。
隨著生活節(jié)奏的加快,消費者在注重健康化的同時,也會選擇方便食品和輕食簡餐類食品,平臺方便速食、冷藏食品訂單量居前。同時,平臺輕食簡餐類國貨品牌同比增長1700%。
在城市消費力上,報告披露,一二線城市“領跑”國貨食品消費力。數(shù)據(jù)顯示,上海、北京、深圳、廣州、重慶、蘇州、成都、杭州、武漢、天津成為平臺國貨食品消費力城市排名前十位。
興趣電商助力地方食品品牌“出圈”
報告顯示,在年貨節(jié)期間,平臺國貨品牌銷量同比增長258%,國貨品牌自播的觀看和互動點贊、評論數(shù)量達1.2億次,國產(chǎn)食品品牌銷量同比增長266%。
在興趣電商助力下,地方國貨食品品牌“出圈”,受到消費者喜愛。如四川缽缽雞、湖南米粉、廣西螺螄粉、福建地瓜干、云南冰糖橙等商品受到各地消費者認可。
報告指出,抖音電商持續(xù)加大對國貨食品品牌的扶持力度,落地多項品牌扶持措施。如抖音電商食品行業(yè)推出“國貨大牌日”等扶持活動,設立大牌國貨榜單等措施,聯(lián)動國貨大牌商家開設國貨專場等,通過直播、短視頻、互動道具等多種形式,將優(yōu)質(zhì)國貨展示在消費者眼前。
抖音電商還注重提升售后保障服務,制定商家服務考核規(guī)范,提升商家售后服務能力。如建立價格保護機制,上線“安心購”等消費者權益產(chǎn)品,通過一系列政策,助推國貨食品消費。
抖音電商相關負責人表示,直播電商為國貨食品行業(yè)的轉型升級注入了新的發(fā)展動力。隨著國人文化自信的逐漸提升,“國貨”正逐步融入年輕消費者的行為與消費理念之中。未來,抖音電商將繼續(xù)發(fā)揮興趣電商優(yōu)勢,助力消費市場持續(xù)升級,給更多的國產(chǎn)食品品牌帶來新的增長機遇,為消費者提供更多優(yōu)質(zhì)國貨商品。
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