最近一個月時間，湖北、山西、青島、西安等地都出臺部分景區(qū)免門票的措施以刺激消費，其中湖北省從8月8日起近400家A級景區(qū)免門票。

景區(qū)減免門票，電影院上座率限制放寬至50%……進入8月份，文旅、體育和相關(guān)服務(wù)消費全面復(fù)蘇。

8月11日國家發(fā)改委發(fā)布《關(guān)于持續(xù)推進完善國有景區(qū)門票價格形成機制的通知》(簡稱《通知》)指出，2020年繼續(xù)推動景區(qū)門票降價。8月12日，文化和旅游部發(fā)文稱，恢復(fù)開放的演出場所應(yīng)嚴格執(zhí)行人員預(yù)約限流措施，觀眾人數(shù)不得超過劇院座位數(shù)的50%。

21世紀經(jīng)濟報道記者采訪文旅、演出和體育等行業(yè)人士了解到，部分地區(qū)的酒店、機票等消費已經(jīng)逼近去年同期水平，并有望在8月恢復(fù)到去年同期水平。以廣州白云機場為例，7月份國內(nèi)旅客運輸量已恢復(fù)至去年同期的87%，8月國內(nèi)航班旅客量有望恢復(fù)到疫前水平，復(fù)蘇較為艱難的是線下體育賽事和文化娛樂演出市場。

文體娛樂消費市場努力重啟

文旅部6月22日發(fā)布政策要求，劇院等演出場所觀眾人數(shù)上限為劇院座位數(shù)的30%。含有多個劇場的綜合性演出場所，同時只能開一個劇場。

8月12日文旅部關(guān)于“觀眾人數(shù)不得超過劇院座位數(shù)的50%”的新規(guī)定，被認為是演出市場復(fù)蘇的又一個積極信號。新規(guī)定還提到，應(yīng)當間隔就坐，確保安全距離。含有多個劇場的綜合性演出場所，不同劇場之間應(yīng)當實行錯時錯峰或者通過不同路徑出入場，避免人員聚集。

在七幕人生運營中心負責人袁齊看來，這是個振奮人心的信號，說明整個市場正在以可期的速度恢復(fù)，不過七幕出品的劇目都是大劇場音樂劇，制作規(guī)模和成本在同類劇目里都排前列，所以劇目要實現(xiàn)整場演出盈利對上座率的要求非常高，2019年七幕人生的劇目平均上座率都在90%以上，所以上座率提高到50%對他們來說還是不夠的。

七幕人生的主要業(yè)務(wù)模式為海外經(jīng)典音樂劇版權(quán)引進、中文版制作及運營。近幾年七幕人生引進并制作的《音樂之聲》《瑪?shù)贍栠_》《獅子王》等音樂劇作品在演出市場均人氣爆棚。2019年底他們運營的音樂劇《獅子王》宣布于2020年登陸北京和武漢，在兩地演出200場以上。但是，在剛過去的上半年，國內(nèi)演出市場基本處于冰封狀態(tài)。

8月12日，袁齊告訴21世紀經(jīng)濟報道記者，希望能在保障防疫工作的前提下盡快恢復(fù)100%的上座率，以及在涉及到劇目復(fù)演的若干行政流程上可以加快速度，讓能演、想演的項目盡快啟動。至于他們在今年的演出劇目什么時候能正式上映還沒能確定，仍在觀望上座率等政策的進一步放開。

頗受關(guān)注的電影市場自7月20日按下影院“重啟鍵”以來，各地影院紛紛復(fù)工。復(fù)工的效果如何?

以湖北宜昌為例，目前宜昌市影院復(fù)工率達96%，雖然市內(nèi)各大影院觀影人次和票房都在逐步回升，但相較于去年同期仍有較大差距，部分縣(市區(qū))影院票房下降比例更是高達80%以上。所以宜昌市政府統(tǒng)籌安排100萬元財政資金用于支持電影產(chǎn)業(yè)恢復(fù)發(fā)展，其中50萬元用于面向市民發(fā)放5萬張面值10元的電影消費券。

同樣正在艱難重啟的還有體育賽事行業(yè)。7月9日，國家體育總局發(fā)布的政策稱，疫情低風險地區(qū)可積極有序恢復(fù)體育賽事和活動，有序、全面開放體育設(shè)施。

