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新定義高端電視 全球彩電行業(yè)發(fā)展進(jìn)入關(guān)鍵洗牌期

時(shí)間:2021-07-07 16:14:35    來源:中國消費(fèi)者網(wǎng)    

今年“6·18”,彩電線上價(jià)格促銷不再是主旋律,消費(fèi)者購買彩電的關(guān)注重點(diǎn)從價(jià)格轉(zhuǎn)向了性能,“量減額增”、高端化正在成為彩電行業(yè)的新常態(tài)。

奧維運(yùn)網(wǎng)的統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示,整個(gè)“6·18”期間,彩電線上均價(jià)由上年同期的1968元暴漲56.2%,達(dá)到3075元,漲幅超千元。“6·18”期間(5.24-6.20),彩電線上銷量規(guī)模只有265.5萬臺,同比下降19.6%,銷售額卻達(dá)到81.6億元,同比增長25.7%。

今年“6·18”期間彩電銷售的另一大特點(diǎn)就是65英寸以上大屏成為大促的主流。各彩電品牌對大尺寸電視的推廣力度空前。奧維運(yùn)網(wǎng)數(shù)據(jù)顯示,65英寸以上大屏占比達(dá)38.1%,同比增長15.5%,65英寸至75英寸產(chǎn)品成為市場競爭的熱點(diǎn)。“6·18”線上TOP100暢銷彩電中,65英寸、70英寸、75英寸及以上大屏機(jī)型數(shù)量達(dá)34席,比上年同期增長14席。

價(jià)格與屏幕尺寸同時(shí)上漲,說明消費(fèi)者在選購彩電時(shí)更注重視聽感受。中怡康發(fā)布的報(bào)告顯示,消費(fèi)者對于彩電清晰度的要求不斷提高,導(dǎo)致高清晰度產(chǎn)品的價(jià)格升高。2000元以下產(chǎn)品的市場零售量同比下降明顯,其中1000元至2000元的產(chǎn)品銷量下降了53%,1000元以下的下降了77%。而2000元以上的市場零售量同比上升,其中4000元至6000元、6000元至8000元、8000元以上價(jià)格段上漲明顯,分別上漲了110%、174%、126%??梢钥闯?,相比去年“6·18”,今年高端彩電銷量增長迅猛。

記者采訪發(fā)現(xiàn),今年“6·18”期間,采用創(chuàng)新技術(shù)的電視新品明顯增多,量子點(diǎn)電視、OLED電視、激光電視和ULED等產(chǎn)品成為銷售熱點(diǎn)。彩電消費(fèi)的品質(zhì)化升級也促使企業(yè)轉(zhuǎn)變新品上市的策略。根據(jù)奧維運(yùn)網(wǎng)統(tǒng)計(jì),今年“6·18”期間線上共計(jì)發(fā)布62款彩電新品,雖然數(shù)量相比去年同期有所下降,但新品單機(jī)型效率由去年同期增長明顯,這表明彩電品牌在逐漸減少產(chǎn)品的廣闊覆蓋,但是單品深度在加深,大尺寸為標(biāo)志的新技術(shù)產(chǎn)品正成為主流。

家電業(yè)資深分析師彭煜認(rèn)為,現(xiàn)在電視企業(yè)確實(shí)到了拼實(shí)力的時(shí)候了。因?yàn)榭康蛢r(jià)已經(jīng)搶不來多少客戶,而且如今的消費(fèi)者已不再是完全追求低價(jià)產(chǎn)品,對電視等產(chǎn)品已經(jīng)有過多次消費(fèi)經(jīng)驗(yàn),需要更好的產(chǎn)品來提升自己的生活品質(zhì)。

“6·18”高端彩電的旺銷在一定程度上表明,在全球彩電市場銷量增長變緩的情況下,彩電企業(yè)的發(fā)展路徑已經(jīng)非常明確,那就是打技術(shù)戰(zhàn),高端制勝。同時(shí),在5G商用的帶動下,全球彩電行業(yè)發(fā)展已進(jìn)入到了關(guān)鍵洗牌期,在重新定義高端電視的同時(shí),也給了國內(nèi)企業(yè)難得的彎道超車機(jī)遇。記者李燕京

標(biāo)簽: 彩電消費(fèi) 品質(zhì)提升 消費(fèi)者 價(jià)格 性能

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