2021年春節(jié)檔收獲了78.22億票房,不但誕生了《你好,李煥英》逆襲,《唐人街探案3》的影史神話也被打破,兩部影片更是攜手挺進(jìn)“40億票房俱樂部”。
都說春節(jié)檔遍地是黃金,但既有《你好,李煥英》《唐人街探案3》這樣的人氣電影,也有《侍神令》《人潮洶涌》這樣的失意之作,什么樣的電影能進(jìn)入春節(jié)檔?把一部影片放進(jìn)春節(jié)檔的流程是什么?這對于普通觀眾來講是超出認(rèn)知領(lǐng)域的神秘問題。日前,頂端新聞·大河報記者采訪多位電影業(yè)內(nèi)人士,聽聽他們對春節(jié)檔影片的認(rèn)識。
春節(jié)檔想進(jìn)就能進(jìn)的嗎?
大家都知道春節(jié)是個能賺錢的檔期,那么問題來了,一部電影能否在春節(jié)檔上映,需要做哪些工作?
電影人李鑫介紹,要做好一部春節(jié)檔電影,在拍攝上至少需要提前一年半進(jìn)行立項籌備和拍攝,如果是特效大片,還要保證至少半年的后期制作時間。
一部電影定檔春節(jié)后,在創(chuàng)作階段就把它當(dāng)做春節(jié)檔電影來制作,《唐人街探案》第二部和第三部的合家歡風(fēng)格,以及成龍的《急先鋒》出現(xiàn)了過大年的場景,除了春節(jié)檔,放在其他任何檔期都不會取得理想的成績,這也是《唐人街探案3》為何寧愿放一年都不愿改檔的主要原因。資深電影發(fā)行人夢竹介紹,相關(guān)部門會對春節(jié)檔進(jìn)行調(diào)控,一般來說,影片以七八部為宜,多了容易造成排片困難,形成惡性競爭,少了也撐不起這個全年最大的檔期。
進(jìn)春節(jié)檔成本比你想象的要高
《捉妖記1》暑期檔大賣后,出品方將《捉妖記2》放在了2018年春節(jié)檔,據(jù)媒體報道,《捉妖記2》的宣發(fā)費用就高達(dá)2億。
電影發(fā)行人夢竹介紹,春節(jié)檔影片的宣發(fā)成本會有明顯的提高,但不一定能獲得相應(yīng)的票房回報,以《人潮洶涌》為例,這種類型的影片如果放在一個普通檔期,表現(xiàn)不會很差,但春節(jié)檔強片云集,經(jīng)過頭部影片的擠壓后,還能留給《人潮洶涌》多少排片空間?夢竹說,“春節(jié)檔的觀影高峰期主要是初一到初三,影院當(dāng)然會排上座率高的電影,當(dāng)尾部的電影真正能回血時,已經(jīng)進(jìn)入了觀影人次和票房雙雙下跌的時候,如果口碑再不占優(yōu),就成了兩頭空”。另外,一位不愿意透露姓名的發(fā)行人介紹,排片費也是春節(jié)檔影片的主要發(fā)行支出,出品方在二、三線城市針對單個影城都會投入過萬的費用去追求排片率。
觀眾喜歡哪種春節(jié)檔電影
2018年的春節(jié)檔冠軍是《唐人街探案2》,亞軍是《捉妖記2》,2019年春節(jié)檔,寧浩的《瘋狂的外星人》原本一路狂飆,《流浪地球》憑借良好的口碑后來居上,成為最終的票房冠軍。
北京某電影出品方相關(guān)負(fù)責(zé)人認(rèn)為,結(jié)局圓滿,整體氛圍輕松愉快的電影是春節(jié)檔的首選,“現(xiàn)在大部分家庭都是上有老、下有小的結(jié)構(gòu),作為支柱,中年人正是受電影熏陶最深的一代,所以都會選擇在過年期間帶著家人在外聚餐,開開心心地看場電影,所以電影是否熱鬧就起到了很大作用”。
