數(shù)據(jù)顯示，包括網(wǎng)劇在內(nèi)的網(wǎng)絡(luò)視聽(tīng)節(jié)目服務(wù)，已成為國(guó)人特別是年輕一代獲取信息、享受視聽(tīng)娛樂(lè)的主要渠道，居娛樂(lè)類(lèi)網(wǎng)絡(luò)業(yè)務(wù)首位。

從觀眾到平臺(tái)再到制作方，都需要經(jīng)歷一次深度磨合，尤其是行業(yè)內(nèi)部，應(yīng)該更加規(guī)范有序，用優(yōu)質(zhì)內(nèi)容慢慢培養(yǎng)觀眾群。

年輕受眾“向網(wǎng)而生”

網(wǎng)劇，專(zhuān)指為網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)制作并在互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)上播放的影視劇，是一種網(wǎng)絡(luò)與影視相結(jié)合的新興影視文化樣式。2017年我國(guó)新上線網(wǎng)劇206部，這些網(wǎng)劇的觀眾大多都是年輕人。

互聯(lián)網(wǎng)的渠道便捷性是年輕一代青睞網(wǎng)絡(luò)劇的首要原因。“網(wǎng)絡(luò)自制劇打破了傳統(tǒng)電視臺(tái)線性播放的約束，不受播放時(shí)段限制。”一位受訪者表示，由于平時(shí)工作壓力較大，休閑時(shí)間較少且比較零碎，網(wǎng)劇滿足了隨時(shí)隨地觀看的需求，比如在地鐵、公交車(chē)上就可以觀看完整的微電影，或者幾集網(wǎng)絡(luò)劇。

過(guò)去，對(duì)于國(guó)內(nèi)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)市場(chǎng)來(lái)說(shuō)，瓶頸在于移動(dòng)網(wǎng)絡(luò)建設(shè)。一位受訪者說(shuō)：“在那個(gè)時(shí)代，憑借10元包月的移動(dòng)EDGE流量套餐，依靠騰訊某款視頻軟件，在緩沖幾乎一上午之后，才能在午休+下午第一節(jié)課的時(shí)間內(nèi)看一部電影。而今，4G網(wǎng)絡(luò)成為引發(fā)移動(dòng)端網(wǎng)絡(luò)視頻的導(dǎo)火索，流暢的觀劇體驗(yàn)令人欲罷不能。”

促成網(wǎng)劇火熱的原因不僅是渠道更是內(nèi)容。年輕一代從小就看著全世界最優(yōu)質(zhì)的劇集長(zhǎng)大，對(duì)他們而言，劇集沒(méi)有國(guó)別之分，甚至語(yǔ)言都不是溝通的障礙。他們更看重內(nèi)容，故事的內(nèi)核、人物的塑造、情感的沖突是否能吸引自己。年輕人生活壓力大，他們需要找尋更多的途徑釋放。比如，他們喜歡追求無(wú)厘頭的狂歡娛樂(lè)，喜歡和自身生活實(shí)際接近的劇情，能夠在一定程度上達(dá)成心靈共鳴。記者在采訪中發(fā)現(xiàn)，半數(shù)受訪者認(rèn)為，網(wǎng)劇的節(jié)奏和“畫(huà)風(fēng)”更貼合年輕人的審美。輕松的內(nèi)容、豐富的題材都是網(wǎng)劇的優(yōu)勢(shì)。

多屏?xí)r代的來(lái)臨可以讓觀眾根據(jù)喜好選擇觀看什么樣的劇。在移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)科技飛速發(fā)展的今天，大家不再像過(guò)去一樣圍坐在家中客廳里觀看同一部電視劇，更多的是用電視、電腦、手機(jī)等多種手段來(lái)觀看自己喜愛(ài)的電視劇。面對(duì)點(diǎn)對(duì)點(diǎn)的播放方式，網(wǎng)劇的細(xì)化分類(lèi)功能深得人心。比如，在愛(ài)奇藝播放平臺(tái)上就分為愛(ài)情、恐怖、勵(lì)志和喜劇多種類(lèi)型，為受眾提供明確的選擇標(biāo)準(zhǔn)和選擇便利性。

“不久的將來(lái)，網(wǎng)劇市場(chǎng)規(guī)模將超越電影。”制片人、導(dǎo)演韓三平對(duì)網(wǎng)劇產(chǎn)業(yè)的發(fā)展表示看好。在他看來(lái)，高速傳播的內(nèi)容產(chǎn)業(yè)影響力勢(shì)不可擋，原創(chuàng)出品、拒絕浮夸、具有樸素現(xiàn)實(shí)主義底色的精品劇，應(yīng)當(dāng)成為行業(yè)努力的方向。

