為了給農(nóng)產(chǎn)品找到新出路，當(dāng)前，手機(jī)成了“新農(nóng)具”，直播成了“新農(nóng)活”，田間地頭、蔬菜大棚、養(yǎng)殖場成了“直播間”，市長、縣長、鄉(xiāng)鎮(zhèn)長化身“推銷員”……一系列圍繞脫貧攻堅(jiān)與鄉(xiāng)村振興的直播帶貨活動(dòng)風(fēng)生水起。

帶動(dòng)100萬名農(nóng)民就業(yè)致富

“以后在平安夜等節(jié)日需要送‘平安果’的話，建議小伙子們送洛川紅富士蘋果，既好吃又好看。”9月27日下午14時(shí)左右，陜西省果業(yè)中心主任魏延安在主題為“世上蘋果萬千，美味就數(shù)洛川”的拼多多直播間里，熱情地向圍觀的“果粉”介紹洛川蘋果，并在說話間徒手掰開一個(gè)，現(xiàn)場讓大家感受什么叫“嘎嘣脆”。陜西省延安市洛川縣縣長張繼東也化身洛川蘋果“代言人”，重點(diǎn)講解了洛川蘋果的種植歷史和產(chǎn)地優(yōu)勢，助力當(dāng)?shù)剞r(nóng)產(chǎn)品銷售。

“寶寶們，歡迎大家來到直播間，沒關(guān)注的朋友可以點(diǎn)擊上方關(guān)注，現(xiàn)在向大家展示的是順天宮坊杏仁露。”9月29日下午16時(shí)左右，《證券日報(bào)》記者進(jìn)入了名為“華醫(yī)生”的淘寶直播間，淘寶農(nóng)民主播劉建國夫婦正在賣力地吆喝，向消費(fèi)者介紹著自己桌上的杏仁露、山楂糕、黑木耳等承德特產(chǎn)。

上述直播間都有一個(gè)共同特性——扶貧助農(nóng)。記者從拼多多處了解到，自今年2月份起，拼多多就開啟了“政企合作，直播助農(nóng)”活動(dòng)，探索“市縣長當(dāng)主播，農(nóng)戶多賣貨”的電商助農(nóng)新模式。截至8月16日，平臺已經(jīng)連續(xù)舉辦超過200場市縣長助農(nóng)直播，累計(jì)帶動(dòng)平臺相關(guān)助農(nóng)專區(qū)和活動(dòng)共計(jì)成交3.96億單，賣出農(nóng)副產(chǎn)品總計(jì)超過23.8億斤，推動(dòng)超過260個(gè)特色農(nóng)產(chǎn)區(qū)產(chǎn)品直連全國近7億消費(fèi)者，直接幫扶農(nóng)戶超過85萬戶。

淘寶方面有關(guān)人士表示，過去12個(gè)月，淘寶直播的成交額超過3000億元，并繼續(xù)保持高速增長。淘寶直播的用戶同比增長160%，而商家參與直播的同比增速高達(dá)220%。與此同時(shí)，淘寶直播目前有超過10萬名農(nóng)民主播，根據(jù)已有研究成果顯示，1位農(nóng)民開淘寶直播就能幫村里10位鄉(xiāng)親一起就業(yè)致富，上半年淘寶直播已幫助100萬名農(nóng)民就業(yè)致富。

“萬物皆可網(wǎng)購、人人都能帶貨”，這種說法雖然有些夸張，但網(wǎng)絡(luò)直播助力農(nóng)民脫貧增收已成趨勢。

“截至9月27日晚22時(shí)左右，圍繞洛川蘋果的專場直播共吸引93.5萬名消費(fèi)者觀看，帶動(dòng)拼多多平臺陜西蘋果的整體銷售額同比上漲超210%。”魏延安介紹，洛川全縣95%以上的農(nóng)民都在從事蘋果生產(chǎn)，年產(chǎn)量可達(dá)90萬噸，是電商直播讓洛川蘋果實(shí)現(xiàn)了“早上在樹上、中午在路上、晚上在餐桌上”的銷售模式。

主播劉建國來自曾經(jīng)的貧困縣貴州習(xí)水，目前該縣隨處可見招聘淘寶主播的海報(bào)。劉建國告訴記者，他擁有7萬多粉絲，會(huì)不定期在直播間向大家推薦國內(nèi)某地區(qū)的農(nóng)副產(chǎn)品，希望為扶貧助農(nóng)貢獻(xiàn)一己之力。他說：“大家稱呼我是‘全縣的希望’，我認(rèn)為是直播平臺給了我們看外界的窗口。”