電影人李鑫認(rèn)為,全年齡段的合家歡電影是春節(jié)檔的首選,另外,有非常扎實的觀眾基礎(chǔ)的IP電影,比如《熊出沒》系列,《唐人街探案》系列,這兩種類型是最容易引發(fā)票房聲勢的電影。“這個春節(jié)檔大家都盯著《你好,李煥英》和《唐人街探案3》的較勁,但《熊出沒:狂野大陸》悄悄過了5億票房大關(guān),對于這種體量的動畫片來講,顯然是大賺的。”李鑫說。
經(jīng)過《你好,李煥英》的火爆后,多位業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為,親情、搞笑、催淚將會成為未來春節(jié)檔的首選影片類型,《你好,李煥英》是典型的能夠調(diào)動“國民情緒”的影片,如今觀眾都很吃這一套,但電影市場和觀眾的口味都在變,“李煥英”類影片能火多久?現(xiàn)在還不好說。
春節(jié)檔緣何高票價
據(jù)報道,2018年春節(jié)檔冠軍《唐人街探案2》和亞軍《捉妖記2》總占比62.9%;2019年,《流浪地球》和《瘋狂的外星人》兩部影片檔期內(nèi)票房占比和為59.2%。今年,《你好,李煥英》和《唐人街探案3》的總票房占比為80.2%,上漲了20%。
業(yè)內(nèi)共識是“高票價”讓大多數(shù)觀眾不得不做出最多看兩部電影的選擇。
劉力是鄭州一家影院的經(jīng)理,對于今年的高票價,他表示,從2020年1月23日到7月20日,全國影院都處于停擺期,承擔(dān)著房租、水電、人力和積壓賣品等大量成本,復(fù)工后還面臨著上座率的限制,影市表現(xiàn)一直很平淡,好不容易等到一個春節(jié)檔,漲價就成了必然趨勢。“如果仔細(xì)看貓眼、燈塔等購片軟件信息的話,會發(fā)現(xiàn)很多影院采取了階梯式漲價,不同的場次票價不同,不同的影片票價不同,甚至同一場影片,不同座位的票價都不相同,”劉力說,“頭部電影的座位肯定是供不應(yīng)求,就會提升影片的單價,從而提高票房,弱勢影片會降低票價來走量,提高翻臺率。”
《唐人街探案3》在上映頭三天的排片是壟斷式的,這跟超過10億的預(yù)售有直接關(guān)系,影院排片會參考觀眾的想看程度和預(yù)售效果,但《唐人街探案3》的片長為136分鐘,片長過長,翻臺率相對較低,就只能以提升單價的方式來實現(xiàn)利益最大化。春節(jié)檔為電影鍍金?
有心的觀眾會發(fā)現(xiàn),多部影片離開春節(jié)檔后,表現(xiàn)都不盡如人意,2020年春節(jié)檔電影因疫情集體撤檔后,《奪冠》《姜子牙》《急先鋒》《緊急救援》這四部改檔上映的影片的票房都和春節(jié)檔的預(yù)期票房有差距。
擁有無與倫比的觀影群體,這就是春節(jié)檔的獨特魅力所在,在全民觀影情緒的引導(dǎo)下,春節(jié)檔的票房吞吐能力是平時檔期的數(shù)十倍,李鑫介紹,春節(jié)檔是一個搶錢的檔期,但映后口碑的維護(hù)依然很重要,因為一部影片最終票房如何取決于影片質(zhì)量本身,因為現(xiàn)在的觀眾越來越聰明,如果是爛片,前期宣傳也好,明星云集也罷,可能頭兩天的排片很好,但經(jīng)過口口相傳后,后面的觀眾就掉頭看其他電影了,《你好,李煥英》就是典型的例子,前期的排片和票房都遠(yuǎn)遠(yuǎn)落后于《唐人街探案3》,在經(jīng)過觀眾好評,官媒點贊后,形成龐大的“自來水”群體,從而實現(xiàn)了成功逆襲。(王峰)
標(biāo)簽: 40億票房
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