北京電影學(xué)院導(dǎo)演系教授侯克明認(rèn)為，類(lèi)型多樣化、創(chuàng)作專(zhuān)業(yè)化、審美人文化，合理的利益分享機(jī)制以及青年人才的培養(yǎng)，將為網(wǎng)劇高峰的產(chǎn)生提供豐沃的土壤，區(qū)塊鏈等技術(shù)的應(yīng)用也將對(duì)未來(lái)產(chǎn)業(yè)競(jìng)爭(zhēng)格局產(chǎn)生影響。

“精品路線”成趨勢(shì)

近3年來(lái)，國(guó)產(chǎn)網(wǎng)劇生產(chǎn)數(shù)量有所下降，但類(lèi)型題材得到拓寬，精品網(wǎng)劇的比例顯著提升，減量提質(zhì)效果初步顯現(xiàn)?！?017網(wǎng)絡(luò)原創(chuàng)節(jié)目發(fā)展分析報(bào)告》指出，2017年網(wǎng)絡(luò)劇內(nèi)容品質(zhì)的提升正在經(jīng)歷由量變到質(zhì)變的過(guò)程，網(wǎng)絡(luò)劇的創(chuàng)作正加速向?qū)I(yè)化、成熟化、精品化方向邁進(jìn)。

2017年，《白夜追兇》《無(wú)證之罪》等網(wǎng)劇在劇情結(jié)構(gòu)、畫(huà)面張力和電影質(zhì)感等方面的表現(xiàn)令人滿意，逐漸擺脫了人們對(duì)網(wǎng)劇粗制濫造的刻板印象。值得一提的是，近年來(lái)備受好評(píng)的精品網(wǎng)劇不再依賴(lài)“流量明星”，這與傳統(tǒng)電視劇“不用大咖不敢賣(mài)”的路數(shù)大相徑庭。

從觀眾角度看，過(guò)去很多價(jià)值扭曲、娛樂(lè)至上、內(nèi)容低俗、格調(diào)低下的網(wǎng)劇已經(jīng)讓人大倒胃口，在行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)越來(lái)越激烈的情況下，觀眾的選擇性也越來(lái)越多，只有引人入勝的故事、大片質(zhì)感的畫(huà)面與視聽(tīng)效果的完美結(jié)合，才能贏得觀眾的點(diǎn)擊量。

此外，創(chuàng)作同質(zhì)化現(xiàn)象依然是當(dāng)下網(wǎng)劇的頑疾。涉案、靈異、玄幻等題材泛濫且缺乏新意，編劇很難找到現(xiàn)實(shí)題材創(chuàng)作的靈感，這一方面無(wú)法滿足廣大受眾對(duì)現(xiàn)實(shí)題材劇目的觀看需求，另一方面也限制了網(wǎng)劇的發(fā)展空間，使其進(jìn)入瓶頸。

值得欣慰的是，大量電影制作團(tuán)隊(duì)已經(jīng)開(kāi)始從大銀幕轉(zhuǎn)戰(zhàn)小熒屏。據(jù)統(tǒng)計(jì)，2017年網(wǎng)絡(luò)劇的劇本有七成來(lái)源于原創(chuàng)劇本，另有兩成來(lái)自小說(shuō)改編。在經(jīng)歷了借助網(wǎng)絡(luò)小說(shuō)人氣紅利獲得關(guān)注的階段之后，網(wǎng)絡(luò)劇作為一個(gè)獨(dú)立而有影響的作品類(lèi)型，正在吸引越來(lái)越多的編劇為網(wǎng)絡(luò)劇單獨(dú)創(chuàng)作劇本。

愛(ài)奇藝副總裁、自制劇開(kāi)發(fā)中心總經(jīng)理戴瑩說(shuō)，有社會(huì)責(zé)任的平臺(tái)方應(yīng)視“精品化”為生存法則，在工業(yè)化流程管理、創(chuàng)新、創(chuàng)造潮流方面有所堅(jiān)持。北京市新聞出版廣電局網(wǎng)絡(luò)視聽(tīng)節(jié)目管理處副處長(zhǎng)夏斐表示，應(yīng)該加強(qiáng)原創(chuàng)內(nèi)容的生產(chǎn)，擺脫過(guò)去依賴(lài)于熱門(mén)IP的囤積和改編，注重引領(lǐng)和培養(yǎng)新生受眾的審美。