政策關(guān)注并支持新業(yè)態(tài)扶貧

2020年是全面打贏脫貧攻堅(jiān)戰(zhàn)收官之年?！蹲C券日報(bào)》記者注意到，政策層面在推動(dòng)直播帶貨助力扶貧方面力度不斷加大。

4月24日，國務(wù)院扶貧辦政策法規(guī)司司長陳洪波表示，通過網(wǎng)絡(luò)直播銷售扶貧產(chǎn)品是很好的方式，特別是在疫情期間，發(fā)揮了很重要的作用。既把貧困地區(qū)產(chǎn)品賣出去，拓寬了貧困群眾增收的渠道，同時(shí)也讓城市人口品嘗到貧困地區(qū)的綠色優(yōu)質(zhì)農(nóng)產(chǎn)品。直播帶貨是消費(fèi)扶貧的一種重要方式;7月15日，國家發(fā)展改革委等13部門聯(lián)合發(fā)布《關(guān)于支持新業(yè)態(tài)新模式健康發(fā)展激活消費(fèi)市場帶動(dòng)擴(kuò)大就業(yè)的意見》提出，積極培育新個(gè)體，支持自主就業(yè)。支持微商電商、網(wǎng)絡(luò)直播等多樣化的自主就業(yè)、分時(shí)就業(yè)。

對此，蘇寧金融研究院高級研究員付一夫在接受《證券日報(bào)》記者采訪時(shí)表示，過去由于農(nóng)產(chǎn)品市場體系和流通網(wǎng)絡(luò)不完善、市場供求信息不對稱、營銷信息閉塞、銷售渠道不暢等現(xiàn)實(shí)問題長期存在，“豐產(chǎn)不豐收”等情況頻頻出現(xiàn)。借助直播帶貨等新興方式，廣大農(nóng)民能夠直接對接全國大市場，拉近與廣大消費(fèi)者之間的距離，在拓展農(nóng)產(chǎn)品銷路、增收致富的同時(shí)，還能基于消費(fèi)者的真實(shí)需求來改進(jìn)農(nóng)產(chǎn)品種植加工，帶動(dòng)農(nóng)業(yè)的轉(zhuǎn)型升級，并且還能促進(jìn)鄉(xiāng)村旅游、田園采摘的發(fā)展。“此外，在直播過程中，主播還可以通過有意的引導(dǎo)來為鄉(xiāng)村扶貧助力。”付一夫舉例道，如針對銷路受阻的貧困地區(qū)農(nóng)產(chǎn)品，可以依托直播間向消費(fèi)者傳遞滯銷信息，匯集力量幫助貧困人群渡過難關(guān)。

談及接下來如何讓直播助農(nóng)扶貧發(fā)揮更大效應(yīng)，付一夫建議，第一，要充分挖掘貧困地區(qū)產(chǎn)品的閃光點(diǎn)和內(nèi)在價(jià)值，如綠色、無污染等，并激發(fā)廣大消費(fèi)者的公益心，形成良好的社會(huì)氛圍;第二，要推動(dòng)供需兩端的有效匹配，即真正實(shí)現(xiàn)廣大消費(fèi)者與扶貧產(chǎn)品的銜接，為此需要進(jìn)一步拓展扶貧產(chǎn)品的銷售渠道，借助互聯(lián)網(wǎng)的力量為之賦能，除了直播帶貨之外，還可以依托線上拼團(tuán)等新興消費(fèi)模式來激發(fā)消費(fèi)者的購買意愿，助力扶貧產(chǎn)品的銷售;第三，要繼續(xù)完善貧困地區(qū)的基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)，立足于貧困地區(qū)的具體現(xiàn)實(shí)，加大力度建設(shè)互聯(lián)網(wǎng)與物流基礎(chǔ)設(shè)施，加大電商的覆蓋率，讓更多的人接受互聯(lián)網(wǎng)、接受農(nóng)村電商，同時(shí)還要加快完善相應(yīng)的規(guī)則制度，為扶貧產(chǎn)品消費(fèi)市場的發(fā)展提供一個(gè)公正、公平、有序的環(huán)境。

標(biāo)簽： 農(nóng)產(chǎn)品直播