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經(jīng)濟觀察報 記者 馮慶艷“變”似乎是手機行業(yè)唯一不變的定律,曾經(jīng)諾基亞、摩托羅拉稱霸全球手機業(yè),蘋果以顛覆者形象出現(xiàn),從而造就了手機利潤全球占比80%以上的傳奇,而如今蘋果的引領(lǐng)者價值正在被削弱。

蘋果iPhone 8/8plus、iPhone X三個新品近期發(fā)布,并未消弭此前其創(chuàng)新乏力的質(zhì)疑聲,搭載人臉識別技術(shù)的iPhone X,能否讓消費者意識到其真正價值也是未知數(shù),而率先引發(fā)全面屏熱潮;推出首款人工智能芯片;在人臉識別、VR、3D攝像頭等方面不斷大膽嘗試,華為、小米、OPPO、vivo等中國主流手機廠商,某些方面已經(jīng)躍升到了可以與蘋果、三星等較量一二的位置,它們是否迎來了手機史上前所未有的彎道超車機會?

“松一口氣”

蘋果雖然近期一口氣發(fā)布了iPhone 8/8 plus、iPhone X三個手機新品,中國某手機廠商相關(guān)負責(zé)人對記者坦言,看到了蘋果新品展示的創(chuàng)新技術(shù)應(yīng)用,這讓他松了一口氣。喬布斯2007年發(fā)布了第一款iphone產(chǎn)品,彼時諾基亞全球市場份額占比40%左右,塞班系統(tǒng)風(fēng)光無限,三年后,蘋果iphone4首次做了大幅改版,從此,蘋果成功擊潰了多年手機霸主諾基亞、摩托羅拉,IOS系統(tǒng)也成功擊潰塞班系統(tǒng),但短短十年之后的今天,蘋果創(chuàng)新帶來的品牌溢價正在式微。

在第一手機界研究院院長孫燕飚看來,中國手機廠商松了口氣背后,是其綜合實力的極大提升,曾經(jīng)蘋果發(fā)布iPhone新品,新品上一項創(chuàng)新技術(shù)的應(yīng)用,中國手機廠商需要兩三年時間才能追趕上其創(chuàng)新節(jié)奏,而如今像華為、OPPO、vivo、小米等則只需要兩三個月的時間,便可以追趕上。創(chuàng)新技術(shù)的應(yīng)用上幾乎沒有了門檻,甚至有些地方還要領(lǐng)先一步。

在今年下半年,有一個業(yè)內(nèi)段子調(diào)侃,如果手機新品不是全面屏的,都不好意思開發(fā)布會,三星、LG、夏普以及華為、小米、vivo、OP-PO、金立、努比亞等,有的已經(jīng)發(fā)布全面屏旗艦手機,有的將要發(fā)布。甚至像糖果手機推出一款價位千元的全面屏手機,將全面屏手機激戰(zhàn)范圍從中高端拉伸到了低端市場,而近期發(fā)布了iPhone 8/8plus、iPhone X三款新機的蘋果,一是時機上并未引領(lǐng)局勢,二是僅有代表其創(chuàng)新水平的iPhone X是全面屏手機,而iPhone 8/8plus并不是。

手機同質(zhì)化時期,孫燕飚告訴記者,全面屏手機猶如“韓國微整容”,顏值上的修整,帶給消費者手機改變很大的印象,但有個痛點則是手機從85%的屏占比提升到90%,則成本卻是成倍的增長,因為這帶來的是元器件的集成化,模組的集中化,攝像頭的微型化等,這讓所有的元器件都要定制。

不過全面屏正在成為手機標(biāo)配,因為iPhone 8/8 plus不是全面屏等因素,造成首售效果相較于以往手機新品發(fā)布落差較大。Above Avalon分析師Neil Cybart對外表示,iPhone 8開售第一周銷量可能是2014年iPhone 6發(fā)售以來最低的一次。中國移動某人士披露的其銷量情況與前者所說頗為吻合。