中國(guó)文藝評(píng)論家協(xié)會(huì)副主席尹鴻認(rèn)為，互聯(lián)網(wǎng)視頻傳播平臺(tái)從初期的“爆發(fā)”式發(fā)展轉(zhuǎn)變?yōu)?ldquo;內(nèi)涵”式發(fā)展將是一種趨勢(shì)。“大浪淘沙之后，網(wǎng)絡(luò)劇必然會(huì)在社會(huì)各種力量的推動(dòng)下，也包括在不斷完善的相應(yīng)法規(guī)制約之下，成為中國(guó)文化內(nèi)容產(chǎn)業(yè)的重要組成部分。”

優(yōu)質(zhì)內(nèi)容應(yīng)付費(fèi)

互聯(lián)網(wǎng)的普及讓人們接觸到很多免費(fèi)資源，娛樂(lè)產(chǎn)品也不例外。從前能免費(fèi)觀看的電視劇，如今需要付費(fèi)點(diǎn)播，這至少在短時(shí)間內(nèi)無(wú)法讓所有人接受。

在很多論壇上搜索熱播的網(wǎng)劇，會(huì)發(fā)現(xiàn)一個(gè)有意思的現(xiàn)象，不少網(wǎng)友不交流劇集本身，而是交流“哪里可以獲得免費(fèi)資源”。毋庸置疑，豐富的網(wǎng)絡(luò)渠道讓優(yōu)秀作品毫無(wú)“隱私”，一旦某部網(wǎng)劇獲得足夠量的粉絲，達(dá)到一定的熱度，微博、網(wǎng)盤(pán)上便會(huì)成為“視頻代理”的天下。用戶(hù)只要去搜索便能免費(fèi)或者是支付少于視頻網(wǎng)站會(huì)員費(fèi)的費(fèi)用就能獲得這些網(wǎng)劇資源。如此一來(lái)，縱使視頻網(wǎng)站辛辛苦苦打造的內(nèi)容優(yōu)勢(shì)，也會(huì)被“盜版”削弱。

一位行業(yè)資深人士舉例說(shuō)，迅雷應(yīng)該是國(guó)內(nèi)最先嘗試付費(fèi)內(nèi)容觀看的企業(yè)。它一直保持盈利，實(shí)際上是將迅雷看看會(huì)員和迅雷下載特權(quán)會(huì)員兩種服務(wù)綁定到了一起。此后，迅雷清除盜版行動(dòng)造成的會(huì)員流失、付費(fèi)率大幅降低就是最好的例子。

付費(fèi)觀看模式在國(guó)內(nèi)到底遇到了什么問(wèn)題?觀眾最有發(fā)言權(quán)。半數(shù)受訪者認(rèn)為，自己還沒(méi)有養(yǎng)成為內(nèi)容付費(fèi)的習(xí)慣。過(guò)去，無(wú)論是軟件、視頻、音樂(lè)還是出版物，由于國(guó)內(nèi)用戶(hù)的版權(quán)意識(shí)薄弱、行業(yè)不夠規(guī)范等原因，導(dǎo)致盜版現(xiàn)象傷害到了整個(gè)文化產(chǎn)業(yè)?？上驳氖牵@種現(xiàn)狀已經(jīng)有所改觀，隨著年輕觀眾的崛起，為精品付費(fèi)、為知識(shí)付費(fèi)的理念已經(jīng)被更多人接受。

目前，受眾比較能接受的方式是網(wǎng)站會(huì)員，通過(guò)購(gòu)買(mǎi)視頻網(wǎng)站的會(huì)員權(quán)利，受眾可以享受到區(qū)別于普通用戶(hù)的服務(wù)。其中，最普遍的服務(wù)，便是過(guò)濾廣告、提供更高清的畫(huà)質(zhì)和提前觀看新劇集。

專(zhuān)家認(rèn)為，收費(fèi)意味著你必須提供高品質(zhì)內(nèi)容，這是長(zhǎng)期培養(yǎng)用戶(hù)習(xí)慣和觀念的過(guò)程。在優(yōu)質(zhì)內(nèi)容拉動(dòng)下，網(wǎng)民會(huì)接受付費(fèi)模式。此外，行業(yè)規(guī)范的建立也至關(guān)重要。在網(wǎng)絡(luò)視頻行業(yè)乃至整個(gè)互聯(lián)網(wǎng)環(huán)境中，知識(shí)產(chǎn)權(quán)方面的規(guī)范將推動(dòng)平臺(tái)有動(dòng)力高價(jià)購(gòu)買(mǎi)優(yōu)秀電視劇版權(quán)，促進(jìn)電視劇進(jìn)入精品更精的時(shí)代。相信到那時(shí)，觀眾會(huì)心甘情愿為優(yōu)質(zhì)內(nèi)容買(mǎi)單。

【編輯:姜貞宇】

標(biāo)簽： 意為 受眾