1月10日，抖音電商發(fā)布“2023抖音好物年貨節(jié)”數(shù)據(jù)報告，展現(xiàn)春節(jié)年貨市場消費(fèi)趨勢及大眾購買偏好。報告顯示，去年12月28日至1月7日，“抖音好物年貨節(jié)”直播間帶貨總時長達(dá)到2945萬小時，平臺里掛購物車的短視頻累計播放了244億次，大量優(yōu)質(zhì)的電商內(nèi)容在烘托過年氛圍的同時，也為廣大消費(fèi)者置辦年貨提供了更多選擇。

據(jù)網(wǎng)經(jīng)社直播電商臺（LIVE.100EC.CN）獲悉，除了內(nèi)容場景，抖音電商還在年貨節(jié)期間持續(xù)發(fā)力貨架電商，推出了商城消費(fèi)券及跨店每滿150減20元活動，通過商城、搜索、店鋪櫥窗等渠道為商家、達(dá)人和消費(fèi)者建立多元連接。報告顯示，“抖音好物年貨節(jié)”期間，平臺商城場景帶動年貨銷量同比增長高達(dá)308%，搜索場景也帶動銷量同比增長了124%。年貨銷售“升溫”，進(jìn)一步激發(fā)了市場活力、釋放消費(fèi)潛力，抖音電商年貨節(jié)期間的消費(fèi)人數(shù)是去年同時期的1.4倍。

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家鄉(xiāng)人帶家鄉(xiāng)貨，柳州螺螄粉、河南紅薯粉、青島大蝦等特產(chǎn)受歡迎

團(tuán)圓年里少不了來自家鄉(xiāng)的味道。抖音電商在年貨節(jié)期間重點打造了家鄉(xiāng)年貨會場，由各地電商達(dá)人推薦自己家鄉(xiāng)的特色貨品，讓大眾通過一方屏幕就能體驗到濃濃的家鄉(xiāng)味。家鄉(xiāng)年貨直播間吸引了眾多消費(fèi)者關(guān)注，直播觀看人次達(dá)億級。

在眾多地方特色風(fēng)味中，柳州螺螄粉、河南紅薯粉和青島大蝦飽受歡迎，銷量在年貨節(jié)期間居于前列。廣西沃柑和新疆大棗夾核桃糕緊隨其后。

為了讓更多農(nóng)特產(chǎn)走上年貨市場，讓辛勞了一年的農(nóng)人們過個喜慶豐收年，抖音電商“山貨上頭條”助農(nóng)項目在活動期間特別深入四川、內(nèi)蒙古、東北、福建等十大區(qū)域開展溯源直播，共助銷農(nóng)特產(chǎn)6647萬單。其中，5場四川助農(nóng)直播共售出60萬斤蒲江耙耙柑、6.2萬斤涼山山核桃、1.6萬斤涼山土蜂蜜。內(nèi)蒙古達(dá)人@溫暖一家 在錫林郭勒盟單天銷售超12萬單內(nèi)蒙牛羊肉、奶貝等農(nóng)特產(chǎn)，最遠(yuǎn)銷至海南三亞。

年貨市場掀起文化消費(fèi)熱，博物館文創(chuàng)、“兔元素”年俗好物熱銷

春節(jié)背后的傳統(tǒng)文化，在年貨節(jié)期間不斷散發(fā)生機(jī)與活力，抖音電商里也掀起一撥文化消費(fèi)熱。12月26日至1月7日，共有25家博物館參與到了抖音電商首屆“文創(chuàng)年貨節(jié)·博物館里過新年”活動中，帶動博物館文創(chuàng)產(chǎn)品在平臺銷量環(huán)比上月增長了644%。儲存了千年歷史的博物館，攜精美的國潮文創(chuàng)，“火”到了新春市場。

甘肅省博物館的罐語千年熱水袋、河南博物院的伏羲女媧棒棒糖、故宮博物院的兔年春聯(lián)禮包、江西省博物館的天工之物明信片和蘇州博物館的手植文藤走進(jìn)了更多消費(fèi)者的視野，為新年增添了一份厚重的歷史底蘊(yùn)。

隨著農(nóng)歷兔年春節(jié)的臨近，今年“兔元素”年貨備受大眾青睞。在抖音電商，“兔年”相關(guān)的商品銷量環(huán)比節(jié)前增長了73%。諸如可愛兔背帶紅包、春節(jié)走馬燈立體投影燈籠、兔年大吉一次性迎春紙杯、立體加厚兔年生肖對聯(lián)等商品，將兔子形象與中國風(fēng)元素巧妙結(jié)合，銷售額大增。

在與家人閑坐的春節(jié)里，捧讀一本好書，共同品味書香成為不少消費(fèi)者的選擇。報告顯示，抖音電商年貨節(jié)期間圖書日均銷量是去年的1.3倍，《額爾古納河右岸》《許淵沖譯：美得窒息的唐詩宋詞詩經(jīng)》等書作頗受歡迎。

年夜飯預(yù)制菜銷量同比增長248%，產(chǎn)業(yè)帶區(qū)域好物成伴手禮新選擇

在外打拼的人們，都期盼著回家吃頓熱熱鬧鬧的團(tuán)圓飯。不少品牌商家、老字號都在線上推出了年夜飯預(yù)制菜，搭配好各種菜系和口味，為家宴增加新意。報告顯示，抖音電商里的年夜飯預(yù)制菜提早進(jìn)入了預(yù)訂高峰，銷量比去年同期增長了248%。

據(jù)統(tǒng)計，平臺上線了超4000款年夜飯預(yù)制菜。做成了年年有魚錦鯉造型的八寶飯，麻辣鮮香的川味家宴套餐、富含海參鮑魚花膠的佛跳墻盆菜居于年夜飯美食銷量前三。廣式名菜豬肚雞煲湯半成品和膠東花餑餑兔年禮盒也銷售頗豐。

“產(chǎn)業(yè)成長計劃”還在年貨節(jié)期間聯(lián)動全國產(chǎn)業(yè)集群，打造“產(chǎn)業(yè)帶年貨直播間”，豐富地方特色伴手禮供給。浙江平湖羽絨相關(guān)商品銷量達(dá)330萬單，銷售額增長365%。茶葉成為春節(jié)送禮優(yōu)選，以福鼎白茶為例，其日均銷量同比增長481%，有21款商品在年貨節(jié)期間銷售額超過百萬元。新年添新衣，湖州織里童裝成為不少家長給孩子添置的春節(jié)禮物，日均銷售額同比增長106%。

抖音電商相關(guān)負(fù)責(zé)人表示，圍繞“回家過年、愛在身邊”的主題，平臺通過內(nèi)容和貨架多個場景，在營造濃厚的春節(jié)消費(fèi)氛圍的同時，提供多層次、多方位的促消費(fèi)渠道，希望“抖音好物年貨節(jié)”為廣大消費(fèi)者持續(xù)不斷地呈現(xiàn)品質(zhì)年貨，讓商家達(dá)人在回暖的市場中收獲更多增量，大家一起過個紅火的團(tuán)圓年。

標(biāo)簽： 同比增長 熱熱鬧鬧