蘋果供應(yīng)鏈尷尬

一邊是iPhone 8采用的是in-cell屏,如果改變切割尺寸做全面屏,整個屏幕的良品率會下掉到50%以下。由于in-cell屏可以實現(xiàn)觸控顯示一體化,而如果不采用in-cell屏,則違背了蘋果追求機身纖薄的消費潮流。

另一邊,實現(xiàn)全面屏的iPhone X依然矛盾,該手機使用的是三星OLED屏幕,但孫燕飚分析,這似乎并非蘋果所愿,因為蘋果iPhone產(chǎn)品一般擁有36個月的市場使用壽命,而OLED屏幕有個天生毛病,光衰是18個月,消費者用了一段時間后,會發(fā)現(xiàn)手機屏幕越用越綠,這顯然跟蘋果使用周期相矛盾。但是為了使用三星的折疊技術(shù)專利,只能按照三星要求采用其OLED屏幕。

這背后彰顯了蘋果供應(yīng)鏈掌控不力的尷尬。

近來蘋果采購核心零部件尤其是新技術(shù)OLED屏幕上的供應(yīng)鏈把控能力式微,臺灣面板廠商友達被排除在2017年供應(yīng)商名單之外,三星成了其手機OLED屏幕的唯一供應(yīng)商,這違背了蘋果一直秉承的“雙供應(yīng)商策略”,而近期蘋果頻頻與京東方溝通合作事宜,可見其改變現(xiàn)狀的迫切性,也側(cè)面反映了中國在上游核心零部件上的實力得到大幅提升。

任正非在近日華為諾亞方舟實驗室座談會上的一次內(nèi)部講話稱,從未想干翻蘋果,AI投資見頂下跌時正是機會。華為9月2日在IFA上發(fā)布了一款名叫麒麟970的人工智能芯片,這款芯片將應(yīng)用在即將在10月16日發(fā)布的高端旗艦機mate10身上,這款新機外界分析會擁有虹膜識別或3D攝像等最新技術(shù),而小米mix2、vivo x20等均搭載了人臉識別技術(shù)。

“AI、AR、3D攝像頭等新技術(shù)在蘋果iPhone X上的應(yīng)用,華為、OP-PO、vivo、小米等中國手機廠商跟隨只需兩三個月,對于如今的中國手機廠商來說,并沒有特別大的技術(shù)門檻和實現(xiàn)周期,”孫燕飚告訴記者。

而且每一種新技術(shù)從興起到普及需要一個過程,蘋果iPhone X搭載的3D攝像人臉識別技術(shù),到底何時引領(lǐng)起來消費者這方面的需求,依然是個未知數(shù)。從教育市場到真正市場爆發(fā)的過程,這期間,帶給中國手機廠商一些生存發(fā)展的機會,因為中國廠商非常擅長把握消費者需求,著重在用戶體驗上下手,而新技術(shù)的跟進也非?？焖?。

近期ios系統(tǒng)的對手安卓系統(tǒng)締造者谷歌,用11億美元將HTC手機團隊并購,這被看作是谷歌避免蘋果ios系統(tǒng)一家獨大的一步棋。這勢必帶給蘋果一些新的壓力。而中國手機品牌基本都采用安卓系統(tǒng),這無疑也給中國手機廠商一個追趕的時機。

在作為世界第二大經(jīng)濟體的中國,截至目前,蘋果已經(jīng)連續(xù)六個季度銷量連續(xù)下滑,為了挽回在中國的頹勢,蘋果近期在中國設(shè)了一個新職位,派葛越擔(dān)任蘋果大中華區(qū)(包括大陸、香港和臺灣)首任副總裁和總經(jīng)理。

蘋果在其他地區(qū)并未有擔(dān)任領(lǐng)導(dǎo)職務(wù)的高管。而葛越面對的不僅是iPhone 8首次銷售的不理想,還有如何在中國手機品牌強力競爭下,讓即將上市發(fā)售的、價位高昂的iPhone X,獲得中國消費者的認(rèn)可等難題。

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