網(wǎng)絡(luò)游戲板塊異動明顯，在大盤回調(diào)的情況下，指數(shù)連續(xù)3日上漲。網(wǎng)絡(luò)游戲個(gè)股表現(xiàn)活躍，艾格拉斯、眾應(yīng)互聯(lián)漲停;順網(wǎng)科技、凱撒文化、愷英網(wǎng)絡(luò)漲幅均在5%以上。

2020年游戲出海收入

同比增長33%

近期，“就地過年”、“減少人員流動”等話題熱度不減，不少往年春運(yùn)的熱門路線出現(xiàn)大量的余票。提倡就地過年減少了走親訪友頻率，有望顯著提升居民居家時(shí)長。

2020年一季度居家隔離期間，游戲作為線上娛樂和社交方式收入快速增長。根據(jù)QuestMobile公司數(shù)據(jù)，去年一季度手游用戶總時(shí)長同比增加42%，手游市場規(guī)模同比增長46%，季節(jié)收入規(guī)模為歷史最高。7家網(wǎng)絡(luò)游戲板塊上市公司在2020年第一季度凈利潤翻倍。

國產(chǎn)游戲在國內(nèi)影響力加大的同時(shí)，出海規(guī)模逐年攀升，海外的影響力、市場份額、用戶規(guī)模不斷擴(kuò)大。《2020年中國游戲產(chǎn)業(yè)報(bào)告》顯示，2020年中國自主研發(fā)游戲海外市場實(shí)際銷售收入達(dá)154.50億美元，較2019年增加38.55億美元，同比增長33.25%，繼續(xù)保持了高速增長態(tài)勢。從地區(qū)分布上看，中國自主研發(fā)移動游戲海外地區(qū)收入分布中，美國的收入占比最高，達(dá)27.55%;日本位居第二，收入占比為23.91%。

此外，國產(chǎn)移動游戲在海外市場的市占率進(jìn)一步提升。從產(chǎn)品數(shù)量上來看，2020年進(jìn)入海外移動游戲市場流水前列的游戲數(shù)量有明顯提升，美、日、韓、英、德多國的流水同比增速均超30%，大幅領(lǐng)先非國產(chǎn)游戲。國產(chǎn)游戲在日本移動游戲市場的同比增長率高達(dá)58.2%，領(lǐng)先非國產(chǎn)游戲56個(gè)百分點(diǎn)。

國產(chǎn)市場擴(kuò)大

買量規(guī)模高速增長

1月4日，2020年最后一批游戲過審版號下發(fā)。2020全年一共有1413款游戲過審，其中進(jìn)口游戲97款，國產(chǎn)游戲1316款，進(jìn)口游戲過審數(shù)量大幅減少，較2019年減少88款，下降47.6%。國產(chǎn)游戲競爭力逐漸提升。

在吸引新用戶、擴(kuò)大游戲傳播效應(yīng)方面，游戲行業(yè)買量規(guī)模高速增長，多家游戲廠商競爭激烈，短視頻傳播效應(yīng)明顯。根據(jù)Dataeye公司數(shù)據(jù)，2020年度素材投放量同比增幅達(dá)96.55%，視頻素材投放量同比增幅達(dá)240%，連續(xù)3年漲幅超200%，短視頻創(chuàng)意成為游戲營銷的核心競爭力。

國元證券表示，規(guī)模靠前的買量公司榜中，騰訊、網(wǎng)易等游戲大廠和老牌買量廠商占據(jù)半數(shù)以上。隨著版號管控以及渠道版號政策的趨嚴(yán)，市場流量將進(jìn)一步向精品優(yōu)質(zhì)內(nèi)容傾斜，素材精品化、運(yùn)營精細(xì)化成為趨勢。記者劉俊伶

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