運動服務(wù)公司愛燃燒創(chuàng)始人卡卡告訴21世紀經(jīng)濟報道記者，目前小的越野賽事在恢復(fù)中，本地化的小規(guī)模馬拉松、越野賽事也在恢復(fù)，大家可能已默認賽事有一定的人數(shù)規(guī)模，短期內(nèi)數(shù)萬人的大規(guī)模馬拉松賽事還很難恢復(fù)。目前國內(nèi)不少賽事公司處于休眠或者關(guān)停狀態(tài)。

旅游和實體零售復(fù)蘇明顯

相對文體演出類的消費復(fù)蘇情況來說，旅游消費和實體零售消費復(fù)蘇在七八月份體現(xiàn)得更明顯。

最近一個月時間，湖北、山西、青島、西安等地都出臺部分景區(qū)免門票的措施以刺激消費，其中湖北省從8月8日起近400家A級景區(qū)免門票。

國家發(fā)改委8月11日發(fā)布《關(guān)于持續(xù)推進完善國有景區(qū)門票價格形成機制的通知》指出，2020年繼續(xù)推動景區(qū)門票降價，重點治理“高定價大折扣”現(xiàn)象，降低虛高票價。國內(nèi)景區(qū)門票繼續(xù)下降已是必然趨勢。

各省公布的數(shù)據(jù)顯示，門票減免政策，將進一步促進暑期游客的出游，尤其對一日游、周邊游等短途游實現(xiàn)助力。國家統(tǒng)計局8月10日發(fā)布的最新數(shù)據(jù)顯示，暑期出游增多，7月飛機票和賓館住宿價格分別上漲2.9%和1.7%。

廣州白云機場8月5日發(fā)布公告，白云機場7月國內(nèi)旅客運輸量達404萬，已恢復(fù)至去年同期的87%。

相關(guān)OTA平臺提供的數(shù)據(jù)顯示的旅游行業(yè)復(fù)蘇情況更為樂觀。去哪兒網(wǎng)數(shù)據(jù)顯示，隨著暑期的深入，在海南、北京、四川、上海、廣東等熱門目的地的帶動下，國內(nèi)酒店也恢復(fù)至去年8成水平。西部熱門旅游城市以及三亞等地區(qū)的機票、酒店的價格恢復(fù)上漲情況，應(yīng)該是遠高于國家統(tǒng)計局公布的平均數(shù)據(jù)，而且機票價格還在繼續(xù)的上漲恢復(fù)中。

一位剛游覽完湖北武當山和神農(nóng)架的武漢大學(xué)教授告訴21世紀經(jīng)濟報道記者，他原計劃繼續(xù)湖北省內(nèi)暑期游打卡計劃，7月份景區(qū)的人還很少，8月8日以后湖北的熱門景區(qū)都人氣爆棚，以至于他考慮中止暑期游計劃，不想湊熱鬧。

隨著旅游出行和商務(wù)活動的恢復(fù)，餐飲、零售等實體消費在七八月份恢復(fù)情況較好。

在全國開有1500多家門店的便利店品牌便利蜂8月12日提供給21世紀經(jīng)濟報道記者的數(shù)據(jù)顯示，在剛過去的兩周時間，便利蜂各地熱餐銷量均呈現(xiàn)出不同程度的上漲趨勢，其中北京、上海、深圳地區(qū)漲幅最大，分別是18.9%、14.3%和9.6%。

北京海淀區(qū)某頭部互聯(lián)網(wǎng)公司負責公關(guān)的王女士告訴21世紀經(jīng)濟報道記者，8月12日凌晨1點她從公司加完班出來，當她去便利店買夜宵時發(fā)現(xiàn)，便利店還有很多農(nóng)民工也在買泡面。進入8月份，很多行業(yè)完全步入正軌，員工都進入加班的高峰期，夜經(jīng)濟實體零售也恢復(fù)良好。

便利蜂方面人士還介紹，隨著越來越多企業(yè)進入正軌，加班人群增多，7月咖啡在夜間消費的比重增加，整體銷售比6月份增長18%。

標簽： 影院上座率 景區(qū)門票降價