【資料圖】

Booking發(fā)布了新報告“歐洲在線旅行社的經(jīng)濟影響”。 2019 年通過 OTA（online tourism agency，在線旅行社）預(yù)訂的 12 億晚住宿中，如果沒有 OTA 提供的好處，11% 的住宿不會發(fā)生。通過OTA 提供的選擇、透明度和信任，產(chǎn)生了 1.34 億晚額外的住宿。

報告考慮了 OTA 足跡相對于所有其他已確定的需求驅(qū)動因素的變化，以確定對所有主要市場需求的增量影響。

對國際和國內(nèi)的影響

OTA 對國際旅游需求的增量影響遠大于對國內(nèi)旅游需求的增量影響。與國內(nèi)需求相比，國際需求在 OTA 強度方面的彈性更高。這意味著如果沒有在線旅行社的幫助，很大一部分國際旅行將不會發(fā)生。

這證實了以下理論：OTA 通過提供可信信息來推動增量需求，并通過提高透明度支持前往鮮為人知的外國目的地的旅行。

OTA降低住宿成本

較低的旅行成本對消費者來說是一個重要的好處。OTA 增加了消費者的選擇并加劇了住宿供應(yīng)商之間的競爭。 因此，OTA 所售住宿天數(shù)份額與支付的平均每日房價（ADR）之間存在明顯的負相關(guān)關(guān)系。OTA 普及度較高的市場的 ADR 較低，而隨著時間的推移，強度增加與 ADR 較低相關(guān)。

ADR 影響因住宿類型而異

與連鎖酒店相比，獨立酒店的 OTA 強度和 ADR 之間存在更強的觀察關(guān)系。這部分是由于更大比例的獨立酒店在 OTA 上銷售客房，利用增加的曝光率和銷售機會。

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